Blogging untuk Perniagaan: Trik Baru untuk Anjing Lama

permulaan blog korporat

Tidak ada yang boleh membantah yang mutlak penguasaan blog pada populariti dan, pada gilirannya, kedudukan mesin pencari. Populariti blog berasal dari kaedah komunikasi baru ini yang telah berkembang di web - lebih keperibadian, kurang halus dan asli.

Technorati mengesan Blog 112.8 juta pada masa ini dengan beribu-ribu blog dibuat setiap jam. Aplikasi sumber terbuka seperti WordPress, Blogger, Atau Typepad dan Vox memudahkan blog. Di setiap syarikat, jika tidak di setiap jabatan IT, anda akan menjumpai blog sekurang-kurangnya satu orang. Ia mudah:

Tulis + Terbitkan = Blog?

Kedengarannya mudah, bukan? Itulah cara yang tepat untuk diperlakukan oleh perunding pemasaran ketika kita memasuki organisasi dan membincangkan blog sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran keseluruhan. Syarikat membincangkan blog seperti item dalam senarai semak 2008. Tanya syarikat jika mereka blog dan anda mendapat "yup" yang wajib. Sekiranya belum, tanyakan kepada mereka platform apa yang mereka cari dan mereka memberi respons dengan mana-mana "platform percuma".

Tidak semudah itu

Sekiranya blog korporat begitu sederhana, mengapa jumlah blog merosot? Terdapat beberapa sebab:

  • Perbualan yang membosankan tidak menarik perhatian pembaca.
  • Blog perniagaan berubah menjadi siaran akhbar yang dimarahi.
  • Topiknya tidak mencetuskan komen atau trackback.
  • Jawatan tidak mempunyai keperibadian dan kepemimpinan pemikiran.

Ringkasnya, alasan mengapa blog perniagaan gagal adalah kerana syarikat menggantikan aplikasi blog untuk sistem pengurusan kandungan mereka.

Perniagaan Memerlukan Bantuan!

Terdapat dua kunci untuk membuat blog yang berjaya yang diabaikan oleh perniagaan:

  1. Strategi.
  2. Platform yang menyokong strategi.

Mana-mana lelaki IT dengan sedikit akal boleh membuang WordPress ke pelayan dan memberikan login kepada CEO. Ini adalah kaedah yang pasti untuk memastikan jangka hayat blog perniagaan anda pendek. Sama seperti keluar dan memulakan perniagaan penjagaan rumput kerana anda telah mengetahui cara memulakan mesin pemotong rumput anda sendiri.

  • Untuk mendapatkan kuasa dan hasil mesin pencari memerlukan analisis yang sangat intensif mengenai perniagaan anda, pesaingnya, kehadiran webnya pada masa ini dan di mana anda mahu.
  • Melaksanakan platform blogging yang memandu blogger dengan mudah melalui proses pengeposan, membantu penulis yang tidak mahir secara teknikal menghasilkan kandungan yang dioptimumkan, dan kemudian secara automatik mengatur kandungan tersebut untuk hasil carian maksimum (diputuskan dalam analisis dan strategi sebelumnya) adalah kunci kejayaan blog perniagaan.
  • Blogging bukanlah kejayaan dalam sekelip mata. Hasil blog yang hebat memerlukan momentum dan analisis serta penambahbaikan berterusan. Dengan blog perniagaan, saya juga mendorong pendekatan berpasukan di mana pasukan memastikan orang melaksanakan strategi dan jadual yang komprehensif.
  • Kandungan tidak didorong atau diluluskan oleh Pemasaran. Sekiranya terdapat membosankan perbualan yang boleh dilakukan, ia sering disebabkan oleh pembersihan kandungan oleh kakak.

Strategi + Tulis + Terbitkan + Pengoptimuman = Blog Perniagaan!

Saya suka WordPress dan blog ini tidak akan berubah dari platform blogging itu. Namun, itu tidak bermaksud bahawa WordPress adalah penyelesaian yang ideal. Pada layar 'Buat Posting Baru' saya, tidak kurang dari 100 pilihan… tag, kategori, status, petikan, trackback, komen, ping, perlindungan kata laluan, bidang adat, status posting, posting masa depan…. menghela nafas. Lemparkan skrin ini di hadapan sesiapa sahaja dan agak menakutkan!

Perniagaan anda tidak semestinya mendidik pengguna tentang cara menggunakan platform blogging. Anda seharusnya dapat benar-benar log masuk, hantar dan terbitkan. Biarkan permohonan melakukan yang lain!

Pemarkahan Kata Kunci

Inilah salah satu contoh ciri hebat yang akan anda dapati Kompendium Blogware, alat untuk membantu penulis untuk menumpukan perhatian pada kata kunci dan frasa dalam posnya sehingga mempunyai potensi untuk dipilih oleh mesin pencari.

Sekiranya anda menulis terlalu sedikit atau terlalu banyak kata kunci dan frasa, skor anda akan menurun! Ini adalah alat kecil yang menarik yang ditulis oleh rakan, PJ Hinton. Pengarang disarankan untuk menulis untuk pembaca, tetapi mereka dapat mencapainya dan kepadatan kata kunci yang hebat dengan alat pintar seperti ini.

tangkapan skrin panjang kata kunci

Alat seperti Compendium dilengkapi dengan pasukan profesional yang membantu anda membina strategi, dan aplikasi yang membantu anda melaksanakan strategi tersebut dengan berkesan. Dan anda tidak memerlukan orang IT anda untuk terlibat! Sekiranya anda tidak mahu melihat blog perniagaan anda turun, cari orang yang tepat dan dapatkan alat yang sesuai untuk dilaksanakan.

Saya mendapat keseronokan lawatan kopi dengan Chris Baggott pagi ini (dia menyiarkan juga mengenai kajian Frester mengenai blogging.

Kompendium is berfungsi - menumpukan kandungan dan mendorong banyak lalu lintas untuk perniagaan yang telah mendaftar. Pembaca terlibat dan kembali - dan perniagaan berkembang dari hasilnya. Ini adalah masa yang menggembirakan bagi syarikat dan trend Compendium bertentangan dengan trend yang telah diperhatikan oleh Forrester.

Pendedahan Penuh: Saya adalah pemegang saham di Kompendium dan bekerja dengan Chris dan Ali pada awal-awal lagi. Kompendium adalah perbincangan teori dan papan putih pada masa itu, tetapi Chris dan pasukan telah mengubah perbualan itu menjadi syarikat! Ini bukan lagi teori, ia adalah aplikasi yang mengubah blog perniagaan.

7 Komen

  1. 1

    Pos yang sangat baik, Doug.

    Blog perniagaan mungkin merosot kerana pengguna awal tidak pernah belajar bagaimana mengubah pembaca blog menjadi pelanggan, masalah yang biasa berlaku di kebanyakan laman web. Sekarang, mereka mencuba pelbagai alat.

    Saya rasa blog perniagaan belum benar-benar diuji, sekurang-kurangnya tidak oleh banyak syarikat yang mungkin berjaya dengannya. Ini kerana pematuhan adalah masalah seperti itu.

    Masalah pematuhan menjadikan banyak syarikat terbaik tidak membuat blog. Syarikat awam mesti sangat berhati-hati untuk tidak membuat kenyataan yang berpandangan ke depan yang dapat memikat pelabur membeli saham mereka. Syarikat swasta yang diketuai oleh penglihatan (berpotensi blogger terbaik) tidak berminat untuk berkongsi proses pemikiran mereka dengan pesaing.

    Jadi, siapa yang tinggal? Memasarkan syarikat rakyat dan pertengahan yang tidak cukup besar untuk menjadi awam atau cukup berwawasan untuk mengubah dunia. Ini membawa kepada blog yang membosankan yang diisi dengan cagaran syarikat dan siaran akhbar.

    Jawapan? Saya masih mengusahakannya. Mendapatkan orang yang betul ke blog bukanlah sesuatu yang mudah. Tetapi setelah mereka bermula, berikut adalah beberapa petua untuk mempermudah blogger perniagaan untuk mengekalkan api:

    1) dapatkan bantuan. Ketua Pegawai Eksekutif mungkin merupakan lelaki yang anda mahukan di talian blog, tetapi dia tidak mungkin menjadikannya keutamaan. Beri tanggungjawab orang lain untuk memastikan siaran ditulis dan dimuat naik.

    2) buat kalendar editorial. Tentukan apa yang akan anda bicarakan terlebih dahulu, jalankannya melepasi pasukan undang-undang dan kemudian buat penulis anda membuat catatan.

    3) tulis apa yang pelanggan anda perlukan. Membosankan ada dalam fikiran pembaca (atau mata orang yang melihat, atau sesuatu). Sekiranya blog bertujuan untuk menambah nilai sebenar kepada prospek syarikat, akan lebih mudah untuk menukar pembaca menjadi pelanggan.

    Terima kasih sekali lagi untuk jawatan yang hebat.

    Rick

  2. 3

    Pos hebat, seperti biasa.

    Tetapi saya ingin bertanya, bagaimana anda dapat mengetahui ciri Compendium yang anda ketengahkan? Adakah pelanggan anda menggunakannya? Atau adakah jawatan ini ditaja oleh Compendium? Ini benar-benar kelihatan seperti iklan.

    Ketahuilah bahawa saya tidak menuduh anda, dan walaupun itu adalah bayaran untuk jawatan, saya masih memikirkan anda, tetapi saya sangat ingin tahu ...

    • 4

      Hai Mike,

      Tidak perlu risau! Saya memberikan beberapa pendedahan pada akhir catatan - Saya membantu mengembangkan premis asal Compendium dengan Chris Baggott dan saya adalah pemegang saham dalam perniagaan ini.

      PJ Hinton adalah pemaju di Compendium dan (ini adalah kebetulan) juga merupakan 'fiend' sesama Piala Kacang tempat saya melepak. Saya bercakap dengan PJ mengenai beberapa idea untuk membantu blogger menulis semasa dia menulis - dan PJ memberi saya pandangan mengenai ciri ini yang belum dilancarkan.

      Ali Sales muncul dengan idea dan saya fikir ia cemerlang.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Tidak ada masalah, Mike! Saya akan sentiasa terbuka dengan anda - dan menghargai dicabar. Saya rasa itu 'tugas saya' sebagai blogger. Sekiranya saya akan menulis perkataan, saya lebih baik dapat menyokongnya!

  4. 7

    Blogging adalah kaedah hebat bagi syarikat untuk menjangkau lebih ramai orang. Ini membolehkan syarikat menunjukkan sisi lain dari perniagaan mereka. Selain itu, ia membantu meningkatkan kedudukan mereka di mesin carian. Oleh kerana blogging adalah cara yang baik untuk berhubung dengan pelanggan dan memperluas rangkaian sosial anda, anda perlu berhati-hati dan konsisten dengan blog anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.