Semua Yang Anda Perlu Tahu Mengenai Pemulihan Iklan

Pemulihan Iklan

Salah satu cabaran terbesar bagi penerbit dan pemasar mana pun adalah penyekat iklan. Bagi pemasar, kenaikan kadar penyekat iklan menyebabkan ketidakupayaan menjangkau khalayak penyekat iklan yang diinginkan. Di samping itu, kadar penyekat iklan yang tinggi menyebabkan inventori iklan lebih kecil, yang akhirnya dapat meningkatkan kadar CPM.

Sejak penyekat iklan dimainkan lebih dari satu dekad yang lalu, kadar penyekat iklan telah meroket, memperoleh jutaan pengguna dan menyebar ke setiap platform.

Salah satu penemuan terbaru pasukan penyelidikan kami di Sehingga ialah kadar penyekat iklan semasa di AS adalah 33.1%. Ini bermakna 3 dari 10 pengguna tidak terdedah kepada usaha pemasaran anda. Jelas, ini adalah masalah mendesak untuk dunia pemasaran, dan berturut-turut ke dunia penerbitan, yang bergantung pada iklan untuk keberadaannya.

Bagaimana perkara ini dapat ditangani?

Sehingga kini, terdapat beberapa pendekatan yang cuba menangani fenomena penyekat iklan. Beberapa penerbit cuba mengubah model perniagaan mereka dan menggunakan paywalls untuk mengenakan bayaran kepada pengguna untuk mengakses ke laman web mereka. Yang lain, lebih suka memaksa pengguna mereka untuk memasukkan laman web mereka dalam senarai putih melalui tetapan penyekat iklan untuk mengakses kandungan laman web tersebut. Kejatuhan utama kedua strategi tersebut adalah gangguan dan risiko pengguna meninggalkan laman web sama sekali.

Di sinilah pendekatan alternatif datang - pemulihan iklan.

Pemulihan iklan membolehkan penerbit memasukkan semula iklan yang pada mulanya dikeluarkan oleh penyekat iklan. Strategi ini mempunyai beberapa kelebihan yang berbeza daripada yang lain. Manfaat jelas ialah dapat menayangkan iklan kepada khalayak penyekat iklan dan penyekat iklan yang tidak menyekat iklan. Penerbit bahkan dapat memperluas inventori iklan mereka, menyegmentasikan pengguna dan menargetkan kempen tertentu ke khalayak penyekat iklan dan bukan iklan.

Berbeza dengan apa yang diharapkan, pengguna pencekalan iklan bahkan menunjukkan kadar penglibatan yang tinggi, kadang-kadang lebih tinggi daripada pengguna yang tidak menyekat iklan.

Apakah pelbagai jenis penyelesaian pemulihan iklan?

Terdapat beberapa penyelesaian di pasaran sekarang. Semasa memeriksa yang berbeza, parameter penting tertentu harus diingat. Yang pertama adalah integrasi - penyelesaian pemulihan iklan dapat dilaksanakan baik di sisi pelayan, CDN (Rangkaian Penyampaian Kandungan) atau di sisi pelanggan. Kedua-dua integrasi sisi pelayan dan CDN adalah kompleks dan sangat mengganggu, dan sering memerlukan perubahan besar dari pihak penerbit termasuk operasi iklan mereka.

Sebilangan besar pemilik laman web takut dengan penggabungan yang mengganggu, yang merupakan halangan utama, dan selalunya akan memilih untuk tidak mengintegrasikan penyelesaian sama sekali. Sebaliknya, sebilangan besar integrasi di sisi pelanggan terhad dan boleh dielakkan oleh penyekat iklan.

Satu lagi pembezaan penting antara pelbagai penyelesaian pemulihan iklan adalah kelengkapannya. Ini termasuk platform mana yang mereka kerjakan, dan iklan mana yang dapat mereka pulihkan.

Lebih-lebih lagi, sementara penerbit ingin menyajikan semua jenis iklan, termasuk iklan statis, iklan video, dan iklan asli, beberapa penyelesaian pemulihan iklan dapat memulihkan hanya satu jenis iklan.

apabila menyekat iklan

Apakah penyelesaian Uponit?

Uponit menyediakan platform pemulihan iklan yang paling inklusif, mampu memulihkan semua penempatan iklan yang dilucutkan oleh penyekat iklan, pada penyemak imbas mudah alih dan desktop. Uponit memulihkan kempen paparan, video dan iklan asli, dengan penjejakan piksel penuh, penargetan kuki, dan sokongan segmentasi pengguna.

Penyelesaian kami didasarkan pada integrasi sisi pelanggan yang cepat, memungkinkan untuk integrasi yang lancar yang tidak memerlukan perubahan pada pelayan iklan atau operasi iklan pelanggan kami.

Misi Uponit adalah untuk membolehkan pemilik laman web mengekalkan model perniagaan mereka, sambil juga mencari pengalaman pengguna. Kami bekerja dengan mematuhi Garis panduan Gabungan untuk Iklan yang Lebih Baik, yang kami rasa menjadi jalan tengah kedua-dua penerbit dan pengguna.

Menggunakan Uponit, penerbit dapat mengawal iklan mana yang ditayangkan dan di mana iklan tersebut ditayangkan, dan memastikan iklan tersebut hanya berkualiti tinggi dan tidak mengganggu. Di samping itu, penyelesaian kami menyumbang kepada pengalaman pengguna yang lebih baik, dengan mempercepat masa memuat halaman dan mengurangkan penggunaan lebar jalur.

Bagaimana Uponit berfungsi?

Kami menggunakan JavaScript sebaris, yang diaktifkan secara automatik ketika mengesan pengguna dengan penyekat iklan aktif. Apabila diaktifkan, JavaScript secara automatik menemukan penempatan iklan yang disekat, mengambil permintaan iklan mereka, termasuk piksel pelacakan dan penargetan, dan mengirimkannya dengan selamat ke pelayan kami melalui protokol yang aman dan tidak dapat dikesan yang tidak dapat disekat oleh penyekat iklan. Pelayan kami kemudian berkomunikasi dengan pelayan iklan penerbit untuk mengambil iklan dan sumbernya. Kemudian, iklan yang diambil diacak, menggunakan teknik metamorfik yang unik, yang menghilangkan corak yang menandai kandungan sebagai iklan dan dihantar kembali ke penyemak imbas. Akhirnya, pada tahap DOM (Model Objek Dokumen), skrip menyusun semula iklan di penyemak imbas dan mencipta struktur DOM baru untuk menjadi tuan rumah iklan yang tidak dapat dikenali oleh penyekat iklan sebagai dihubungkan dengan iklan.

Hasil akhirnya adalah bahawa iklan dipaparkan kepada pengguna penyekat iklan, tidak kira penyekat iklan yang digunakan.

Peningkatan pendapatan iklan, peningkatan penglibatan

Apabila kadar penyekat iklan untuk Mako, Portal hiburan terkemuka Israel, mencapai 33% dan secara signifikan merosakkan operasi berdasarkan iklan mereka, mereka mula mencari jalan keluar. Seperti yang dinyatakan oleh Uri Rozen, CEO Mako, Uponit adalah satu-satunya jalan keluar yang membolehkan mereka terus menjalankan perniagaan iklan mereka tanpa gangguan. Dengan menggunakan penyelesaian Uponit, Mako telah dapat menawarkan kempen iklan kepada pengguna blok iklan sejak bulan Jun 2016, dan baru-baru ini, mulai menayangkan iklan video di bahagian artikel dan dalam layanan VOD mereka yang luas. Sumbangan Uponit terhadap pendapatan iklan paparan desktop Mako menghasilkan peningkatan yang ketara sebanyak 32% -39% antara Januari dan Mei 2017.

Menurut Rozen, pengguna pencekalan iklan telah menunjukkan tahap penglibatan dan pengekalan yang serupa atau lebih tinggi daripada pengguna yang tidak menyekat iklan, dengan waktu sesi rata-rata meningkat sebanyak 3.2%.

Mako adalah satu-satunya contoh rakan kongsi kami yang gembira.

Sehingga

Ketahui Lebih Lanjut di Uponit

 

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.