7 Tanda Anda Tidak Memerlukan Pelayan Iklan

Adakah anda memerlukan Pelayan Iklan?

Sebilangan besar penyedia teknologi iklan akan berusaha meyakinkan anda bahawa anda memerlukan pelayan iklan, terutamanya jika anda adalah rangkaian iklan dengan jumlah tinggi kerana itulah yang mereka cuba jual. Ini adalah perisian yang hebat dan dapat memberikan pengoptimuman yang dapat diukur kepada rangkaian iklan tertentu dan pemain teknologi lain, tetapi pelayan iklan bukanlah penyelesaian yang tepat untuk semua orang dalam setiap situasi. 

Selama 10+ tahun bekerja di industri ini, kami telah mempertimbangkan banyak perniagaan untuk mendapatkan pelayan iklan walaupun mereka jelas tidak memerlukannya. Dan pada dasarnya, ia selalu menjadi alasan yang sama. Oleh itu, saya dan pasukan saya telah menyempitkan senarai menjadi tujuh tanda mengapa anda harus mempertimbangkan alternatif untuk penyelesaian pelayan iklan.

  1. Anda tidak mempunyai hubungan untuk membeli atau menjual lalu lintas

Pelayan iklan memberi anda teknologi yang anda perlukan untuk membuat kempen dan memadankan penerbit dengan pengiklan dengan syarat sepanduk-penempatan yang anda tetapkan secara manual. Itu tidak memberi anda penerbit dan pengiklan sendiri. Sekiranya anda belum mempunyai akses kepada rakan kongsi penawaran dan permintaan yang mencukupi, tidak masuk akal untuk anda membayar penyelesaian perisian yang membantu anda menguruskan sambungan tersebut.

Sebaliknya, anda harus mencari platform pembelian media layan diri yang menyediakan rakan kongsi yang telah ditetapkan untuk perdagangan lalu lintas atau bekerja dengan rangkaian iklan untuk mengoptimumkan keperluan pembelian media anda. Rangkaian iklan yang anda bekerjasama mempunyai hubungan yang diperlukan untuk memperdagangkan jumlah yang lebih tinggi, jadi hanya mereka yang akan mendapat manfaat daripada ciri pelayan iklan yang membolehkan mereka menguruskan penawaran dan permintaan mereka dengan mudah.

  1. Anda mencari penyelesaian perkhidmatan penuh

Sekiranya anda mencari jalan penyelesaian yang membolehkan anda berhenti menghabiskan masa dan sumber untuk penyiaran iklan manual, lebih baik anda berunding dengan agensi iklan. Sekiranya anda memilih untuk menggunakan pelayan iklan, anda akan mendapat bantuan dengan perisian di peringkat onboarding dan anda akan menikmati pengalaman penayangan iklan yang jauh lebih mudah dikendalikan dan disesuaikan daripada yang mungkin anda miliki dengan penyelesaian hibrid atau penyumberan luar, tetapi anda tidak akan dapat mencuci tangan penyiaran iklan manual sepenuhnya.

Apa yang akan dilakukan oleh pelayan iklan untuk anda ialah mengoptimumkan pulangan perbelanjaan iklan anda (ROAS) dengan analisis yang telus dan penyasaran yang dapat disesuaikan pada platform pengurusan layan diri, tetapi anda masih perlu melaburkan masa dan tenaga untuk menguruskan hubungan dan kempen anda.

  1. Anda tidak bersedia untuk perumahan yang lengkap

Pelayan iklan berlabel putih bermaksud anda mendapat pemilikan sepenuhnya platform, yang membolehkan anda sepenuhnya menyesuaikan kempen anda dan berhenti membayar yuran orang tengah. Itu bagus untuk mereka yang bersedia membawa penyelesaian penayangan iklan mereka sendiri, tetapi untuk yang lain, penyesuaian dan kecekapan kos mungkin tidak menjadi keutamaan.

Sekiranya pada masa ini anda menggunakan layan diri DSP atau platform pengiklanan lain dan anda berpuas hati dengan penyelesaian hibrid anda, anda mungkin tidak bersedia membawa iklan anda disiarkan secara dalaman. Menyerahkan sebahagian daripada tanggungjawab itu kepada pihak ketiga mungkin memberikan lebih banyak faedah jangka pendek bagi mereka yang tidak berurusan dengan jumlah yang tinggi. Walau bagaimanapun, rangkaian yang bersedia menangani 100% kempen dan sambungan mereka akan mendapat keuntungan lebih banyak daripada menguruskan platform mereka sendiri yang dapat disesuaikan.

  1. Anda memberikan kurang daripada 1 juta tera setiap bulan

Model harga pelayan iklan biasanya berdasarkan jumlah tera yang anda layani setiap bulan. Mereka yang memberikan kurang daripada 10 juta tayangan dapat menemui pakej asas, tetapi jika jumlah anda jauh lebih rendah, anda harus mempertimbangkan sama ada kosnya berbaloi, dan belum tentu bahawa kerumitan pelayan iklan lanjutan mungkin akan berlebihan untuk anda keperluan.

  1. Anda memerlukan alat mudah dengan hanya beberapa ciri penting

Sekiranya anda tidak pernah menggunakan pelayan iklan, jumlah ciri dan pilihan yang banyak boleh menjadi sangat banyak. Platform penyampaian iklan moden sering menawarkan lebih daripada 500 ciri untuk penargetan, analisis, pengoptimuman, penjejakan penukaran, dan keseluruhan pengurusan yang lebih efisien. Walaupun kedengarannya seperti nilai tambah bagi sebagian besar, beberapa pengguna melihat fitur ini sebagai kelemahan kerana waktu yang diperlukan untuk menguasainya dan mulai memanfaatkannya. Sekiranya jumlah perdagangan iklan anda tidak memerlukan penyelesaian lanjutan, anda mungkin ingin mempertimbangkan alat yang lebih mudah.

Walau bagaimanapun, jika tidak ada tanda-tanda lain dalam senarai ini yang berlaku untuk anda dan anda fikir anda sudah bersedia untuk penyelesaian yang lebih disesuaikan dan menjimatkan kos seperti pelayan iklan, anda tidak boleh membiarkan kerumitan menakutkan anda. Profesional yang berpengalaman dapat dengan cepat mempelajari fungsi dan memanfaatkan fitur pengoptimuman kempen.

  1. Anda mahu membeli lalu lintas secara teratur

Pelayan iklan adalah alat yang sempurna untuk pembelian media langsung, tetapi itu bukan penyelesaian program. Sekiranya anda ingin membeli secara terprogram, platform sisi permintaan adalah penyelesaian yang lebih baik untuk keperluan anda. Anda boleh mendapatkan DSP label putih dan menyesuaikannya sepenuhnya dengan keperluan perniagaan anda. Dengan sebuah RTB penawar pada intinya, platform sisi permintaan membolehkan anda membeli tera secara automatik dan dalam masa nyata.

  1. Anda tidak mahu menjana lebih banyak

Ini adalah kes yang jarang berlaku, tetapi ada kemungkinan beberapa perniagaan tidak bersedia untuk meningkatkan pendapatan mereka. Meningkatkan penyelesaian perisian anda mungkin memerlukan latihan dan latihan yang luas yang anda tidak bersedia untuk melaksanakannya. Sekiranya anda selesa dengan penghasilan anda dan dengan tahap pengoptimuman dalam operasi perdagangan iklan anda sekarang, anda mungkin memilih untuk tidak melabur dalam pertumbuhan pada masa ini. Tanpa motivasi untuk pertumbuhan atau kecekapan, tidak ada alasan untuk membeli pelayan iklan.

Adakah ini berlaku untuk anda?

Sekiranya satu atau lebih daripada tanda-tanda ini sesuai untuk anda, mungkin bukan masa yang tepat bagi anda untuk melabur dalam pelayan iklan. Namun, jika tidak ada tanda-tanda ini yang berlaku untuk anda, mungkin sudah waktunya untuk melihat lebih mendalam mengenai manfaat pelayan iklan. Pelayan iklan adalah alfa dan omega pengiklanan, dan dapat mengalahkan platform penyiaran iklan lain dari segi penyesuaian, kecekapan kos, dan pengurusan yang disesuaikan dengan keperluan perniagaan anda yang tepat. 

Dapatkan Percubaan Percuma Pelayan Iklan Epom

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.