6 Cara Bekerja Dengan Pengaruh Tanpa Tajaan

Pemasaran Influencer Tanpa Tajaan

Walaupun ramai orang percaya bahawa pemasaran influencer hanya dikhaskan untuk syarikat besar dengan sumber yang besar, mungkin mengejutkan untuk mengetahui bahawa ia selalunya tidak memerlukan belanjawan. Banyak jenama telah mempelopori pemasaran influencer sebagai faktor pendorong utama di sebalik kejayaan e-dagang mereka, dan ada yang melakukannya dengan kos sifar. Pengaruh mempunyai keupayaan yang hebat untuk meningkatkan penjenamaan, kredibiliti, liputan media, pengikut media sosial, lawatan tapak web dan jualan syarikat. Sebahagian daripada mereka kini termasuk akaun terbesar di Youtube (fikir pemain Youtube popular seperti PewDiePie yang mempunyai 111 juta pelanggan yang mengagumkan) atau pelbagai akaun khusus dalam industri tertentu (contohnya ialah pesakit dan doktor yang berpengaruh bekerja).

Dengan pemasaran influencer diramalkan akan terus berkembang di 12.2% kepada $4.15 bilion pada 2022, jenama kecil boleh bekerjasama dengan influencer untuk membantu memasarkan produk dan perkhidmatan mereka, dan mereka boleh melakukan ini dengan sedikit atau tanpa kos. Berikut ialah 6 cara jenama boleh bekerjasama dengan influencer tanpa tajaan:

1. Pemberian Produk atau Perkhidmatan Pengaruh

Salah satu cara termudah jenama boleh bekerjasama dengan influencer tanpa bayaran untuk siaran mereka adalah melalui pemberian produk atau perkhidmatan. Mereka boleh menggunakan inventori mereka dan menawarkan pertukaran kepada influencer di mana influencer menyediakan sejumlah liputan media sosial tertentu. Petua pro ialah sentiasa mendekati pempengaruh dengan mencadangkan bahawa anda ingin menawarkan hadiah tanpa menyerlahkan parameter tepat pertukaran. Dengan cara ini, ramai pengaruh terkenal mungkin menjawab permintaan anda kerana mereka tidak berasa "terdesak" untuk membalas tanpa tidak sekata perdagangan. Perdagangan tidak sekata berlaku apabila siaran suapan Instagram Influencer lebih mahal daripada produk atau perkhidmatan itu sendiri.

Jenama harus sentiasa sedar bahawa pempengaruh menerima berpuluh-puluh malah kadangkala beratus-ratus nada jenama sehari, seperti yang berlaku dengan banyak pengaruh terkenal. Atas sebab ini, bersikap lebih mesra dan santai tentang syarat kerjasama akan membolehkan jenama itu memberi isyarat kepada influencer bahawa mereka berminat dengan lebih daripada sekadar "teriakan" pantas dan sebaliknya mencari kerjasama jangka panjang.

Berina Karic, pakar pemasaran influencer di Agensi Pemasaran Influencer Teratas, juga mencadangkan untuk membuat susulan dengan sopan sebaik sahaja item telah diterima. Nasihatnya adalah untuk mendaftar masuk dengan influencer untuk bertanya kepada mereka sama ada mereka menerima dan menyukai hadiah mereka, dan jika mereka ingin menukar apa-apa. Jenis interaksi mesra ini berkemungkinan memperoleh mata besar dan menampilkan jenama.

2. Perjalanan Pengaruh

Jenama boleh menganjurkan perjalanan dan menjadi tuan rumah kepada berbilang pengaruh dan menerima sepuluh kali ganda jumlah perlindungan untuk kos pengangkutan, makanan dan penginapan. Sebagai contoh, jenama boleh mengehoskan lima pengaruh untuk mengembara ke destinasi tertentu dan menggunakan masa ini sebagai peluang untuk mencipta kandungan untuk produk serta menerbitkan berbilang siaran yang menyemak item atau perkhidmatan. Strategi PR ini digunakan oleh banyak jenama mewah di mana mereka mempunyai pengaruh terkenal yang membuat banyak siaran mempromosikan jenama untuk peluang mengembara dan melepak dengan pencipta pengaruh yang lain. Perjalanan influencer juga menyediakan keupayaan untuk jenama untuk membangunkan ikatan rapat dengan influencer yang menawarkan peluang kepada jenama untuk menukar beberapa pengaruh yang berprestasi terbaik menjadi duta jenama untuk siaran media sosial produk selanjutnya.  

Strategi ini adalah dipelopori oleh jenama sosial pertama seperti Revolve, di mana mereka akan mengehoskan berbilang pengaruh terkenal ke lokasi eksotik sebagai pertukaran untuk 10-15 dalam siaran suapan dan berdozen video cerita harian sambil menandakan jenama.

3. Peristiwa Pengaruh

Bagi jenama yang tidak dapat mengatur perjalanan, acara influencer mungkin menampilkan jenis perkongsian yang lebih terurus di mana influencer boleh menyiarkan berbilang kandungan sebagai pertukaran untuk menghadiri acara tersebut. Jenama boleh menganjurkan acara di pejabat, restoran atau ruang keseronokan mereka yang lain dan menyediakan bakul hadiah untuk pengaruh untuk mengalami produk atau perkhidmatan secara peribadi. Pasukan dalaman juga boleh bertemu dengan influencer secara bersemuka dan menerangkan manfaat produk secara langsung sambil membenarkan influencer mengambil gambar atau merakam demonstrasi jenama. Petua pro ialah menawarkan a unik dan Instagrammable menetapkan di mana pengaruh boleh mengambil gambar di bawah logo jenama hiasan atau berkongsi tetapan meja yang dihias indah dengan tuala peribadi atau tag tempahan mereka sendiri. 

4. Kerjasama Jenama Rakan Kongsi

Jenama boleh membahagikan kos menganjurkan acara atau perjalanan influencer dengan menghubungi jenama lain dan berkongsi peluang kempen influencer mereka. Banyak jenama bukan pesaing amat terbuka kepada jenis perkongsian ini kerana mereka menerima manfaat sepenuhnya daripada kerjasama itu untuk sebahagian kecil daripada kos sementara tidak perlu menanggung usaha sepenuhnya untuk menguruskan kempen pengaruh besar. Mereka boleh mengambil bahagian dengan memasukkan produk mereka dalam bakul hadiah atau dengan menawarkan ruang, penginapan hotel, perjalanan atau jenis perkhidmatan lain bergantung pada industri yang mereka pakar. Jenama juga boleh pergi setakat ini untuk melibatkan beberapa rakan kongsi dan mencipta pengalaman pengaruh yang luar biasa yang menyediakan jumlah perlindungan yang luas untuk semua pihak yang terlibat. 

5. Pinjaman Produk Pengaruh

Bagi jenama yang tidak dapat menghadiahkan barangan, terutamanya apabila sesuatu barang itu mahal atau sejenis, mereka boleh mencadangkan jenis peminjaman kerjasama. Perkongsian jenis ini akan melibatkan pengaruh yang mencipta kandungan menggunakan item, mengembalikannya selepas penggambaran selesai, dan kemudian berkongsi item itu di saluran sosial mereka. Banyak firma PR terkemuka menggunakan strategi ini untuk penggambaran foto di mana mereka meminjamkan potongan kepada pasukan editorial di media teratas hanya untuk meminta item tersebut dihantar semula setelah penggambaran selesai. Ini berfungsi dengan baik apabila influencer sedang mencari prop atau karya luar biasa untuk disertakan sebagai sebahagian daripada kandungan baharu mereka.

6. Perkongsian Media Pengaruh

Jika jenama tidak dapat memberi hadiah atau meminjam item, mereka boleh bekerjasama dengan influencer melalui perkongsian media bersama. Ini melibatkan jenama yang mendapatkan liputan media melalui siaran akhbar, temu bual atau jenis sebutan lain, dan kemudian memasukkan pengaruh dalam cerita mereka sebagai sebahagian daripada promosi silang usaha. Jenama boleh merundingkan syarat kerjasama terlebih dahulu, dan kemudian meminta pengaruh berkongsi artikel media di sosial mereka sambil menandakan jenama.

Tidak kira saiz jenama, bekerja dengan influencer boleh terbukti sebagai cara yang menjimatkan kos untuk mengiklankan perniagaan dan meningkatkan penjenamaan, jualan, liputan media dan pengikut media sosial. Jenama boleh menggunakan strategi kreatif untuk memastikan perkongsian menang-menang tanpa merugikan wang. Dengan meneroka pelbagai jenis pertukaran pengaruh, syarikat boleh menentukan strategi yang paling berkesan dan kemudian terus membina usaha pemasaran mereka di sekitar perkongsian yang menang.