Bagaimana Mesin Pencari Mencari, Merayap, dan Mengindeks Kandungan Anda?
Saya tidak sering mengesyorkan pelanggan membina sistem pengurusan e-dagang atau kandungan mereka sendiri kerana pilihan kebolehlanjutan yang tidak kelihatan yang diperlukan pada masa kini – tertumpu terutamanya pada carian dan pengoptimuman sosial. Saya menulis artikel mengenai memilih CMS, dan saya masih menunjukkannya kepada syarikat yang bekerja dengan saya yang tergoda untuk membina sistem pengurusan kandungan mereka.
Bagaimana Mesin Pencari Berfungsi?
Mari kita mulakan dengan cara enjin carian berfungsi. Berikut ialah gambaran keseluruhan yang hebat daripada Google.
Walau bagaimanapun, terdapat situasi di mana platform tersuai adalah satu keperluan. Apabila itu penyelesaian yang optimum, saya masih mendorong pelanggan saya untuk membina ciri yang diperlukan untuk mengoptimumkan tapak mereka untuk carian dan media sosial. Tiga ciri utama adalah satu keperluan.
- robots.txt
- XML Sitemap
- Metadata
Apa itu Fail Robots.txt?
robots.txt fail - yang robots.txt fail ialah fail teks biasa dalam direktori akar tapak dan memberitahu enjin carian perkara yang harus disertakan dan dikecualikan daripada hasil carian. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, enjin carian juga meminta anda memasukkan laluan ke peta laman XML dalam fail. Berikut ialah contoh saya, yang membenarkan semua bot merangkak tapak saya dan juga menghalakannya ke peta laman XML saya:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlApa itu Peta Laman XML?
XML Sitemap - Suka HTML adalah untuk dilihat dalam penyemak imbas, XML ditulis untuk dicerna secara pemrograman. An XML peta laman ialah jadual setiap halaman di tapak anda dan masa ia dikemas kini kali terakhir. Peta laman XML juga boleh dirangkai daisy... iaitu, satu Peta Laman XML boleh merujuk kepada yang lain. Itu bagus jika anda ingin mengatur dan memecahkan elemen tapak anda secara logik (SOALAN LAZIM, halaman, produk, dsb.) ke dalam Peta Laman mereka sendiri.
Peta laman adalah penting untuk membolehkan enjin carian mengetahui kandungan yang telah anda buat dan bila ia terakhir diedit. Proses enjin carian apabila pergi ke tapak anda tidak berkesan tanpa melaksanakan peta laman dan coretan.
Tanpa Peta Laman XML, anda berisiko halaman anda tidak pernah ditemui. Bagaimana jika anda mempunyai halaman pendaratan produk baharu yang tidak dipautkan secara dalaman atau luaran? Bagaimanakah Google menemuinya? Nah, sehingga pautan ditemui kepadanya, anda tidak akan ditemui. Syukurlah, enjin carian membolehkan sistem pengurusan kandungan dan platform e-dagang melancarkan permaidani merah untuk mereka!
- Google menemui pautan luaran atau dalaman ke laman web anda.
- Google mengindeks halaman dan menyusunnya mengikut kandungannya dan kandungan serta kualiti tapak pautan rujukan.
Dengan Peta Laman XML, anda tidak akan membiarkan penemuan atau pengemaskinian kandungan anda secara kebetulan! Terlalu ramai pembangun cuba mengambil jalan pintas yang merugikan mereka juga. Mereka menerbitkan coretan kaya yang sama di seluruh tapak, memberikan maklumat yang tidak berkaitan dengan maklumat halaman. Mereka menerbitkan peta laman dengan tarikh yang sama pada setiap halaman (atau kesemuanya dikemas kini apabila satu halaman mengemas kini), memberikan baris gilir kepada enjin carian bahawa mereka mempermainkan sistem atau tidak boleh dipercayai. Atau mereka tidak ping enjin carian sama sekali... jadi enjin carian tidak menyedari bahawa maklumat baru telah diterbitkan.
Apa itu Metadata? Mikrodata? Coretan Kaya?
Coretan kaya ditandai mikrodata dengan teliti tersembunyi daripada penonton tetapi boleh dilihat pada halaman untuk enjin carian atau tapak media sosial untuk digunakan. Ini dikenali sebagai metadata. Google mematuhi Schema.org sebagai standard untuk memasukkan perkara seperti imej, tajuk, penerangan dan banyak lagi coretan bermaklumat lain seperti harga, kuantiti, maklumat lokasi, penilaian, dll. Skema akan meningkatkan keterlihatan enjin carian anda dengan ketara dan kemungkinan pengguna akan mengklik.
Facebook menggunakan OpenGraph protokol (sudah tentu, mereka tidak boleh sama), X malah mempunyai coretan untuk menentukan profil X anda. Semakin banyak platform menggunakan metadata ini untuk pratonton pautan terbenam dan maklumat lain apabila ia diterbitkan.
Halaman web anda mempunyai makna yang mendasari bahawa orang memahami ketika mereka membaca halaman web. Tetapi mesin pencari mempunyai pemahaman terhad tentang apa yang dibincangkan di halaman tersebut. Dengan menambahkan tag tambahan ke HTML halaman web anda — tag yang mengatakan, "Hai mesin pencari, maklumat ini menerangkan filem, tempat, atau orang, atau video khusus ini" - anda dapat membantu enjin carian dan aplikasi lain memahami kandungan anda dengan lebih baik dan paparkan dengan cara yang berguna dan relevan. Microdata adalah sekumpulan tag, diperkenalkan dengan HTML5, yang membolehkan anda melakukan ini.
Schema.org, Apa itu MicroData?
Sudah tentu, semua ini tidak diperlukan ... tetapi saya sangat mengesyorkannya. Apabila anda berkongsi pautan di Facebook, misalnya, dan tidak ada gambar, tajuk, atau keterangan yang muncul ... tidak banyak orang yang berminat dan benar-benar mengklik. Dan jika coretan Skema anda tidak ada di setiap halaman, sudah tentu anda masih boleh muncul dalam hasil carian ... tetapi pesaing mungkin mengalahkan anda apabila mereka mempunyai maklumat tambahan yang dipaparkan.
Daftarkan Peta Laman XML Anda dengan Search Console
Jika anda telah membina kandungan atau platform e-dagang anda sendiri, anda perlu mempunyai subsistem yang ping enjin carian, menerbitkan mikrodata, dan kemudian menyediakan peta laman XML yang sah untuk kandungan atau maklumat produk untuk ditemui!
Setelah fail robots.txt anda, peta laman XML dan coretan kaya diperibadikan dan dioptimumkan di seluruh tapak anda, jangan lupa untuk mendaftar untuk setiap enjin carian Cari Console (juga dikenali sebagai Juruweb alat) di mana anda boleh memantau kesihatan dan keterlihatan tapak anda pada enjin carian. Anda juga boleh menentukan laluan Peta Laman anda jika tiada yang disenaraikan dan melihat cara enjin carian menggunakannya, sama ada terdapat sebarang isu dengannya atau tidak, dan juga cara membetulkannya.
Melancarkan permaidani merah ke enjin carian dan media sosial, dan anda akan mendapati kedudukan tapak anda lebih baik, entri anda pada halaman hasil enjin carian diklik lebih banyak dan halaman anda berkongsi lebih banyak di media sosial. Semuanya bertambah!
Bagaimana Robots.txt, Peta Laman, dan MetaData Bekerjasama
Menggabungkan semua elemen ini adalah seperti melancarkan permaidani merah untuk tapak anda. Berikut ialah proses rangkak yang diambil oleh bot bersama-sama cara enjin carian mengindeks kandungan anda.
- Laman web anda mempunyai fail robots.txt yang juga merujuk lokasi Peta Situs XML anda.
- Sistem CMS atau e-dagang anda mengemas kini Peta Laman XML dengan mana-mana halaman dan menerbitkan tarikh atau maklumat tarikh edit.
- Sistem CMS atau e-dagang anda menge-ping enjin carian untuk memberitahu mereka bahawa tapak anda telah dikemas kini. Anda boleh ping mereka secara terus atau menggunakan RPC dan perkhidmatan seperti Ping-o-matic untuk menolak ke semua enjin carian utama.
- Enjin Carian kembali serta-merta, menghormati fail Robots.txt, mencari halaman baharu atau dikemas kini melalui peta laman, dan kemudian mengindeks halaman tersebut.
- Apabila mengindeks halaman anda, ia menggunakan tajuk, perihalan meta, elemen HTML5, tajuk, imej, tag alt dan maklumat lain untuk mengindeks halaman dengan betul untuk carian yang berkenaan.
- Apabila mengindeks halaman anda, ia menggunakan tajuk, perihalan meta dan microdata coretan kaya untuk meningkatkan halaman hasil enjin carian.
- Oleh kerana laman web lain yang berkaitan dengan kandungan anda, kandungan anda berada pada kedudukan yang lebih baik.
- Memandangkan kandungan anda dikongsi di media sosial, maklumat coretan kaya yang dinyatakan boleh membantu pratonton kandungan anda dengan betul dan mengarahkannya ke profil sosial anda.
