Strategi Yang Membunuh Pemasaran Kandungan Anda #CONEX

Pertengkaran Kandungan

Semalam saya berkongsi banyak yang saya pelajari mengenai membina strategi ABM di CONEX, sebuah persidangan di Toronto dengan Uberflip. Hari ini, mereka menarik semua berhenti dengan membawa setiap superstar pemasaran yang ditawarkan industri - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, dan Scott Stratten untuk menyebutkan beberapa. Namun, getaran bukanlah petunjuk dan petua kandungan khas anda.

Itu hanya pendapat saya, tetapi perbincangan hari ini lebih kepada jujur ​​tentang bagaimana anda mengembangkan kandungan anda - dari prosesnya, hingga seberapa telus anda, bagaimana anda menganalisis khalayak anda, hingga etika perniagaan anda.

Perbincangan dimulakan dengan Pengasas bersama Uberflip Randy Frisch berkongsi statistik yang membimbangkan dan optimis mengenai kandungan. Dia menggunakan analogi indah (lengkap dengan video) anaknya yang cuba memainkan lagu Justin Bieber melalui telefon bimbit, Sonos, dan Google Home. Hanya satu yang memberikan kepuasan segera - Laman Utama Google. Analogi: Anak lelaki Randy mencari kandungan yang tersedia di semua sistem, tetapi hanya satu yang memudahkan untuk mencari dan mendengar.

Inilah dunia tempat kita tinggal dan intinya dibawa pulang sepanjang hari.

  • Tamsen - memperincikan pengembangan a Matriks Remix Kandungan yang memberikan maklumat yang membina jambatan antara prospek anda dan anda. Ini memperincikan tujuan, masalah, kebenaran, perubahan, dan tindakan yang diperlukan untuk menjangkau khalayak itu.
  • Scott - mengadakan pertunjukan yang menghiburkan dan lucu yang menunjukkan betapa buruknya etika dalam pemasaran, di mana syarikat-syarikat menggunakan strategi yang buruk (seperti berita tidak masuk akal) untuk mencapai keuntungan jangka pendek sambil menghancurkan reputasi mereka. Seperti yang dinyatakan oleh Scott:

Etika dan integriti bukanlah sumber yang boleh diperbaharui.

@memasarkan pemasaran

  • Marcus - masukkan dalam persembahan cepat dan sempurna yang mengingatkan kita bahawa kebenaran dan kejujuran adalah kehendak setiap pelanggan ketika mereka mencari maklumat di laman web anda, tetapi mereka jarang menemui maklumat kritikal (seperti harga). Dia menerangkan bagaimana anda dapat menjawab pertanyaan dengan jujur, dan mendalam, sambil tidak membahayakan syarikat anda. Sebaliknya, dia menunjukkan bagaimana anda dapat berdiri di atas industri anda hanya dengan menjawab pertanyaan yang dicari oleh prospek anda dalam talian.

Kesungguhan yang ditunjukkan oleh setiap penceramah hari ini menceritakan kisah yang sama ... pemasar kandungan membunuh perniagaan mereka dengan pengalaman kandungan yang lemah dan lemah yang tidak dapat menggerakkan jarum. Selagi pengguna dan perniagaan meneliti dan mendorong perjalanan pelanggan mereka sendiri setiap hari. Apabila syarikat melakukannya dengan betul, mereka memberi kuasa kepada pelanggan mereka untuk memenuhi syarat dan menutup penjualan tanpa adanya interaksi. Tetapi apabila syarikat melakukan kesalahan, kebanyakan sumber luar biasa yang mereka laburkan dalam kandungan akan hilang.

Semasa kami mengembangkan kandungan untuk pelanggan kami, saya menjelaskan bahawa penyampaian sebenar hanya sepersepuluh dari kerja. Kami menggunakan penyelidik, pencerita, perancang, videografer, animator, dan sumber lain yang diperlukan untuk menghasilkan kandungan. Kami meneliti media dan khalayak di mana tempat dan mempromosikannya. Kami menganalisis persaingan, perniagaan, pembuat keputusan sebenar, dan setiap aspek seperti apa perjalanan sebelum setiap pembukaan kalimat pertama itu.

Ini permainan yang panjang. Kami tidak bermain untuk hit, kami bermain untuk larian ... untuk menang. Dan untuk menang, pemasar mesti memastikan bahawa syarikat mereka dianggap jujur, amanah, berwibawa, dan bersedia untuk berkhidmat. Dan apabila kita melakukannya dengan betul, kita menang setiap masa.

Pertengkaran Kandungan

Tidak mungkin saya boleh mengakhiri siaran ini pada hari di CONEX tanpa sebutkan Pertengkaran Kandungan. Dengan tuan rumah yang luar biasa Jay Baer, ​​sesi ini adalah salah satu aktiviti paling lucu dan paling kreatif yang pernah saya saksikan di sebuah persidangan. Bravo untuk CONEX kerana menghasilkan yang luar biasa ini pengalaman.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.