Semua yang Anda Perlu Tahu Mengenai Pemasaran Semula dan Pemasaran Semula!

Apakah yang dimaksud dengan Retargeting?

Adakah anda tahu bahawa hanya 2% pelawat membuat pembelian ketika mereka mengunjungi kedai dalam talian untuk pertama kalinya? Sebenarnya, 92% pengguna bahkan tidak merancang untuk membuat pembelian ketika mengunjungi kedai dalam talian untuk pertama kalinya. Dan satu pertiga pengguna yang berhasrat untuk membeli, meninggalkan troli membeli-belah.

Lihat semula tingkah laku membeli anda sendiri dalam talian dan anda sering mendapati bahawa anda melihat-lihat dan melihat produk dalam talian, tetapi kemudian pergi untuk melihat pesaing, menunggu hari gaji, atau hanya berubah fikiran. Oleh itu, adalah kepentingan setiap syarikat untuk mengejar anda setelah anda melayari laman web kerana anda telah menunjukkan tingkah laku yang menunjukkan bahawa anda berminat dengan produk atau perkhidmatan mereka. Pengejaran itu dikenali sebagai penargetan semula… atau kadang-kadang pemasaran semula.

Definisi Retargeting

Sistem periklanan seperti Facebook dan Google Adwords memberikan skrip untuk anda letakkan di laman web anda. Apabila pengunjung mengunjungi laman web anda, skrip memuat turun kuki ke penyemak imbas tempatan mereka dan piksel dimuat yang menghantar data kembali ke platform iklan. Sekarang, di mana sahaja orang itu melayari laman web yang menggunakan sistem periklanan yang sama, iklan dapat dipaparkan untuk mengingatkan mereka tentang produk atau laman web yang mereka kunjungi.

Kemungkinan besar anda menyedari perkara ini semasa anda membeli-belah dalam talian. Anda melihat sepasang kasut yang bagus di laman web dan kemudian pergi. Tetapi setelah anda pergi, anda melihat iklan untuk but di Facebook, Instagram, dan penerbitan lain dalam talian. Itu bermaksud laman web e-commerce telah menggunakan kempen penargetan ulang. Mencargetkan semula pelawat yang ada mempunyai pulangan pelaburan yang jauh lebih tinggi daripada berusaha mendapatkan pelawat baru, jadi jenama menggunakan teknik ini sepanjang masa. Sebenarnya, iklan yang ditargetkan semula adalah 76% lebih cenderung mendapat klik di Facebook daripada kempen iklan biasa. 

Dan bukan hanya laman web e-dagang pengguna yang dapat menyebarkan kempen penargetan ulang. Malah B2B dan syarikat perkhidmatan sering menggunakan penargetan semula ketika pelawat mendarat di halaman arahan kempen. Sekali lagi, mereka telah menunjukkan minat terhadap produk atau perkhidmatan ... jadi berkesan untuk mengejarnya.

Kempen pemasaran ulang dan pemasaran ulang dapat bersifat luas atau khusus untuk kegiatan tertentu.

  • Pengunjung yang tiba di laman web atau halaman boleh ditargetkan semula. Ini adalah penargetan semula berasaskan piksel dan hanya memaparkan iklan semasa mereka melayari laman web.
  • Pengunjung yang memulakan proses penukaran dengan mendaftar atau meninggalkan keranjang belanja. Ini adalah penargetan semula berdasarkan senarai dan dapat menerapkan iklan paparan yang diperibadikan serta mesej mudah alih dan e-mel kerana anda sebenarnya mempunyai identiti prospek.

Penasaran Semula vs Pemasaran Semula

Walaupun istilah sering digunakan secara bergantian, retargeting kebanyakannya digunakan untuk menggambarkan iklan berdasarkan piksel dan pemasaran semula sering digunakan untuk menggambarkan usaha berdasarkan senarai untuk melibatkan kembali pengguna dan perniagaan. Kempen keranjang belanja terbengkalai sering menghasilkan kadar penukaran tertinggi dan pulangan pelaburan pemasaran.

Apakah Retargeting Tingkah Laku?

Penargetan semula yang tepat hanya mendorong iklan kepada sesiapa sahaja yang mengunjungi halaman khusus laman web, atau meninggalkan proses pembayaran di laman web anda. Walau bagaimanapun, sistem moden sebenarnya dapat memerhatikan tingkah laku individu semasa mereka melayari laman web. Maklumat demografi, geografi, dan tingkah laku mereka dapat menempatkan iklan yang diperibadikan dan tepat pada masanya untuk meningkatkan peluang penukaran dan mengurangkan kos iklan secara keseluruhan.

Strategi Penargetan Semula

Iva Krasteva di Digital Marketing Jobs, sebuah laman web di UK untuk mencari pekerjaan pemasaran digital, memperincikan jenis strategi penargetan semula dalam artikel terbarunya, 99 Statistik Penargetan Semula Untuk Mendapatkan Kepentingannya Bagi Pemasar!

  1. Pemasaran Semula E-mel
    • Jenis ini diterima pakai 26.1% sepanjang masa. 
    • Ini berfungsi dengan membuat kempen e-mel di mana sesiapa yang mengklik e-mel anda sekarang akan mula melihat iklan anda. Anda boleh menyenaraikan e-mel tertentu untuk menargetkan khalayak tertentu dan membimbing mereka untuk mengetahui apa yang paling menarik minat mereka di laman web mereka. 
    • Ini dilakukan dengan menargetkan semula kod ke dalam HTML atau tandatangan e-mel anda. 
  2. Tapak Semula dan Penargetan Semula Dinamik
    • Jenis ini digunakan sepanjang masa pada kadar 87.9%.
    • Di sinilah pengguna benar-benar mendarat di laman web anda dan anda mengesan beberapa pencari carian seterusnya untuk memasang iklan yang diperibadikan dengan tepat masa untuk menarik kembali pengguna. 
    • Ini dilakukan dengan menggunakan kuki. Apabila pengguna bersetuju dengan kuki, mereka bersetuju untuk membenarkan pelayaran mereka diakses. Tidak ada maklumat peribadi yang dapat dicapai. Cukup alamat IP dan di mana alamat IP yang telah dicari itu dapat digunakan.  
  3. Cari - Senarai pemasaran semula untuk iklan carian (RLSA)
    • Jenis ini diterima pakai 64.9% sepanjang masa. 
    • Ini berfungsi oleh pemasar langsung, di mesin carian berbayar, membimbing pengguna ke halaman kanan dengan jejak iklan berdasarkan carian mereka. 
    • Ini dilakukan dengan melihat siapa yang mengklik iklan berbayar sebelumnya dan bergantung pada carian, anda dapat menargetkan semula pengguna dengan lebih banyak iklan untuk memimpin mereka ke arah yang anda inginkan.  
  4. video 
    • Iklan video meningkat sebanyak 40% setiap tahun dengan lebih daripada 80% lalu lintas internet berorientasikan video.
    • Ini berfungsi apabila pengguna mengunjungi laman web anda. Anda kemudian mengesan tingkah laku mereka di setiap peringkat membeli-belah dalam platform anda. Apabila mereka meninggalkan laman web anda dan mula melayari, anda boleh meletakkan iklan penargetan semula video strategik. Ini dapat diperibadikan untuk mensasarkan kepentingan pengguna agar mereka kembali ke laman web anda.  

Menceritakan semula Infografik

Infografik ini memperincikan setiap statistik yang ingin anda ketahui mengenai penargetan semula, termasuk asasnya, bagaimana pemasar melihat strategi, pemikiran pelanggan tentangnya, penargetan semula vs pemasaran semula, cara kerjanya dalam penyemak imbas, cara kerjanya dengan aplikasi mudah alih, jenis penargetan semula, penargetan semula media sosial, keberkesanan penargetan semula, cara mengatur penargetan semula, tujuan penargetan semula, dan kes penggunaan semula.

Pastikan untuk mengunjungi Pekerjaan Pemasaran Digital untuk membaca keseluruhan artikel, 99 Statistik Penargetan Semula Untuk Mendapatkan Kepentingannya Bagi Pemasar! - ia mempunyai banyak maklumat!

Apa itu Retargeting? Infografik Statistik Retargeting

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.