Teknologi PengiklananAnalisis & UjianKepintaran BuatanSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Cara Platform Pengurusan Kreatif Membantu Pembeli Media Mengurus Kempen Iklan Diperibadikan Merentasi Saluran

Dengan platform pengiklanan baharu seperti TikTok, rangkaian media runcit (NMR), atau TV yang disambungkan (CTV) platform iklan ditambah pada campuran saluran iklan, pembeli media didesak untuk mencipta dan mengedarkan lebih banyak kreatif yang bergema dengan orang ramai berbanding sebelum ini. Selain itu, peraturan privasi yang diperkukuh menyebabkan mereka tanpa teknik yang tepat untuk penyasaran khalayak, seperti pihak ketiga (3p) kuki dan ID mudah alih. Ini bermakna pasukan pemasaran dan kreatif mesti menyiarkan iklan kepada khalayak yang lebih luas dan dapat menguji dan mengubah suai iklan tersebut dengan pantas dalam masa nyata untuk memastikan kreatif sangat relevan untuk kumpulan pengguna tertentu.

Platform pengurusan kreatif (CMP), yang mengautomasikan pengeluaran dan pengoptimuman iklan, menjadikannya mungkin. Pertumbuhan pasaran pengurusan kreatif menggambarkan permintaan pembeli media untuk memperibadikan iklan pada skala.

Saiz pasaran platform pengurusan kreatif bernilai $985.75 juta pada 2022 dan dijangka berkembang pada CAGR sebanyak 12.38% antara 2023 dan 2030, mencecah USD 1985.94 juta menjelang akhir tempoh ramalan.

MarketWatch

Dalam artikel ini, kita akan mempelajari apakah platform pengurusan kreatif, cara ia berfungsi dan ciri yang membezakan alat canggih daripada yang asas. Kami juga akan menyenarai pendek penyelesaian teratas dan membincangkan caranya AdTech pemain pasaran boleh mendapat manfaat daripada memiliki keupayaan CMP.

Apakah Platform Pengurusan Kreatif?

Platform pengurusan kreatif (CMP) ialah perisian berasaskan awan untuk menghasilkan, mengedar dan mengukur prestasi kandungan iklan. CMP mendayakan dan memudahkan pengoptimuman kreatif dinamik — memasang iklan yang disesuaikan daripada pelbagai komponen (visual, teks, seruan tindak) dalam masa nyata dan mengemas kini kreatif untuk menjadikannya lebih menarik kepada pelanggan berdasarkan cerapan tentang prestasi mereka.

Platform lanjutan menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk analitis masa nyata, penjanaan teks atau pengoptimuman dan penskalaan kreatif.

Dengan CDP, kitaran pengeluaran kreatif terdiri daripada empat peringkat:

  1. Platform membuat kreatif induk berdasarkan bahan iklan yang dimuat naik (imej, teks, video, dll.) dan membuat variasi iklan, berbeza dari segi saiz dan format.
  2. Pengguna menerbitkan iklan pada berbilang platform pengiklanan daripada satu papan pemuka.
  3. Modul pelaporan platform mendapatkan semula metrik prestasi kempen iklan dan penyelesaiannya mengubah suai kreatif untuk meningkatkan prestasi mereka.
  4. Pengguna boleh melancarkan semula kempen dan kitaran akan bermula semula.

Faedah Menggunakan Platform Pengurusan Kreatif

CDP membolehkan syarikat mencapai kelajuan pengeluaran iklan dan skala yang sebelum ini mustahil tanpa automasi. Pengaruh perubahan permainan platform ini pada operasi pasukan boleh dibandingkan dengan pengenalan akhbar percetakan dalam Renaissance Eropah. Ciptaan itu membawa kepada peningkatan besar dalam volum pengeluaran buku dan mengurangkan harga buku kira-kira lapan kali ganda berbanding dengan buatan tangan. Tetapi mari kita kembali ke zaman moden dan membincangkan cara platform pengurusan kreatif menyelaraskan operasi pemasaran dan pasukan kreatif. Kami menganggap empat kebaikan utama menggunakan alat ini.

  • Automasi kempen pengiklanan. Untuk membebaskan pengguna daripada membuat iklan dari awal, CMP menyediakan templat sedia untuk digunakan dan membenarkan mereka membina templat dan menghasilkan semula variasi iklan daripada kreatif induk tanpa pengekodan. Selain itu, pengeditan dalam kreatif induk muncul serentak dalam semua varian iklan.
  • Penskalaan yang cekap. Platform pengurusan kreatif mempunyai ciri untuk menyelaraskan penciptaan dan pelancaran iklan. Dengan penyetempatan, pasukan boleh menyesuaikan salinan kreatif dengan cepat untuk khalayak antarabangsa. Model penglihatan komputer menganalisis bingkai video dan menyesuaikan kandungan iklan untuk kempen berbilang saluran. Contohnya, dalam projek pembangunan CMP, Xenoss melaksanakan visi komputer untuk pemprosesan imej dan video untuk mencari elemen iklan utama, mentakrifkan elemen yang paling cekap dan menggunakannya semula dalam aset lain.
  • Penjimatan masa dan pengurangan kos pengeluaran. Mereka bentuk beribu-ribu versi kreatif untuk satu kempen dan menerbitkannya pada seberapa banyak platform yang diperlukan melalui satu papan pemuka adalah penjimatan masa dan kos. Contohnya, Coca-Cola automatik pengeluaran iklan dengan Ad-Lib.io, yang membolehkan pasukan mengendalikan tugas lima kali lebih pantas. Xenoss pasukan ialah rakan kongsi teknologi Ad-Lib: jurutera kami berubah menjadi tidak stabil MVP menjadi produk lengkap dalam masa empat bulan sahaja. Spotify pula, mempercepat kitaran pengeluaran untuk kempen musim panas global dua kali dan mencipta serta melancarkan empat kali lebih banyak kandungan dengan Celtra.
  • Cerapan masa nyata tentang prestasi iklan. Platform mengukur prestasi iklan merentas platform dalam masa nyata berbanding banyak KPIs seperti penukaran, kadar klikan (CTR), tera, kos setiap klik (Parti Komunis China), kekerapan iklan atau kadar lantunan. Pemasar memahami varian iklan yang berprestasi lebih baik atau lebih teruk, manakala CMP yang mampu mengoptimumkan iklan automatik mengemas kini kreatif berdasarkan hasil analitis.

Apakah Ciri-Ciri yang Menjadikan CMP Serbaguna?

Vendor mesti memastikan pengguna mempunyai semua alatan yang diperlukan untuk mengautomasikan pengeluaran iklan. Kami cadangkan mencari ciri ini semasa menilai pilihan.

  • Pencipta iklan. Pencipta iklan mempunyai alatan dan aset reka bentuk yang membantu pengguna membuat dan mengoptimumkan iklan digital tanpa pengekodan. Blok binaan untuk grafik, animasi atau video biasanya termasuk fon, warna, imej dan foto, logo, bunyi, dsb. Pengguna boleh memangkas dan mengubah saiz imej dan video, menukarnya kepada format lain, mengalih keluar latar belakang, menambah kesan peralihan animasi, atau bahkan membuat kod QR. Banyak CMP juga menawarkan templat siap sedia untuk desktop dan platform mudah alih, pelbagai saluran dan format.
  • Alat penskalaan. Modul penskalaan membolehkan pengeluaran iklan yang cepat dan besar-besaran serta pengoptimumannya untuk rangkaian di mana pengiklan memerlukannya untuk disiarkan. Dengan ciri ini, pereka boleh mencipta banyak variasi iklan daripada kreatif induk, setiap satu daripada format dan saiz tertentu.
  • Modul kerjasama berasaskan awan. Modul ini membenarkan ahli pasukan berkongsi kreatif, memberi maklum balas tentang aset, mengedit dan meluluskannya secara langsung dalam platform, kerana semua bahan disimpan dalam awan.
  • Ciri penerbitan. Penyepaduan platform dengan pelbagai rangkaian iklan (cth, Google, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Youtube) membolehkan pasukan pemasaran melancarkan kempen berbilang saluran dalam beberapa klik.
  • Ujian A/B dan pengoptimuman automatik.Ciri ini membolehkan pengguna membandingkan versi iklan dan menukar komponen kreatif: frasa semula mesej, menggantikan imej atau video atau menambah atau mengalihkan elemen UI interaktif. Selain itu, ujian A/B dan pengoptimuman automatik membolehkan pereka bentuk menghabiskan lebih sedikit masa menyemak data prestasi iklan secara menyeluruh.
  • Analisis berasaskan AI. CMP Komprehensif menggunakan AI untuk analisis masa nyata prestasi iklan, perjalanan pengguna dan pengoptimuman kreatif dinamik (DCO), yang meningkatkan kecekapan mereka dalam membantu pengguna mencapai khalayak sasaran. Sebagai contoh, ML model belajar secara berterusan daripada data prestasi iklan dan memperhalusi pengesyoran mereka untuk penambahbaikan.
  • Pembina halaman pendaratan. Platform pengurusan kreatif dengan alat ini membolehkan pengguna membuat dan menguji halaman pendaratan dengan mudah dan cepat untuk kempen iklan pemasaran yang diperibadikan.
  • Perkhidmatan terjemahan teks. Modul pengurusan terjemahan dalam CMP memudahkan aliran kerja untuk pasukan yang menyasarkan khalayak antarabangsa. Menguruskan salinan dalam kreatif induk membantu pereka bentuk dan penterjemah melihat teks dalam konteks dan bersetuju dengan komposisi dan pemesejan optimumnya. Selain itu, platform melaraskan teks secara automatik dalam semua variasi bahasa iklan, menjimatkan masa pereka bentuk.

Platform Pengurusan Kreatif Layak Dicuba

Memandangkan kita telah mengetahui ciri yang membolehkan platform pengurusan kreatif menjadikan pengeluaran iklan seefisien mungkin, mari kita tinjau penyelesaian daripada penyedia terkemuka. Kami menggabungkan pemahaman kami tentang ciri kompetitif dengan penilaian penyelesaian dan maklum balas daripada SaaSWorthy, Grid G2, dan Wawasan Rakan Sebaya Gartner untuk membuat senarai ini:

  • iklan-Lib.io – Ad-Lib.io ialah CMP yang memudahkan proses menghasilkan dan mengoptimumkan kreatif digital merentas berbilang saluran, dengan penekanan pada pemperibadian dan kreatif dipacu data.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai menggunakan AI untuk mengautomasikan proses reka bentuk iklan, bertujuan untuk meningkatkan prestasi iklan melalui keputusan kreatif terdorong data.
  • Adobe Advertising Cloud – Sebahagian daripada suite Adobe yang lebih besar, Adobe Advertising Cloud ialah platform komprehensif yang membolehkan reka bentuk, pengoptimuman dan automasi iklan merentas pelbagai saluran digital, termasuk carian, paparan dan media sosial.
  • Adzymic – Adzymic memudahkan pengiklanan digital melalui mengubah kandungan editorial kepada unit iklan berprestasi tinggi, memfokuskan pada meningkatkan pengalaman pengguna dan prestasi iklan.
  • Aliran Sepanduk – Bannerflow ialah CMP yang menekankan kemudahan penggunaan, skalabiliti dan pengoptimuman masa nyata, membantu jenama mengurus dan mereka bentuk iklan paparan merentas pelbagai saluran.
  • Sepanduk – Bannerwise ialah CMP yang membolehkan reka bentuk, pengurusan dan penerbitan set iklan yang cekap merentas berbilang rangkaian, terutamanya menyasarkan perniagaan yang ingin meningkatkan pengiklanan digital mereka.
  • bynder – Bynder lebih kepada sistem pengurusan aset digital, tetapi ia juga menawarkan keupayaan pengurusan projek kreatif, membantu jenama mencipta, berkongsi dan mengatur kandungan digital.
  • Celtra – Celtra ialah CMP berasaskan awan yang membolehkan pengeluaran kreatif berskala, pengurusan, pengedaran dan pengoptimuman merentas saluran digital, dengan tumpuan khusus pada kreatif yang dinamik dan diperibadikan.
  • MarinOne – MarinOne menyediakan platform bersatu untuk pengiklanan carian, sosial dan eDagang, termasuk alatan untuk pengurusan dan pengoptimuman kempen.
  • NEXD – NEXD ialah CMP yang mengkhususkan diri dalam format iklan interaktif dan mendalam, yang bertujuan untuk meningkatkan penglibatan pengguna dan menawarkan alatan yang mudah digunakan untuk pembuatan dan analitis iklan.
  • Papirfly – Papirfly ialah platform pengurusan jenama yang merangkumi komponen CMP, membantu perniagaan mencipta, menyetempat dan mengurus bahan jenama merentas saluran dan pasaran yang berbeza.
  • Storyteq – Platform Storyteq direka untuk membantu jenama mengautomasikan dan menskalakan pengeluaran video dan sepanduk mereka, memfokuskan pada kandungan dinamik dan diperibadikan.
  • vidmob – VidMob ialah platform yang menggunakan data dan AI untuk meningkatkan prestasi kreatif, menyediakan alatan untuk penciptaan video berskala, analitik dan pengoptimuman.

Penyedia biasanya menawarkan prospek untuk menempah demo, yang merupakan cara terbaik untuk menilai cara pengurus kejayaan akaun dan pelanggan berkomunikasi dengan pengguna dan sejauh mana mereka mengetahui produk mereka.

Bagaimana Vendor AdTech Mendapat Manfaat Daripada Keupayaan CMP?

Dalam keadaan kebolehalamatan yang semakin berkurangan, pengoptimuman dinamik kreatif berdasarkan data prestasi masa nyata menjadi penting untuk semua pemain ekosistem AdTech. Terutamanya, peluang untuk menyesuaikan kreatif iklan dengan pantas membolehkan penyasaran yang berkesan untuk platform sisi permintaan dan lebih tinggi PKM kadar untuk penerbit. Oleh itu, menggunakan keupayaan CMP untuk pengoptimuman kreatif dinamik masuk akal untuk perniagaan.

CMP di luar kotak mungkin tidak memenuhi keperluan vendor AdTech sepenuhnya disebabkan oleh pengehadan dalam fungsi atau keupayaan penyepaduan. Jadi, tiga faktor mungkin mendorong mereka untuk membangunkan platform dari awal atau mengembangkan fungsi produk mereka:

  • Integrasi. Platform yang luar biasa mungkin tidak disepadukan dengan lancar dengan alat tersuai. Pembekal AdTech mungkin memerlukan penyepaduan yang disesuaikan dengan satu atau dua platform dan bukannya semua penyepaduan terbina dalam yang disediakan. Pasukan CMP mungkin tidak melakukan penyepaduan tersuai dengan persekitaran di mana (dalam apl, platform CTV) mereka perlukan untuk menyiarkan iklan. Dalam kedua-dua senario, vendor AdTech memerlukan kepakaran kejuruteraan.
  • Kos. Perniagaan AdTech mungkin tidak memerlukan sebahagian besar ciri daripada penyelesaian luar biasa, hanya pencipta iklan dan alat penerbitan, contohnya. Sebagai alternatif, mereka mungkin memerlukan ciri pengoptimuman khusus yang kekurangan alat luar biasa.
  • Penyesuaian. Dengan membina penyelesaian dari awal, syarikat mendapat sistem dengan set ciri yang disesuaikan. Ia mungkin termasuk templat reka bentuk tersuai, pratonton iklan yang dilakukan secara langsung dalam platform atau pengoptimuman kreatif dikuasakan AI berdasarkan ciri iklan berprestasi terbaik dan atribut tambahan seperti ciri khalayak (cth, umur, status sosial, minat).

Takeaways

Memandangkan undang-undang privasi telah usang kaedah penyasaran tradisional, pemasar mesti bergantung pada penyasaran yang lebih luas untuk kempen iklan digital mereka. Itu menjadikan menjangkau khalayak yang tepat lebih mahal dan memerlukan tenaga kerja.

Platform pengurusan kreatif membantu pembeli media dengan membenarkan mereka menghasilkan pelbagai kreatif iklan dengan pantas, menguji dan mengoptimumkannya dengan pantas berdasarkan cerapan prestasi, selaras dengan keutamaan dan keperluan pelanggan.

Puluhan platform pengurusan kreatif tersedia di pasaran. Jika mengguna pakai CMP luar biasa tidak boleh dilaksanakan, perniagaan boleh mempertimbangkan untuk membina alat tersuai atau menyepadukan ciri CMP tertentu ke dalam produk mereka.

Maria Novikova

Maria ialah Ketua Pegawai Pemasaran di Xenoss, mengetuai pasukan jualan dan pemasaran di syarikat pembangunan perisian AdTech & MarTech yang berpangkalan di NYC. Dengan pemahaman yang mendalam tentang industri, Maria membantu perusahaan terkemuka sentiasa mengikuti maklumat terkini dengan kandungan yang mendalam, memastikan mereka boleh membuat keputusan termaklum tentang pembangunan penyelesaian tersuai mereka. Ghairah tentang AdTech & MarTech, Maria telah menghabiskan hampir sedekad bekerja dalam pemasaran digital. Beliau ialah pemasar diperakui Google, ahli aktif pelbagai komuniti industri dan Ahli Majlis Makmal Teknologi IAB.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.