Penjenamaan Semula: Cara Merangkul Perubahan Akan Memperkembangkan Jenama Syarikat Anda

Bilakah Perniagaan Anda Perlu Dijenamakan Semula

Sudah semestinya penjenamaan semula boleh menghasilkan hasil positif yang luar biasa untuk perniagaan. Dan anda tahu ini adalah benar apabila syarikat yang pakar dalam mencipta jenama adalah yang pertama menjenamakan semula.

Kira-kira 58% agensi melakukan penjenamaan semula sebagai cara untuk meningkatkan pertumbuhan eksponen melalui wabak COVID.

Persatuan Perdagangan Agensi Pengiklanan

Kami di Lemon.io telah mengalami sendiri sejauh mana penjenamaan semula dan perwakilan jenama yang konsisten boleh meletakkan anda di hadapan pesaing anda. Walau bagaimanapun, kami juga telah mempelajari cara yang sukar bahawa semudah penjenamaan semula mungkin terdengar, ia lebih daripada sekadar membangunkan logo baharu atau mendapatkan nama baharu. Sebaliknya, ini adalah proses berterusan untuk mencipta dan mengekalkan identiti baharu — secara konsisten menyampaikan mesej yang anda mahu pelanggan anda kaitkan dengan jenama anda.

Jenama yang baik merentas semua platform meningkatkan hasil organisasi dengan ketara sehingga 23 peratus.

LucidPress, Keadaan Konsisten Jenama

Dan ini adalah untuk menyebut beberapa sahaja. Dalam artikel ringkas dan tepat ini, kami akan membimbing anda melalui proses penjenamaan semula, berkongsi petua, mendedahkan perangkap biasa dan menunjukkan kepada anda cara mengelaknya.

Kisah Penjenamaan Semula Lemon.io

Ia hanya mengambil masa 7 saat untuk membuat kesan pertama yang kukuh.

Forbes

Ini bermakna tujuh saat mungkin sahaja yang anda ada untuk meyakinkan bakal pelanggan untuk memilih anda berbanding pesaing anda. Walaupun ini adalah halangan sendiri, meyakinkan pelanggan secara berterusan untuk terus memilih anda adalah lebih sukar. Kesedaran ini membawa kami kepada kejayaan yang kami lawati hari ini.

Sebelum Penjenamaan Semula:

Izinkan saya memberitahu anda secara ringkas tentang sejarah lemon.io.

Lemon.io pada mulanya dibangunkan pada 2015 apabila pengasas (Aleksandr Volodarsky) mengenal pasti jurang dalam niche pengambilan pekerja bebas. Pada ketika itu, penjenamaan adalah perkara terakhir dalam fikiran kami. Seperti kebanyakan perniagaan baharu, kami membuat kesilapan pada permulaan perjalanan kami, salah satunya menamakan diri kami sebagai "Ninja Pengekodan". Percayalah, ia berbunyi tepat pada masa itu kerana ia adalah bergaya, dan kami telah meletakkan sebahagian besar tumpuan kami pada penciptaan kandungan.

Walau bagaimanapun, kami mendapat kesedaran yang kasar apabila kami mendapati bahawa pertumbuhan perniagaan telah perlahan dan kandungan sahaja tidak hampir mencukupi untuk kejayaan perniagaan kami. Kami memerlukan lebih daripada itu untuk berjaya dalam dunia pengambilan pekerja bebas yang sangat kompetitif. Pada masa inilah kisah penjenamaan semula kami bermula.

Terdapat banyak pengajaran menarik yang kami pelajari dalam perjalanan penjenamaan semula kami, dan kami berharap, semasa kami menceritakan kisah kami, anda juga boleh mengambil beberapa yang akan memberi manfaat kepada jenama anda.

Mengapa Penjenamaan Semula Diperlukan 

Anda mungkin tertanya-tanya mengapa kami perlu menjenamakan semula dan betapa pentingnya ia.

Nah, selain fakta bahawa kami telah melepasi era Ninjas dan Rockstars dan berkongsi nama yang terdengar primitif dengan sekolah pengaturcaraan di India, kami juga menyedari bahawa kami perlu proaktif untuk terus hidup dalam pasaran bebas yang sangat kompetitif. Niche pasaran bebas yang disemak sangat sesak sehingga satu-satunya cara untuk menonjol adalah dengan mempunyai jenama yang kukuh dan cemerlang.

Pada mulanya, kami percaya bahawa kegagalan kami adalah disebabkan oleh reka bentuk kami, dan kami pantas mendekati pereka bentuk dan memintanya untuk mereka bentuk semula blog, yang dia menolak dengan sopan dan mencadangkan penjenamaan semula sepenuhnya. Itulah paku terakhir dalam keranda, dan pada ketika itu, keperluan untuk penjenamaan semula menjadi jelas. Malah, kami menyedari bahawa kami tidak mempunyai jenama sama sekali, dan oleh itu, kami perlu menciptanya. Ini kekal sebagai salah satu keputusan yang paling berani dan paling bermanfaat yang pernah kami buat sebagai sebuah organisasi.

Belajar daripada Lemon.io

Berikut ialah coretan langkah demi langkah tentang cara kami menjalankan proses penjenamaan semula. Garis panduan kami tidak menyeluruh; walau bagaimanapun, kami akan semurah mungkin dengan maklumat daripada pengalaman kami. Berikut adalah ringkasan langkah yang kami ikuti:

  1. Kami mencipta persona jenama dan maskot jenama – Hubungan antara kedua-duanya adalah seperti ini: Persona jenama anda ialah watak utama cerita anda, yang akan menghadapi halangan dalam perjalanan ke matlamat mereka. Maskot jenama adalah yang akan membantu mereka untuk mengatasi semua kesusahan dan akhirnya mencapai matlamat mereka. Pada dasarnya, persona jenama mewakili khalayak sasaran atau pelanggan kami, dan maskot mewakili kami yang matlamatnya adalah untuk menyelesaikan masalah mereka.
  2. Kami menghasilkan peta Keputusan Membeli (BPBD) Jenama Persona – Peta BPBD ialah senarai sebab yang akan memaksa khalayak sasaran kami untuk membeli sesuatu daripada kami dan juga sebab yang menyebabkan mereka tidak membelinya. Ini membantu kami memahami keputusan pembelian persona jenama kami dan mengetahui tingkah laku yang mungkin akan menangguhkannya. Proses ini melibatkan penyenaraian sebab mengapa atau mengapa tidak khalayak sasaran kami akan membeli daripada kami.
  3. Matriks intipati jenama – Ini adalah padang lif jenama kami yang menyumbang semua sebab dan bagaimana kewujudan perniagaan kami. Ia menunjukkan perkara yang perniagaan kami lakukan dan menyampaikan nilai jenama kami.
  4. Kisah Jenama – Kisah jenama membawa kami kepada penamaan yang paling sesuai, yang akhirnya kami pakai.

Keputusan Penjenamaan Semula Lemon.io 

Faedah tidak ketara penjenamaan semula termasuk bahawa ia membawa kita keyakinan, inspirasi, rasa makna dan tujuan, apatah lagi kemasukan petunjuk yang dicemburui.

Dan, sudah tentu, perkara yang paling penting ialah kesan penjenamaan semula pada bahagian bawah kami. Cara terbaik untuk menyatakan ini adalah melalui angka kerana nombor tidak berbohong.

Hasilnya sangat mengagumkan dan menyaksikan kami mencapai hampir 60% daripada jumlah penanda aras trafik yang diperoleh dalam tempoh lima tahun sebelumnya dalam tempoh sepuluh bulan selepas melancarkan jenama Lemon.io kami.

Penjenamaan semula yang lengkap menyaksikan kami beralih daripada pelawat 4K kepada 20K secara purata pada bulan terbaik kami. Kami mendapat peningkatan yang luar biasa sebanyak 5 kali ganda pelawat dan jualan kami meletakkan kami di landasan untuk GMV 10M pada tahun 2021. Semak perwakilan grafik pertumbuhan ini:

Sebelum: Mengekod trafik Ninjas dari permulaan syarikat dan sehingga penjenamaan semula:

  • Analitis Google Sebelum Penjenamaan Semula Lemon.io
  • analisis google sebelum penjenamaan semula 1

Selepas: Kemajuan yang dibuat dalam tempoh sembilan bulan penjenamaan semula.

  • Analitis Google Selepas Penjenamaan Semula Lemon.io
  • Analitis Google Selepas Penjenamaan Semula Lemon.io

Bilakah anda perlu menjenamakan semula jika anda seorang pemula (berdasarkan pengalaman Lemon.io)?

Masa adalah segala-galanya. Penjenamaan semula memerlukan banyak kerja dan menggunakan banyak sumber, dan adalah penting untuk membuat keputusan yang dikira.

Bilakah masa yang sesuai untuk penjenamaan semula?

Di Lemon.io, kami tahu sudah tiba masanya untuk menukar imej korporat organisasi kami apabila:

  • Ia tidak berfungsi! Justifikasi terbesar kami untuk penjenamaan semula adalah menyedari bahawa jenama semasa kami tidak membawa hasil yang diingini. Dalam kes kami, trafik terhad yang kami terima di bawah "Ninja Pengekodan". Kami percaya bahawa kami perlu menambah baik kandungan kami sehingga kami akhirnya menyedari bahawa kami mempunyai kedudukan yang tidak tepat dalam pasaran, dan kami perlu menjenamakan semula untuk menonjol.
  • Terdapat perubahan ketara dalam perniagaan kami – Syarikat sentiasa berkembang. Jika perniagaan anda berubah atau anda telah memperhalusi demografi jenama yang anda inginkan dan ingin memanfaatkannya dengan lebih berkesan, penjenamaan semula mungkin menjadi pilihan. Sebelum beralih kepada Lemon.io, kami mengusahakan jenama ketara dan persona pelanggan yang lain, yang akhirnya membantu kami membuat pilihan yang lebih baik dan mencapai tempat yang betul.
  • Sebelum kita menjadi sangat terkenal – Kami mempunyai keistimewaan untuk penjenamaan semula sebelum kami menjadi terkenal di bawah nama sebelumnya. Kita tidak boleh menafikan hakikat bahawa risiko yang berkaitan dengan penjenamaan semula meningkat dengan peningkatan kemasyhuran. Sebelum anda diiktiraf, risikonya adalah rendah kerana orang ramai tidak akan menyedarinya.
  • Kami mempunyai sumber yang mencukupi – Penjenamaan semula adalah intensif sumber, jadi ia sesuai apabila anda sudah mempunyai perniagaan yang telah memperoleh sumber yang mencukupi untuk melancarkan proses penjenamaan semula.

Bilakah masa yang sesuai untuk penjenamaan semula?

Penjenamaan semula tidak boleh dilakukan tanpa sebab yang kukuh. Anda tahu motivasi anda untuk penjenamaan semula adalah salah apabila ia berpunca daripada emosi dan bukannya fakta. 

  • Bosan dengan reka bentuk logo? Kebosanan adalah sebab yang teruk untuk penjenamaan semula. Hanya kerana anda tidak lagi mendapati logo itu cukup menarik tidak bermakna anda perlu menukarnya. Kosnya tidak berbaloi dengan faedahnya.
  • Apabila tiada apa yang berubah dalam organisasi anda – Jika tiada perubahan ketara dalam organisasi anda, penjenamaan semula adalah sia-sia. Tidak perlu menukar sistem yang sudah berfungsi.
  • Hanya kerana pesaing anda juga penjenamaan semula – Tidak perlu pergi bersama orang ramai. Keputusan penjenamaan semula anda harus berdasarkan keperluan individu anda dan pemahaman anda tentang matlamat jangka panjang anda dan konsep keseluruhan.

Penjenamaan semula sebagai pelaburan masa hadapan untuk perniagaan anda

Ia adalah fakta yang tidak boleh dipertikaikan bahawa walaupun perbelanjaan masa dan sumber yang serius semasa proses pengubahsuaian, penjenamaan semula sentiasa menjadi pelaburan pada masa hadapan. Penghujungnya membenarkan semua kesibukan yang terlibat dalam proses itu. Seperti yang telah kami gambarkan sebelum ini, angka tersebut menunjukkan peningkatan ketara dalam jualan selepas kami menjenamakan semula. Proses itu baik untuk keuntungan kami dan imej korporat kami. 

Penjenamaan semula yang cekap meningkatkan keberkesanan keseluruhan syarikat, menggalakkan kedudukan yang jelas, pembangunan pasaran baharu dan bidang aktiviti.

Proses penjenamaan atau penjenamaan semula adalah tugas yang sangat membebankan yang dicirikan oleh lebih tinggi dan rendah daripada yang mungkin dilihat dari cerita kami. Ia memerlukan perancangan berhemat, masa yang betul dan sumber yang mencukupi untuk melakukannya dengan betul dan mencipta jenama yang benar-benar akan membuat kenyataan, meningkatkan pendapatan anda dan meningkatkan imej awam anda. Penjenamaan semula juga bermakna membuat penambahbaikan untuk mengikuti perkembangan zaman. 

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.