Proximity Marketing and Advertising: Teknologi dan Taktik

Apa itu Proximity Marketing?

Sebaik sahaja saya memasuki rangkaian Kroger (pasar raya) tempatan saya, saya melihat ke bawah pada telefon saya dan aplikasinya memberi tahu saya di mana saya boleh memasukkan kod bar Kroger Savings untuk diperiksa atau saya dapat membuka aplikasi untuk mencari dan mencari item di lorong. Semasa saya mengunjungi sebuah kedai Verizon, aplikasi saya memberitahu saya dengan pautan untuk mendaftar masuk sebelum saya keluar dari kereta.

Ini adalah dua contoh hebat untuk meningkatkan pengalaman pengguna berdasarkan hiperlokal pencetus. Industri ini dikenali sebagai Pemasaran Kedekatan.

Ini bukan industri kecil, yang dijangka berkembang menjadi $ 52.46 bilion USD pada tahun 2022 menurut MarketsandMarkets.

Apa itu Proximity Marketing?

Proximity marketing adalah sistem yang menggunakan teknologi lokasi untuk berkomunikasi secara langsung dengan pelanggan melalui peranti mudah alih mereka. Pemasaran jarak dekat dapat menggabungkan penawaran iklan, pesan pemasaran, dukungan pelanggan, dan penjadwalan, atau sejumlah strategi pertunangan lain antara pengguna telefon bimbit dan lokasi mereka berada dalam jarak dekat.

Kegunaan pemasaran jarak dekat meliputi pengedaran media di konsert, informasi, permainan, dan aplikasi sosial, daftar masuk runcit, pintu masuk pembayaran, dan iklan lokal.

Proximity marketing bukan satu teknologi tunggal, sebenarnya dapat dilaksanakan dengan menggunakan sejumlah kaedah yang berbeza. Dan ia tidak terhad kepada penggunaan telefon pintar. Komputer riba moden yang diaktifkan GPS juga dapat disasarkan melalui beberapa teknologi jarak.

  • NFC - Lokasi telefon boleh ditentukan oleh komunikasi jarak dekat (NFC) diaktifkan pada telefon yang menyambung ke cip RFID pada produk atau media. NFC adalah teknologi yang digunakan untuk Apple Pay dan teknologi pembayaran lain tetapi tidak harus terhad kepada pembayaran. Muzium dan monumen, misalnya, dapat memasang peranti NFC untuk memberikan maklumat lawatan. Kedai runcit boleh menggunakan NFC di rak untuk mendapatkan maklumat produk. Terdapat banyak peluang pemasaran dengan teknologi NFC.
  • Geofencing - Semasa anda bergerak dengan telefon, sambungan selular anda diuruskan di antara menara. Sistem pemasaran pesan teks dapat memanfaatkan lokasi Anda untuk mendorong pesan teks hanya ke perangkat yang berada di wilayah tertentu. Ini dikenali sebagai Geofencing SMS. Ini bukan teknologi yang tepat, tetapi boleh berguna untuk memastikan mesej anda hanya dikirimkan ke khalayak sasaran yang anda perlukan pada waktu yang anda inginkan.
  • Bluetooth - Lokasi runcit dapat memanfaatkan beacon yang boleh menyambung ke telefon pintar anda. Biasanya ada aplikasi mudah alih yang membolehkan teknologi dan izin diminta. Anda dapat mendorong kandungan melalui Bluetooth, melayani laman web tempatan dari WiFi, menggunakan suar sebagai titik akses Internet, bertindak sebagai portal Captive, menawarkan perkhidmatan interaktif, dan beroperasi tanpa sambungan Internet.
  • RFID - Terdapat pelbagai teknologi yang menggunakan gelombang radio untuk mengenal pasti objek atau orang. RFID berfungsi dengan menyimpan nombor siri dalam peranti yang mengenal pasti item atau orang. Maklumat ini disertakan pada microchip yang dilekatkan pada antena. Ini dipanggil tag RFID. Cip menghantar maklumat ID kepada pembaca.
  • ID Kedekatan - Ini adalah kad jarak dekat atau kad pengenalan tanpa sentuhan. Kad-kad ini menggunakan antena tertanam untuk berkomunikasi dengan penerima jauh dalam beberapa inci. Kad jarak adalah peranti baca sahaja dan digunakan terutamanya sebagai kad keselamatan untuk akses pintu. Kad-kad ini dapat menyimpan sejumlah maklumat.

Syarikat yang ingin mengembangkan platform ini menggunakan aplikasi mudah alih yang diikat, dengan izin, ke lokasi geografi peranti mudah alih. Apabila aplikasi mudah alih masuk ke lokasi geografi tertentu, maka teknologi Bluetooth atau NFC dapat menentukan lokasi mereka di mana pesan dapat dipicu.

Pemasaran Kedekatan Tidak Selalu Memerlukan Aplikasi dan Teknologi Geosentrik Mahal

Sekiranya anda ingin memanfaatkan pemasaran jarak dekat tanpa semua teknologi ... anda boleh!

  • Kod QR - Anda dapat memaparkan papan tanda di lokasi tertentu dengan kod QR di atasnya. Apabila pelawat menggunakan telefon mereka untuk mengimbas kod QR, anda tahu dengan tepat di mana mereka berada, dapat menyampaikan pesanan pemasaran yang relevan, dan memerhatikan tingkah laku mereka.
  • Hotspot Wifi - Anda boleh menawarkan hotspot wifi percuma. Sekiranya anda pernah masuk ke sambungan syarikat penerbangan atau bahkan Starbucks, anda telah menyaksikan kandungan pemasaran dinamik yang disorong terus ke pengguna melalui penyemak imbas web.
  • Pengesanan Penyemak Imbas Mudah Alih - Masukkan geolokasi di laman web syarikat anda untuk mengesan orang yang menggunakan Penyemak Imbas Mudah Alih di lokasi anda. Anda kemudian boleh mencetuskan pop timbul atau menggunakan kandungan dinamik untuk menargetkan individu itu - sama ada mereka menggunakan Wifi anda atau tidak. Satu-satunya kelemahan adalah bahawa pengguna akan diminta kebenaran terlebih dahulu.

Pinjaman Pilihan telah mengembangkan infografik ini sebagai gambaran keseluruhan Proximity Marketing untuk perusahaan kecil dan sederhana (PKS):

Apa itu Proximity Marketing

3 Komen

  1. 1
  2. 2

    Blog yang bagus terima kasih kerana menyenaraikan pelbagai pilihan. Saya tertanya-tanya bagaimana mereka masing-masing bermain di ruang ini. Adakah anda tahu di mana saya boleh mendapatkan senarai manfucaturers Proximity Marketing teknologi teratas? Saya secara khusus mencari teknologi Bluetooth.

  3. 3

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.