Memanfaatkan Analisis Web

Banyak orang melihat konfigurasi laman web khas dan mereka melihat Laman Web yang menunjukkan Ajakan Bertindak dan kemudian mereka mengukur Ajakan Bertindak melalui Analitis, menyebutnya sebagai Penukaran. Sekiranya anda menariknya, kelihatan seperti ini:

tipikal

Masalahnya, tentu saja, ialah bahawa Web Analytics menempatkan TONS data permata tersembunyi yang tidak ada yang memperhatikan atau memanfaatkannya. Biasanya, Analitis digunakan hanya untuk mengukur sumber, carian, klik dan penukaran. Dengan menggunakan laporan tersebut, profesional Pemasaran kemudian membuat beberapa penyesuaian dan menonton untuk melihat apa yang berlaku dalam laporan tersebut. Kitaran harapan ini (anda harap sesuatu berubah) berlaku berulang kali.

Paradigma melihat Analytics hanya sebagai antara muka pelaporan harus berubah. Analitis bukan sekadar antara muka pelaporan, ia adalah repositori tingkah laku pelawat yang tidak ternilai. Digunakan dengan mahir, anda dapat mengintegrasikan kandungan sebenar laman web anda dengan laman web anda analisis data untuk menjadikan kandungan secara dinamik untuk menyasarkan pengunjung anda dengan lebih baik.

Beberapa Contoh Integrasi Analitis Web

Anda mempunyai 2 pelawat ke laman web yang dilacak oleh aplikasi Analitis anda. Satu pelawat selalu mengunjungi laman web anda dari lokasi geografi yang sama. Pelawat lain berkunjung tetapi pergerakannya dikesan di seluruh Amerika Syarikat dan Kanada. Dengan kata lain, anda mempunyai 2 pengunjung yang terlibat, tetapi satu adalah pengembara dan yang lain tidak.

Bagaimana produk, perkhidmatan, atau bahkan mesej anda dapat disesuaikan dengan pelancong dan bukan pelancong? Mungkin anda menjual elektronik di laman web anda. Pengembara harus melihat komputer riba ringan, beg perjalanan dan alat lain. Orang yang tidak mengembara harus mempunyai paparan komputer rumah dan perniagaan anda - mungkin rangkaian paparan besar anda.

Mungkin anda mengadakan 'road show' di mana anda mengunjungi bandar metropolitan utama untuk menunjukkan produk anda. Bagi mereka yang tidak mengembara, anda harus menghadkan perincian road show ke kawasan tempat mereka berada. Bagi pelancong, anda boleh menyesuaikan paparan road show ke bandar-bandar di sekitar laluan perjalanan orang tersebut.

Sekiranya anda seorang restoran, mungkin anda ingin menunjukkan beberapa rantai anda di sepanjang laluan pengembara dengan mesej mengenai program ganjaran anda yang tersedia di seluruh negara. Kepada yang bukan pelancong, pesan dari pemilik atau koki atau menu bawa pulang baru anda.

Sekiranya anda seorang Agensi Periklanan, mungkin anda harus menunjukkan hasil kerja pelanggan tempatan kepada yang bukan pengembara, dan akaun nasional kepada pelancong.

Geografi hanyalah salah satu aspek memanfaatkan Analitis. Sekiranya anda sebuah kedai barang kemas, anda mungkin ingin mengiklankan penjualan ulang tahun anda kepada pengunjung yang membeli gelang ulang tahun 50 minggu yang lalu. Sekiranya anda bank, mungkin anda ingin mempromosikan kadar pinjaman anda seminggu sebelum pembayaran berikutnya dijelaskan. Sekiranya anda seorang peniaga, anda mungkin ingin mengiklankan nilai tukar barang anda pada kereta yang saya beli dari anda.

Kandungan Dinamik telah lama wujud di Industri E-mel. Terdapat banyak bukti bahawa penyesuaian kandungan untuk tingkah laku pengunjung memberikan hasil yang jauh lebih tinggi. Sudah tiba masanya syarikat pembangunan Web dan Sistem Pengurusan Kandungan mula memperhatikan hal ini. Mengintegrasikan Analitis Web ke CMS anda akan menghasilkan hasil yang besar.

Malangnya, pakej percuma seperti Google Analytics tidak menawarkan API atau tahap integrasi di mana anda dapat memanfaatkan data dalaman. Walau bagaimanapun, kebanyakan syarikat Analisis Web utama melakukannya. Perbezaan ciri ini boleh menelan belanja puluhan ribu dolar syarikat anda - tetapi jika anda memanfaatkannya dengan betul, pulangan pelaburan akan menjadi positif.

3 Komen

  1. 1

    Awal minggu ini saya bercakap dengan sebuah syarikat bernama Xtract, yang berpusat di Finland. Mereka pakar dalam penargetan tingkah laku dan paling baru, khusus untuk media sosial. Sejak bercakap dengan mereka, saya mula mencari syarikat serupa dan menemui syarikat permulaan yang dipanggil Sometrics (Berasaskan AS). Faktor umum adalah kemampuan untuk menyediakan rangkaian sosial baru dengan maklumat analitik mengenai khalayak mereka. Ini seterusnya meningkatkan nilai pengiklanan menjalankan kempen dengan laman rangkaian sosial pihak ketiga ini.

    Di samping itu, saya melihat pemerolehan yang dibuat oleh Google sejak beberapa tahun kebelakangan ini dan bagaimana mereka membina kerajaan mereka. Anda menyebut bahawa analitik Google pada masa ini tidak menawarkan API, tetapi saya rasa mereka akan melakukannya lebih cepat daripada kemudian. Sebagai tambahan, contoh yang anda gunakan untuk menggunakan Geografi ketika menargetkan dapat dibawa ke langkah berikutnya dengan semua teknologi pemetaan dan penjejakan yang tersedia saat ini di pasaran. Saya membuat catatan lebih awal hari ini mengenai Peta Google dan Yahoo.

    Murni spekulasi pada tahap ini, tetapi bagaimana jika sebuah syarikat seperti Garmin memasuki perniagaan analitik dan pemasaran. Mereka akan dapat memberikan sistem GPS mereka dan menggantinya dengan model yang diiklankan. Menggunakan teknologi overlay yang tidak mengganggu maklumat perutean penonton, memastikan pengalaman pengguna tidak berubah, iklan dapat ditayangkan yang dilokalisasi sepenuhnya kepada pelancong. Selesaikan lebih jauh dan tambahkan contoh kedai perhiasan anda dan anda mempunyai iklan 3.0 mudah alih. Disasarkan, mesra pengguna dan terdidik dengan analisis kempen.

  2. 2
    • 3

      Google sangat berorientasikan API jadi saya terkejut belum ada yang sejauh ini. Saya ingin melihat 'pencetus' Analitis .. dengan kata lain .. keupayaan untuk membuat permintaan keluar. API hebat, tetapi anda masih tidak boleh bertindak pada acara sehingga selesai.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.