Apakah Pautan Balik? Cara Menghasilkan Pautan Balik Berkualiti Tanpa Meletakkan Domain Anda Pada Risiko

Apakah Strategi Pautan Balik?

Apabila saya mendengar seseorang menyebut perkataan itu backlink sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran digital secara keseluruhan, saya cenderung untuk berasa kecewa. Saya akan menerangkan sebabnya melalui siaran ini tetapi ingin bermula dengan beberapa sejarah.

Pada suatu masa dahulu, enjin carian adalah direktori besar yang dibina dan dipesan seperti direktori. Algoritma Pagerank Google mengubah landskap carian kerana ia menggunakan pautan ke halaman destinasi sebagai berat kepentingan.

Pautan biasa (tag anchor) kelihatan seperti ini:

Martech Zone

Apabila enjin carian merangkak web dan menangkap destinasi, mereka meletakkan kedudukan hasil enjin carian berdasarkan bilangan pautan yang menghala ke destinasi itu, kata kunci atau frasa yang digunakan pada teks utama, berkahwin dengan kandungan yang diindeks pada halaman destinasi. .

Apakah Pautan Balik?

Pautan hiper masuk dari satu domain atau subdomain ke domain anda atau ke alamat web tertentu.

Mengapa Pautan Balik Penting

Menurut Halaman Pertama Sage, berikut ialah purata CTR mengikut kedudukan pada halaman hasil enjin carian (SERP):

kadar klik lalu serp mengikut pangkat

Mari kita berikan contoh. Tapak A dan Tapak B kedua-duanya bersaing untuk kedudukan enjin carian. Jika Tapak A mempunyai 100 pautan yang menghalakannya dengan kata kunci tersebut dalam teks sauh pautan balik, dan Tapak B mempunyai 50 pautan yang menghalakannya, Tapak A akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi.

Enjin carian adalah penting untuk strategi pemerolehan mana-mana syarikat. Pengguna enjin carian menggunakan kata kunci dan frasa yang menunjukkan niat mereka untuk menyelidik pembelian atau penyelesaian... dan kedudukan anda mempunyai kesan dramatik pada kadar klik lalu (CTR) pengguna enjin carian.

Memandangkan industri memerhatikan kadar penukaran tinggi pengguna carian organik… dan kemudahan seterusnya menghasilkan pautan balik, anda hanya boleh bayangkan apa yang berlaku seterusnya. Industri bernilai $5 bilion meletup dan banyak agensi SEO membuka kedai. Tapak dalam talian yang menganalisis pautan mula menjaringkan domain, memberikan profesional enjin carian kunci untuk mengenal pasti tapak yang optimum untuk pautan untuk mendapatkan kedudukan pelanggan yang lebih baik.

Akibatnya, syarikat diperbadankan strategi membina pautan untuk menghasilkan pautan balik dan menaikkan kedudukan mereka. Pautan balik menjadi sukan darah dan ketepatan keputusan enjin carian menurun kerana syarikat hanya membayar pautan balik. Sesetengah firma SEO menghasilkan baharu secara pemrograman pautan ladang dengan langsung tiada nilai melainkan menyuntik pautan balik untuk pelanggan mereka.

Algoritma Google dan Pautan Balik Lanjutan

Tukul jatuh apabila Google mengeluarkan algoritma demi algoritma untuk menggagalkan permainan kedudukan oleh pengeluaran pautan balik. Dari masa ke masa, Google malah dapat mengenal pasti syarikat yang paling banyak menyalahgunakan pautan balik dan mereka membenamkannya dalam enjin carian. Satu contoh yang sangat dipublikasikan ialah JC Penney, yang telah mengupah agensi SEO itu menjana pautan balik untuk membina kedudukannya. Terdapat beribu-ribu lagi yang melakukannya dan tidak ditangkap, walaupun.

Google berada dalam pertempuran berterusan menentang sistem yang diperoleh secara buatan untuk meningkatkan ketepatan hasil enjin carian. Pautan balik kini ditimbang berdasarkan perkaitan tapak, konteks destinasi dan kualiti domain keseluruhan sebagai tambahan kepada gabungan kata kunci. Selain itu, jika anda log masuk ke Google, hasil enjin carian anda disasarkan dari segi geografi dan tingkah laku kepada sejarah penyemakan imbas anda.

Hari ini, menghasilkan satu tan pautan teduh di tapak tanpa kuasa kini boleh kerosakan domain anda dan bukannya membantunya. Malangnya, masih terdapat profesional dan Agensi Pengoptimuman Enjin Carian yang menumpukan pada pautan balik sebagai ubat untuk mencapai kedudukan yang lebih baik. Beberapa bulan yang lalu, saya melakukan audit pautan balik untuk pelanggan perkhidmatan rumah yang bergelut untuk mendapat kedudukan… dan menemui satu tan pautan balik toksik. Selepas mencipta fail tidak mengakui dan memuat naiknya kepada Google, kami mula melihat peningkatan dramatik dalam keseluruhan kedudukan organik dan trafik yang berkaitan.

Hari ini, pautan balik memerlukan penyelidikan yang teliti dan banyak usaha untuk memastikan anda menghasilkan pautan balik yang akan membantu dan tidak menjejaskan keterlihatan carian organik jenama anda. ini animasi daripada 216digital menggambarkan strategi itu:

gambar

Tidak Semua Pautan Balik Dibuat Sama

Pautan balik mungkin mempunyai nama yang berbeza (jenama, produk atau orang), lokasi dan kata kunci yang dikaitkan dengannya (atau gabungannya). Domain yang memaut mungkin juga mempunyai kaitan dengan nama, lokasi atau kata kunci. Jika anda sebuah syarikat yang berpangkalan di bandar dan terkenal di bandar itu (dengan pautan balik), anda mungkin berada di kedudukan yang tinggi di bandar itu tetapi tidak di bandar lain. Jika tapak anda berkaitan dengan nama jenama, sudah tentu, anda berkemungkinan besar akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi pada kata kunci yang digabungkan dengan jenama.

Semasa kami menganalisis kedudukan carian dan kata kunci yang berkaitan dengan pelanggan kami, kami sering menguraikan sebarang kombinasi kata kunci-jenama dan fokus pada topik dan lokasi untuk melihat sejauh mana pelanggan kami meningkatkan kehadiran carian mereka. Sebenarnya, tidak mungkin menjangkakan bahawa algoritma carian adalah peringkat laman web tanpa lokasi atau jenama ... tetapi kerana domain yang dipautkan kembali ke mereka mempunyai kaitan dan kewenangan dengan jenama atau lokasi tertentu.

Petikan: Melangkaui Pautan Balik

Adakah mesti menjadi backlink fizikal lagi? Petikan semakin meningkat dalam berat mereka dalam algoritma enjin carian. Petikan ialah sebutan istilah unik dalam artikel atau malah dalam imej atau video. Petikan ialah orang, tempat, atau benda yang unik. Jika Martech Zone disebut pada domain lain tanpa pautan, tetapi konteksnya adalah pemasaran, mengapa enjin carian tidak menimbang sebutan dan meningkatkan kedudukan artikel di sini? Sudah tentu mereka akan melakukannya.

Terdapat juga konteks kandungan yang bersebelahan dengan pautan. Adakah domain yang menghala ke domain atau alamat web anda mempunyai kaitan dengan topik yang anda ingin beri kedudukan? Adakah halaman dengan pautan balik yang menghala ke domain atau alamat web anda berkaitan dengan topik tersebut? Untuk menilai ini, enjin carian perlu melihat di luar teks dalam teks utama dan menganalisis keseluruhan kandungan halaman dan kuasa domain.

Saya yakin algoritma menggunakan strategi ini.

Kepengarangan: Kematian atau Kelahiran Semula

Beberapa tahun yang lalu, Google mengeluarkan markup yang membenarkan pengarang mengikat tapak yang mereka tulis dan kandungan yang mereka hasilkan kembali ke nama dan profil sosial mereka. Ini merupakan kemajuan yang cukup mengagumkan kerana anda boleh membina sejarah pengarang dan mengukur kuasa mereka pada topik tertentu. Meniru dekad saya menulis tentang pemasaran, sebagai contoh, adalah mustahil.

Walaupun banyak orang percaya bahawa Google membunuh kepengarangan, saya percaya mereka hanya membunuh penanda. Saya rasa ada peluang yang sangat baik bahawa Google hanya mengembangkan algoritma untuk mengenal pasti pengarang tanpa penanda.

Era Penghasilan Pautan

Sejujurnya, saya menyambut kehancuran era bayar untuk bermain di mana syarikat yang mempunyai poket terdalam mengupah agensi SEO dengan sumber terbanyak untuk menghasilkan pautan balik. Semasa kami bekerja keras membangunkan tapak yang hebat dan kandungan yang luar biasa, kami menyaksikan kedudukan kami menurun dari semasa ke semasa dan kami kehilangan sebahagian besar trafik kami.

Kandungan berkualiti rendah, spam komen, dan kata kunci meta tidak lagi berkesan Strategi SEO - dan dengan alasan yang baik. Oleh kerana algoritma mesin pencari menjadi semakin canggih, lebih mudah untuk mengesan (dan menyingkirkan) skema pautan manipulatif.

Saya terus memberitahu orang ramai bahawa SEO dahulunya adalah masalah matematik, tetapi kini ia dikembalikan kepada a masalah orang. Walaupun terdapat beberapa strategi asas untuk memastikan tapak anda mesra enjin carian, hakikatnya kandungan yang hebat mempunyai kedudukan yang baik (di luar menyekat enjin carian). Kandungan hebat ditemui dan dikongsi secara sosial, kemudian disebut dan dipautkan oleh tapak yang berkaitan. Dan itulah sihir pautan balik!

Strategi Pautan Balik Hari Ini

Strategi pautan balik hari ini tidak kelihatan seperti strategi sedekad yang lalu. Untuk mendapatkan pautan balik, kami mendapat mereka hari ini dengan strategi yang sangat disasarkan menggunakan langkah-langkah berikut:

  1. Pihak Berkuasa Domain – Menggunakan platform seperti Semrush, kami boleh mengenal pasti kata kunci tertentu dan mendapatkan senarai tapak destinasi yang berkaitan dan mempunyai kedudukan yang baik. Ini biasanya dirujuk sebagai pihak berkuasa domain.
  2. Kandungan Asli – Kami menghasilkan kandungan yang menakjubkan dan diselidik dengan baik, termasuk maklumat grafik, penyelidikan utama dan/atau artikel yang ditulis dengan baik untuk tapak destinasi yang menyertakan pautan balik ke tapak kami.
  3. Outreach – Kami menggabungkan strategi perhubungan awam untuk menghubungi penerbitan tersebut dan kami mempromosikan kandungan kami atau meminta untuk menyerahkan artikel ke tapak mereka. Kami telus tentang motivasi kami berbuat demikian dan beberapa penerbitan menafikan pautan balik apabila mereka melihat kualiti artikel atau maklumat grafik yang kami sediakan.

Pautan balik masih merupakan strategi yang boleh anda gunakan untuk sumber luar. Terdapat perkhidmatan pembinaan pautan yang sangat cekap yang mempunyai proses yang ketat dan kawalan kualiti di sekitar proses dan strategi jangkauan mereka.

Membayar untuk pautan balik adalah melanggar Syarat Perkhidmatan Google dan anda tidak boleh meletakkan domain anda pada risiko dengan membayar pautan balik (atau dibayar untuk meletakkan pautan balik). Walau bagaimanapun, membayar perkhidmatan kandungan dan jangkauan untuk meminta pautan balik bukanlah satu pelanggaran.

Perkhidmatan Pembinaan Pautan Sumber Luar

Satu firma yang saya kagum ialah Stan Ventures. Harga mereka dipelbagaikan berdasarkan kualiti domain, artikel dan bilangan pautan yang berkaitan yang ingin anda perolehi. Anda juga boleh meminta tapak destinasi. Berikut ialah video gambaran keseluruhan:

Stan Ventures menawarkan tiga jenis program yang mungkin diminati oleh syarikat anda. Mereka juga menawarkan perkhidmatan SEO terurus label putih juga.

Perkhidmatan Bangunan Pautan Perkhidmatan Jangkauan Blogger Perkhidmatan SEO Terurus

Infografik ini daripada Di Blog Blast ialah panduan terkini dan menyeluruh tentang cara membina pautan berkualiti tinggi untuk tapak anda.

Infografik Bangunan Pautan 1 berskala

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.