Laman Web Anda Perlu Sentiasa Menjadi Pusat Alam Semesta Anda

Universe

Perumpamaan pembangun yang bijak dan bodoh:

Hujan turun, banjir datang, dan angin bertiup, dan memukul rumah itu; dan ia tidak jatuh, kerana ia didirikan di atas batu. Setiap orang yang mendengar kata-kata saya dan tidak melakukannya akan menjadi seperti orang bodoh, yang mendirikan rumahnya di atas pasir. Matius 7: 24-27

Rakan sekerja dan rakan baik yang dihormati Lee Odden menulis tweet minggu ini:

Saya juga peminat Dennis, tetapi saya terpaksa mengecualikan anggapan bahawa pemasar harus meninggalkan laman web mereka dan hanya bekerja melalui laman web pihak ketiga untuk melibatkan dan menukar pelanggan. Saya tidak setuju dan Dennis menenangkan saya ...

Wah. Saya percaya bahawa tweet ini semuanya berasal dari persepsi dan konteks. Sebagai pembeli atau pengguna perniagaan, sudah tentu laman web saya tidak pernah menjadi pusat alam semesta mereka. Tetapi ia adalah pusat alam semesta saya. Kenyataannya adalah bahawa pelanggan perspektif anda mempunyai kehidupan di web yang mungkin atau mungkin tidak melibatkan penglibatan dengan jenama anda. Itu menyukarkan pekerjaan anda kerana memerlukan anda mencarinya, mencari tahu apa yang menarik minat mereka, dan melibatkan mereka dengan cara yang membawa mereka kepada anda.

Mack Collier baru-baru ini berkongsi:

Saya setuju sepenuhnya. Perniagaan dan pengguna sama-sama mencari kandungan segar, relevan, menghiburkan, dan bermaklumat lebih daripada sebelumnya. Penerbitan ini terus meningkatkan jangkauan dan penglibatannya ... dan saya menulis satu catatan blog dalam dua minggu terakhir! Kenapa? Kerana pembaca melihat bahawa saya berdua bersemangat, berpengetahuan, dan dipercayai. Tidak seperti Iklan Facebook clickbait, saya membina reputasi dengan anda - pembaca saya - dan anda terus berkongsi dan memberi reaksi.

Sekiranya anda tidak mendapat hasil yang anda cari dari pusat alam semesta anda, Saya mendorong anda untuk mendengarkan Side Hustle Show baru-baru ini: SEO untuk Blogger: Cara Mudah untuk Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Percuma dari Google. Matt Giovanisci berkongsi rahsia yang saya nyatakan selama bertahun-tahun ... menghasilkan kandungan yang lebih baik daripada pesaing anda dan anda akan memenangi carian dan sosial. Walaupun itu ditandakan sebagai mudah, memerlukan banyak kerja untuk menghasilkan artikel terbaik di web. Tetapi jarang sekali mustahil!

Alam Semesta Anda atau Alam Semesta Anda?

Adakah anda dapat menghubungi pembeli perspektif secara bebas yang menunjukkan minat terhadap produk dan perkhidmatan anda di mana anda memasarkan kepada mereka?

Sekiranya anda menggunakan Iklan Facebook atau platform lain di mana anda tidak mempunyai alamat e-mel, kemampuan untuk mengirim pesan secara langsung, atau nombor telefon ... anda tidak mempunyai prospek itu. Mereka berada di luar alam semesta anda. Pengikut di Facebook bukanlah prospek anda Prospek Facebook. Untuk bercakap dengan mereka, anda perlu membayar yuran ke Facebook. Dan, Facebook tidak hanya menyekat bagaimana anda boleh bercakap dengan mereka, ketika anda mungkin bercakap dengan mereka, dan menentukan harga untuk berbicara dengan mereka ... mereka juga dapat menghilangkan kemampuan itu sama sekali. Rumah Facebook dibina di atas pasir.

Itu, tentu saja, tidak menghalangi bahawa saya memanfaatkan Facebook sepenuhnya sebagai saluran pemasaran. Saya sudi. Walau bagaimanapun, harapan saya untuk berjaya dan pulangan pelaburan adalah bahawa saya mendorong pengguna atau pembeli perspektif itu ke laman web saya di mana saya dapat menangkap maklumat hubungan mereka, meneruskan dialog, atau bahkan meminta mereka menukar… dari Facebook. Apabila saya mempunyai maklumat hubungan mereka adalah ketika mereka prospek sebenarnya.

Di luar sumber ini memiliki prospek anda, ada batasan lain. Apabila anda kehabisan wang, anda kehabisan petunjuk. Apabila saya melabur dalam kandungan yang luar biasa di laman web saya, saya terus memperoleh petunjuk. Sebenarnya, artikel yang saya tulis Bagaimana API berfungsi berusia lebih dari satu dekad dan masih mendorong seribu lawatan sebulan! Kenapa? Saya memberikan perincian yang hebat dan bahkan video pihak ketiga yang membantu menjelaskan konsep.

Kerja rumah awak

Inilah beberapa kerja rumah untuk anda ... gunakan alat seperti Semrush dan kenal pasti artikel di laman pesaing yang berada di kedudukan yang baik atau satu di laman web anda sendiri yang tidak berada di kedudukan yang baik. Apa yang anda boleh lakukan untuk memperbaikinya? Adakah terdapat gambar, rajah, atau video yang boleh anda tambahkan untuk menerangkannya dengan lebih baik? Adakah terdapat data primer atau sekunder di web yang menyokong penjelasan atau teori anda?

Cabar diri anda untuk menulis artikel yang luar biasa ... hampir buku mini. Sertakan latar belakang, bahagian dengan tajuk, dan gambarkan artikel anda lebih baik daripada pesaing mana pun. Pada akhir artikel, sertakan ajakan bertindak yang hebat yang mendorong pembaca untuk membincangkan masalah ini dengan anda lebih jauh atau untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan anda. Sekarang terbitkan semula artikel dengan tarikh hari ini. Promosikan artikel itu setiap bulan melalui saluran sosial… dan saksikannya berkembang.

 

2 Komen

  1. 1

    Hai Doug - memandangkan Artikel Segera Facebook dan Google AMP kedua-duanya ditunjukkan pada sifatnya, tetapi masih mengaitkan dengan kanonik, bagaimana mempengaruhi persepsi anda bahawa laman web harus menjadi pusat alam semesta anda?

    Mungkinkah ada senario di mana pemasar mempunyai repositori kandungan kanonik yang terdapat di pelbagai saluran, yang mana laman web, mesin e-mel, Facebook, aplikasi, dan saluran lain hanyalah titik pengedaran?

    Bisakah kita memisahkan "laman web" menjadi Sistem Pengurusan Kandungan, CRM, CDN, sistem automasi pemasaran, dan pemalam lain yang merangkumi keseluruhannya?

    Bagaimana jika anda adalah rangkaian kedai perabot dan anda menggerakkan sebahagian besar lalu lintas dari Peta, Facebook, majalah, iklan TV, klik untuk menelepon, dan sebagainya terus ke kedai anda? Inilah yang kami uji dengan kedai perabot # 1 di planet ini, dan ROI lebih baik daripada menghantarnya ke laman web. "

    Saya berpendapat bahawa idea "laman web" tidak begitu jelas lagi, kerana terdapat banyak integrasi dan penyimpanan data.

    Bagaimana kita menyesuaikan atau menyimpan laman web yang berpusat, Bumi adalah pusat pandangan sistem suria?

    • 2

      Hai Tanner,

      Ia adalah soalan yang kukuh. Saya harap saya tidak memberikan gambaran yang salah mengenai perkara ini. Contohnya saya akan ambil contoh. Sekiranya saya sebuah kedai perabot dan menggerakkan sebahagian besar lalu lintas saya dari peta, Facebook, majalah, iklan TV, klik untuk panggil, dan lain-lain ... Saya harus sedar bahawa saya bergantung pada sumber-sumber tersebut untuk terus maju. Sekiranya saya mempertaruhkan ladang di Facebook, mereka dapat dengan mudah mengeluarkan permaidani dari saya dalam kemas kini. Sekiranya iklan TV, stesen itu boleh dijual dan harga boleh meletup.

      Maksud saya adalah memanfaatkan di mana sahaja anda menjumpai prospek, tetapi jangan pernah bergantung pada pihak ketiga yang anda tidak boleh menjalankan perniagaan anda tanpa. Saya harap ia dapat membantu!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.