Mengapa Kelajuan Halaman Kritikal? Cara Menguji dan Meningkatkan Milik Anda
Sebilangan besar laman web kehilangan kira-kira separuh pelawatnya kerana kelajuan halaman yang perlahan. Sebenarnya, laman web desktop rata-rata kadar lantunan adalah 42%, purata kadar pentalan laman web mudah alih adalah 58%, dan purata kadar pentalan halaman pendaratan selepas klik antara 60 hingga 90%. Tidak rata-rata angka, apalagi memandangkan penggunaan telefon bimbit terus meningkat dan semakin hari semakin sukar untuk menarik dan menarik perhatian pengguna.
Menurut Google, rata-rata masa memuat halaman untuk halaman pendaratan teratasmasih a perlahan 12.8 saat. Ini termasuk tempat di mana akses internet mudah alih lazim dan kelajuan 4G adalah yang tertinggi di seluruh dunia.
Rata-rata kelajuan halaman terlalu lama, memandangkan 53% pengguna meninggalkan halaman setelah hanya 3 saat - dan hanya bertambah buruk dari sana:
Berapakah kelajuan pemuatan halaman yang baik? Hampir sekejap.
Nasib baik, ada jalan penyelesaiannya. Sebelum kita sampai ke sana, mari kita ketahui lebih lanjut mengenai pentingnya kelajuan halaman.
Mengapa Kepantasan Halaman Penting
eMarketer menunjukkan bahawa pada tahun 2019 perbelanjaan iklan digital global akan melebihi $ 316 bilion dan hanya kelihatan meningkat pada masa hadapan:
Jelas, jenama membelanjakan sejumlah besar iklan dan berharap dapat memanfaatkan sepenuhnya anggaran mereka. Tetapi, apabila orang mengklik iklan - dan halaman arahan pasca-klik gagal dimuat dengan serta-merta - mereka mungkin akan mengeklik kembali dalam beberapa saat, dan akibatnya, anggaran pengiklan sia-sia.
Implikasi kos dari kelajuan halaman sangat besar dan anda semestinya menjadikan kelajuan halaman sebagai keutamaan untuk terus maju. Berikut adalah beberapa metrik dan perkara yang perlu dipertimbangkan semasa anda menilai kempen iklan digital anda sendiri:
Skor Kualiti
Beban halaman yang perlahan bukan sahaja membuat pengguna kecewa, tetapi juga menyebabkan Skor Kualiti menderita. Oleh kerana Skor Kualiti berkaitan langsung dengan anda peringkat iklan, dan akhirnya apa yang anda dapat bayar untuk setiap klik, halaman yang memuat secara perlahan mengurangkan skor secara semula jadi.
Kadar Penukaran
Sekiranya lebih sedikit orang melekat menunggu halaman anda dimuat, lebih sedikit orang yang berpeluang untuk menukar. Mereka meninggalkan halaman anda sebelum melihat tawaran, faedah, ajakan bertindak, dll.
Di runcit, misalnya, bahkan a kelewatan satu saat dalam masa muat mudah alih boleh mempengaruhi kadar penukaran sehingga 20%.
Pengalaman Bergerak
Sepanjang tahun 2016, penggunaan web mudah alih lulus trafik desktop dalam jumlah:
Dengan perbelanjaan pengguna lebih banyak masa di telefon bimbit, pemasar dan pengiklan terpaksa (dan masih) terpaksa menyesuaikan diri. Satu cara untuk menyampaikan kempen yang dioptimumkan untuk mudah alih adalah membuat halaman yang memuat cepat.
Yang membawa kita ke penyelesaian kelajuan halaman # 1 yang menangani setiap masalah ini.
Halaman Pendaratan AMP Meningkatkan Kelajuan Halaman
AMP, yang kerangka sumber terbuka diperkenalkan pada tahun 2016, menyediakan cara bagi pengiklan untuk membuat laman web mudah alih dengan pantas dan lancar yang mengutamakan pengalaman pengguna daripada yang lain.
Halaman AMP menarik bagi pengiklan kerana memuatkan masa muat yang hampir seketika, sementara masih menyokong beberapa penyesuaian gaya dan penjenamaan. Mereka membenarkan rendering halaman pendaratan pasca klik lebih cepat, kerana mengehadkan HTML / CSS dan JavaScript. Selain itu, tidak seperti halaman mudah alih tradisional, halaman AMP disimpan secara automatik oleh Google AMP Cache untuk masa muat yang lebih pantas di carian Google.
Sebagai peneraju pengoptimuman pasca klik, Instapage menawarkan kemampuan untuk membuat halaman arahan pasca klik menggunakan kerangka AMP:
Dengan Pembangun AMP Instapage, pemasar dan pengiklan boleh:
- Buat halaman arahan pasca klik AMP terus dari platform Instapage, tanpa pembangun
- Sahkan, uji A / B, dan terbitkan halaman AMP ke WordPress atau domain tersuai
- Memberi pengalaman mudah alih yang lebih baik, meningkatkan Skor Kualiti, dan mendorong lebih banyak penukaran
Syarikat alat bantu dengar revolusioner Eargo telah melihat hasil yang luar biasa sejak menerapkan AMP ke dalam pengalaman pasca-klik:
Halaman Pendaratan AMP dengan Instapage
Selain membina halaman AMP dengan Instapage, ada beberapa cara lain untuk meningkatkan kelajuan halaman. Berikut adalah tiga daripadanya untuk memulakan anda.
3 Kaedah lain untuk Meningkatkan Kelajuan Halaman
1. Memanfaatkan alat kelajuan halaman
PageSpeed Insights adalah ujian kelajuan Google yang menjaringkan halaman anda dari 0 hingga 100 mata:
Pemarkahan berdasarkan dua parameter:
- Masa untuk memuatkan bahagian atas (jumlah masa untuk halaman untuk memaparkan kandungan di bahagian atas setelah pengguna meminta halaman baru)
- Masa untuk memuat halaman penuh (masa yang diperlukan penyemak imbas untuk membuat halaman sepenuhnya setelah pengguna memintanya)
Semakin tinggi skor anda, halaman anda semakin dioptimumkan. Sebagai peraturan, apa-apa di atas 85 menunjukkan bahawa halaman anda berprestasi dengan baik. Lebih rendah daripada 85 dan anda harus melihat cadangan yang diberikan oleh Google untuk meningkatkan skor anda.
PageSpeed Insights menyediakan laporan untuk versi desktop dan mudah alih halaman Anda, dan juga menawarkan saran untuk penambahbaikan.
Fikirkan dengan Google: Uji Tapak Saya, dilancarkan oleh pasukan PageSpeed Insights, hanya menguji kelajuan halaman mudah alih, berbanding dengan mudah alih dan desktop. Ini adalah petunjuk lain mengenai seberapa cepat (atau lambat) halaman anda dimuat:
Alat ini memaparkan masa memuatkan anda, memberikan cadangan khusus untuk mempercepat setiap halaman di laman web anda, dan kemudian menawarkan pilihan untuk membuat laporan lengkap.
2. Imej yang Dioptimumkan sepenuhnya (Mampatan)
Mengoptimumkan gambar dengan pemampatan, pengubahan saiz, pemformatan semula, dan lain-lain dapat membantu menjimatkan bait, mempercepat masa muat halaman, dan meningkatkan prestasi laman web mudah alih. Antara cadangan utama lain, Google mengatakan untuk membuang gambar dan GIF beresolusi tinggi yang tidak perlu dan mengganti gambar dengan teks atau CSS jika boleh.
Tambahan lagi, kini lebih mudah daripada menayangkan gambar yang dimampatkan dan diubah ukurannya kerana tetapan ini dapat automatik. Sebagai contoh, anda dapat mengubah ukuran ratusan gambar dan memampatkan secara automatik dengan skrip, sehingga dapat mengurangi pekerjaan manual (ketika membuat halaman AMP, tag gambar khusus membuat banyak pengoptimuman yang sama ini menjadi automatik).
Memilih format gambar yang optimum boleh menjadi sukar dengan banyak pilihan yang ada. Semuanya bergantung pada kes penggunaan, tetapi berikut adalah beberapa perkara yang paling biasa:
- WebP: Gambar fotografi dan lut sinar
- JPEG: Foto tanpa ketelusan
- PNG: Latar belakang yang telus
- svg: Ikon dan bentuk yang boleh diskalakan
Google mengesyorkan untuk memulakan dengan WebP kerana membolehkan pemampatan 30% lebih banyak daripada JPEG, tanpa kehilangan kualiti gambar.
3. Utamakan kandungan paruh atas
Meningkatkan persepsi pengguna tentang kelajuan laman web sama pentingnya dengan meningkatkan kelajuan laman web itu sendiri. Itulah sebabnya apabila gambar anda dioptimumkan, anda mesti memastikan gambarnya dihantar pada waktu yang tepat.
Pertimbangkan ini: Pada peranti mudah alih, bahagian laman web yang dilihat terhad kepada kawasan kecil, di atas lipatan. Hasilnya, anda berpeluang memuatkan kandungan di kawasan tersebut dengan cepat, sementara elemen lain di bawah lipatan memuat turun di latar belakang.
Catatan: Apa yang membantu menjadikan AMP unik ialah ia mempunyai pemuatan sumber yang diutamakan, memastikan hanya sumber yang paling penting dimuat turun terlebih dahulu.
Menjadi cabaran untuk mengurangkan jumlah gambar di laman web - terutamanya untuk jenama runcit, misalnya, dengan banyak produk - tetapi masih penting untuk sekurang-kurangnya meminimumkan kesan gambar pada masa muat dengan ketiga taktik ini.
Tingkatkan kelajuan halaman anda dengan AMP
Sekiranya halaman mudah alih anda mengalami kadar pentalan yang tinggi dan kadar penukaran yang rendah kerana kelajuan memuatkan halaman yang perlahan, halaman AMP dapat menjadi rahmat penjimatan anda.
Mula membuat halaman AMP pasca-klik untuk memberikan pengalaman penyemakan imbas mudah alih yang pantas, dioptimumkan dan relevan kepada pengunjung anda, dan tingkatkan Skor Kualiti dan penukaran anda dalam proses tersebut.