Yahoo! Cari Pemasaran ... Anda Kehilangan Saya!
Surat Langsung adalah medium yang mahal. Kerana ia mahal, ia tidak dapat dilakukan secara sembarangan. Saya biasa memberitahu pelanggan saya bahawa peluang untuk mendapatkan perhatian seseorang dengan Direct Mail secara langsung berkaitan dengan jarak antara kotak surat mereka dan tong sampah mereka. Satu-satunya bahagian dari kempen surat terus yang lebih penting daripada sasaran dan bahagiannya adalah kemampuan untuk melaksanakan kempen tersebut.
Hari ini, saya menerima sekeping Surat Langsung yang dibuat dengan indah dari Yahoo! Pemasaran Carian. Tawaran itu adalah kredit $ 75 untuk beberapa kata kunci pemasaran di Yahoo! enjin carian. Sejak saya melancarkan a rangkaian sosial untuk Veteran Tentera Laut, Saya telah melakukan beberapa ujian dengan beberapa pembelian kata kunci.
Tentunya, anda perlu memasukkan deposit yang tidak dapat dikembalikan sebanyak $ 30 ke dalam akaun. Klik itu masih bernilai $ 45 yang boleh saya gunakan, jadi saya cuba mendaftar. Saya katakan cuba kerana saya menerima mesej ralat ini tidak kurang dari 4 kali dalam proses pendaftaran dan pembayaran:
Surat Langsung mempunyai satu persamaan dengan sebarang iklan. Anda mesti dapat menyampaikan produk atau perkhidmatan anda sebaik sahaja prospek memasuki pintu. Ketidakupayaan untuk menyampaikan lebih banyak kerosakan daripada tidak mengiklan sama sekali. Saya berharap bahawa Yahoo! kempen adalah contoh kempen yang dikirimkan kepada beberapa orang untuk menguji kemampuan sistem mereka menangani pendaftaran dan pembelian ... tetapi sebenarnya mungkin sebaliknya. Mereka kehilangan saya! Selepas 4 percubaan, saya tidak akan kembali.
Yahoo! kemungkinan besar menghabiskan ratusan ribu dolar untuk sekeping surat langsung ini. Dan Pengarah Pemasaran yang lemah, yang merancang karya hebat, mungkin akan disalahkan kerana prestasi kempen yang buruk.
Kecuali, tentu saja, Yahoo! kebetulan membaca blog saya. 🙂