Apa yang berfungsi dan yang tidak ada dalam iklan dalam talian + tanda aras utama

Depositphotos 88135304 m 2015

PemasaranSherpa's Panduan Pengiklanan dan Penanda Aras Dalam Talian + Tanda Aras 2008 lahir dari kepercayaan bahawa iklan dalam talian pada masa ini disalahpahami, dan akibatnya, kurang digunakan. Ini bukan untuk mengatakan bahawa pengiklan yang ada seharusnya meningkatkan perbelanjaan dalam talian. Sebaliknya, kami berpendapat pengiklan yang dapat mencari keseimbangan antara penargetan ekonomi, cekap dan pengiklanan yang tidak menentu, sangat menarik akan memperoleh ROI yang jauh lebih baik untuk diri mereka sendiri dan pengalaman dalam talian yang jauh lebih positif untuk pengguna. Banyak karya bergerak sesuai dengan kempen dalam talian, jadi ini bukan tugas yang mudah.

Blok rintangan pertama, yang mesti diatasi, adalah bahawa media matematik sekolah lama didasarkan pada batasan media tradisional, linear, analog, dan tidak menggambarkan realiti media digital yang tidak linear. Atas sebab ini, matematik media digital perlu lebih canggih, dan lebih diterima di kalangan profesional media. Salah satu kaedah yang lebih jelas untuk menambahkan kecanggihan pada pembelian media digital adalah dengan melihat frekuensi dengan lebih dekat. Media tradisional tidak membenarkan frekuensi dikendalikan pada tahap individu, tetapi digital berlaku. Untuk itu, kami memperoleh data dari InsightExpress yang menunjukkan bagaimana frekuensi mempengaruhi keberkesanan iklan, kami melihat kadar penukaran agregat dengan kekerapan pendedahan dari Doubleclick, dan kemudian menerangkan bagaimana menerapkan kebijakan pembatasan frekuensi yang masuk akal untuk setiap strategi iklan.

Batasan lain perancangan media tradisional dan matematik adalah kurangnya pertimbangan kualiti pada tahap pengguna individu. Dengan teknik membeli tradisional, sejumlah "sampah" wujud dan sukar untuk dipertanggungjawabkan. Pengiklan digital boleh dan harus memfaktorkan metrik kualitatif ketika merancang media. Ini boleh mengambil banyak bentuk, dari penargetan tingkah laku lanjutan hingga penetapan nilai berdasarkan kadar penukaran. Kami mempamerkan cara menetapkan kualiti untuk penempatan melalui penelusuran mata, dan keberkesanan media melalui kajian keberkesanan media silang. Maksudnya ialah menghitung jangkauan berkesan dan bukan sekadar jangkauan harus menjadi kebiasaan pada platform digital.

Kami rasa tidak ada peluru ajaib untuk membuat iklan yang sempurna, dan benar-benar mendorong orang untuk menjadi kreatif dan mencuba perkara baru. Menurut kajian kami, pengiklan yang mencuba perkara baru dan sentiasa mengujinya yang secara konsisten melakukannya dengan baik. Kami sangat menggalakkan penyelidikan dan pengujian dan menunjukkan bukti dari tinjauan kami bahawa penyelidikan kualitatif, yang mempengaruhi pandangan mengenai pembuatan iklan, sebenarnya dapat lebih efektif dari sudut ROI daripada meningkatkan pengesanan atau pengujian A / B.

Penyasaran kontekstual dan tingkah laku meningkatkan Iklan Dalam Talian

Akhirnya, Analitis perlu menjadi lebih baik dalam menggabungkan metrik model untuk keberkesanan. Dengan merancang papan pemuka penjenamaan yang menggabungkan kedua-dua metrik jenama yang diproyeksikan dari data sampel tinjauan dengan metrik yang dijejaki, dijejaki seperti tera dan klik, ada kemungkinan bagi pemasar untuk mendapatkan gambaran yang lebih lengkap mengenai apa yang sebenarnya berlaku dengan kempen dalam talian. Terdapat terlalu banyak data dan tidak cukup pandangan di luar sana.

Kami tidak mempunyai semua jawapan, tetapi kami mempunyai banyak jawapan, dan di mana tidak, kami berharap dapat memberikan perbincangan, idea baru, dan pengujian. Mendorong pengiklanan dalam talian dari mana ia berada di mana ia akan menjadi proses yang perlahan, tetapi ini adalah proses yang kami nantikan untuk turut serta.

3 Komen

  1. 1

    ia tidak akan berlaku. tidak ada iklan di media sosial melainkan iklan sepanduk. Yang lain adalah SPAM. Pertaruhan terbaik adalah penempatan produk di youtube

  2. 2

    Saya kini berada di persidangan Ad Tech di Paris dan tema utama berulang adalah tiga perkara:

    1. Jangkauan yang disasarkan - walaupun kandungan dan kualiti sangat penting, mengetahui kebiasaan pembaca anda lebih penting lagi. Laman rangkaian sosial adalah pilihan yang jelas hanya kerana mereka menyimpan maklumat yang paling banyak mengenai pengguna mereka. Namun, seiring berjalannya waktu dan laman web yang baik mendasarkan pembaca mereka kepada pelanggan sama ada kandungannya percuma atau premium, laman web ini akan menjadi lokasi penempatan yang sesuai untuk iklan dalam talian. Pembentukan rangkaian blogger Forbes 400 adalah bukti ini.
    2. Perbelanjaan Iklan Dalam Talian - Michael Kleindl dari Wunderloop memetik bahawa dalam setahun dari jumlah peratusan semua perbelanjaan iklan, sama ada TV, radio, surat khabar dll, 10% akan berada dalam talian. Dia secara peribadi berpendapat bahawa walaupun 10% terlalu rendah dan berpendapat bahawa UK akan mendekati 50% dalam setahun.
    3. Semasa TV digital berkembang, iklan TV dalam talian juga berkembang. Faktor besar lain ialah peningkatan kelajuan Internet. Beberapa syarikat (saya mesti menyemak nota saya) menjanjikan kelajuan muat turun 100 mb di rumah peribadi dalam masa setahun. Adakah sesiapa akan menonton TV berasaskan kabel atau daratan lagi setelah ini berlaku? Ini akan menjadi pertandingan besar.

    Seperti yang ditunjukkan oleh Doug, ini adalah mengenai pelaporan dan analisis. Inilah sebabnya mengapa rangkaian pengiklanan melabur begitu banyak wang dalam teknologi pelaporan yang mesra pelanggan.

    Secara peribadi, saya percaya bahawa terdapat sejumlah permulaan yang salah untuk Internet. Saya percaya kami sedang mengalaminya untuk telefon bimbit. Walau bagaimanapun, di sebalik kekurangan visi untuk pengiklanan mudah alih yang berkesan, Internet kini terdiri daripada seluruh generasi orang yang mempunyai masa untuk belajar dari kesilapan lalu dan akhirnya memperbaikinya.

    • 3

      Michael,

      Anda boleh mengucapkan terima kasih kepada Tim dari Marketing Sherpa untuk catatan hebat ini - saya menjemput mereka untuk membuat catatan tetamu dan mereka meletakkan topik yang luar biasa! Maklum balas anda luar biasa.

      Doug

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.