Apa itu Jenama?

Depositphotos 19735551 s

Sekiranya saya mengakui apa-apa tentang menghabiskan dua puluh tahun dalam pemasaran, secara jujurnya saya tidak memahami sepenuhnya kesan a jenama di semua usaha pemasaran. Walaupun itu mungkin terdengar seperti pernyataan yang tidak masuk akal, itu kerana nuansa pembuatan jenama atau usaha luar biasa dalam menyesuaikan persepsi jenama jauh lebih sukar daripada yang saya bayangkan.

Untuk membuat analogi, yang setara adalah tukang kayu yang bekerja di rumah. Tukang kayu mungkin memahami cara membina tembok, memasang almari, tepi dan trim, memasang bumbung, dan pada dasarnya membina rumah dari pondok ke atas. Tetapi jika yayasan itu tidak berada di tengah atau retak, dia akan tahu ada sesuatu yang salah tetapi tidak memahami bagaimana betul-betul membetulkan masalahnya. Dan masalah itu akan mempengaruhi semua yang diusahakannya.

Apa itu Jenama?

Pengalaman dan persepsi mengenai produk atau syarikat dengan nama tertentu, seperti yang diberikan melalui logo pengenalannya, reka bentuk berikutnya, dan suara-suara yang melambangkannya.

Itulah sebabnya kami sering membawa perunding jenama ke dalam pertunangan kami pada masa ini apabila kami mengajukan beberapa soalan dan tidak dapat memperoleh jawapan yang jelas sebelum kami mula mengembangkan strategi pemasaran untuk pelanggan:

  • Bagaimana gambaran visual jenama anda dapat dilihat oleh prospek dan pelanggan anda?
  • Siapa pelanggan sasaran dan pembuat keputusan untuk berniaga dengan jenama anda?
  • Apa yang membezakan anda daripada pesaing anda? Bagaimana anda dirasakan dibandingkan dengan pesaing anda?
  • Apakah nada kandungan dan reka bentuk anda yang digunakan untuk berkomunikasi dengan berkesan kepada prospek dan pelanggan anda?

Sekiranya anda melihat dengan teliti soalan-soalan itu, lebih kurang mengenai apa yang ingin anda buat dan lebih banyak mengenai bagaimana apa yang anda buat dapat dirasakan. Seperti yang dinyatakan dalam video, pendapat orang tentang anda pada tahap emosi.

Video ini dari Borshoff bertanya dan menjawab soalan dalam video ini dari beberapa tahun yang lalu ketika mereka menjalani penjenamaan semula, Apa yang ada dalam Jenama?

Dengan penggunaan media digital secara besar-besaran - merangkumi media sosial, testimoni, dan kandungan tanpa had - jenama mempunyai masa yang jauh lebih sukar untuk mempertahankan reputasi mereka, memperbaiki reputasi mereka, atau membuat penyesuaian terhadap jenama mereka. Segala sesuatu yang anda hasilkan atau yang dihasilkan oleh orang lain mengenai produk, perkhidmatan, syarikat dan orang anda mempengaruhi jenama anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.