3 Cara Pemasaran Organik Boleh Membantu Anda Memanfaatkan Bajet Anda Pada 2022

Kesan Pengoptimuman Enjin Carian terhadap Belanjawan Pemasaran

Belanjawan pemasaran menjunam ke paras terendah 6% daripada hasil syarikat pada 2021, turun daripada 11% pada 2020.

Gartner, Tinjauan Perbelanjaan CMO Tahunan 2021

Dengan jangkaan yang tinggi seperti biasa, sekarang adalah masa untuk pemasar mengoptimumkan perbelanjaan dan memanjangkan dolar mereka.

Memandangkan syarikat memperuntukkan lebih sedikit sumber untuk pemasaran—tetapi masih menuntut pulangan yang tinggi untuk ROI—ia tidak mengejutkan bahawa perbelanjaan pemasaran organik semakin tinggi berbanding dengan perbelanjaan iklan. Usaha pemasaran organik seperti pengoptimuman enjin carian (SEO) cenderung lebih menjimatkan kos berbanding iklan berbayar. Mereka terus memberikan hasil walaupun selepas pemasar berhenti berbelanja. Ringkasnya, pemasaran organik ialah pelaburan pintar untuk melindungi daripada turun naik belanjawan yang tidak dapat dielakkan.

Jadi, apakah formulanya? Untuk memanfaatkan sepenuhnya belanjawan anda dan meningkatkan inisiatif pemasaran organik, pemasar memerlukan strategi yang pelbagai. Dengan gabungan saluran yang betul—dan dengan SEO serta kerjasama sebagai tumpuan utama—anda boleh membina kepercayaan pelanggan dan memacu hasil.

Mengapa Pemasaran Organik?

Pemasar sering merasakan tekanan untuk menyampaikan hasil segera, yang boleh disampaikan oleh iklan berbayar. Walaupun carian organik mungkin tidak membantu anda mencapai ROI secepat iklan berbayar, ia menyumbang kepada lebih separuh daripada semua trafik tapak web yang boleh dikesan dan mempengaruhi hampir 40% daripada semua pembelian. Carian organik ialah pemacu jangka panjang kejayaan pemasaran yang penting untuk pertumbuhan perniagaan.

Strategi pertumbuhan organik juga memberikan peluang kepada pemasar untuk membina hubungan yang berkekalan dengan pelanggan. Selepas memasukkan soalan ke dalam Google, 74% pengguna segera tatal melepasi iklan berbayar dan bergantung pada hasil organik yang lebih dipercayai untuk menjawab soalan mereka. Data itu tidak berbohong—hasil carian organik mendorong lebih banyak trafik dengan ketara berbanding iklan berbayar.

Di sebalik faedah memacu kesedaran jenama dan kepercayaan pelanggan, pemasaran organik adalah sangat kos efektif. Tidak seperti iklan berbayar, anda tidak perlu membayar untuk peletakan media. Kos pemasaran organik anda ialah teknologi dan jumlah pekerja. Program pemasaran organik terbaik didorong oleh pasukan dalaman, dan mereka menggunakan teknologi gred perusahaan untuk skala.

Iklan berbayar bukanlah masa lalu, tetapi pemasaran organik adalah sebahagian besar masa depan. Ini amat penting kerana Google merancang untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga pada tahun 2023, mengurangkan keberkesanan iklan berbayar. Dengan memasukkan inisiatif organik seperti SEO ke dalam pelan pemasaran anda, anda berkemungkinan besar untuk memenuhi objektif perniagaan dan mencapai ROI yang lebih tinggi.

Tingkatkan Strategi Pemasaran Organik pada 2022

Nilai yang disediakan oleh pemasaran organik menjadikannya alat yang berkuasa, terutamanya untuk organisasi yang mempunyai belanjawan pemasaran yang terhad. Tetapi pertumbuhan organik hanya berjaya dengan strategi yang betul. Untuk mengukur di mana keutamaan pemasaran organisasi terletak pada 2022, Konduktor meninjau lebih daripada 350 pemasar untuk mengetahui rancangan mereka untuk tahun ini dan mengenal pasti arah aliran dalam perbelanjaan.

Dan, menurut tinjauan itu, keutamaan utama untuk pemimpin digital dalam tempoh 12 bulan akan datang termasuk pengalaman pengguna laman web (UX), pemasaran kandungan dan kerjasama yang lebih kukuh antara pasukan.

Dengan mengambil kira perkara ini, berikut ialah cara anda boleh membawa inisiatif anda ke peringkat seterusnya dan memanfaatkan sepenuhnya belanjawan pemasaran anda:

  1. Manfaatkan kuasa SEO. Pemasaran yang berjaya memberikan pencari kandungan yang menjawab soalan mereka—apa yang kami rujuk pemasaran mengutamakan pelanggan. Sejak kedua-duanya B2B dan B2C pembuat keputusan biasanya memulakan perjalanan pembelian mereka dengan penyelidikan mereka sendiri, ia berbaloi untuk melabur dalam SEO. Tetapi pemadat kata kunci tidak akan meningkatkan kedudukan carian. Utamakan penyelidikan kata kunci dan audit teknikal untuk memastikan enjin carian boleh mengindeks kandungan tapak web dengan berkesan.

    Untuk memaksimumkan impak, melabur dalam platform pemasaran organik dan dalam pasukan SEO dalaman untuk memastikan konsistensi seluruh syarikat dalam kandungan merentas saluran dengan strategi SEO.

  1. Bekerjasama untuk UX yang sangat baik. Menurut digital pemimpin, mengekalkan UX yang positif untuk tapak web jenama anda adalah penting pada tahun 2022—tetapi tidak mungkin tanpa kerjasama. Pekerja dalam peranan web, SEO dan kandungan mendapati individu dalam peranan lain berkolaborasi kurang daripada 50% daripada masae. Pemutusan sambungan ini dengan mudah boleh mengakibatkan kerja pendua, kesesakan dan amalan SEO yang tidak konsisten. Inisiatif UX yang berjaya melibatkan komunikasi tetap antara jabatan, menonjolkan keperluan untuk memecahkan silo organisasi. Bonus tambahan dengan UX yang sangat baik? Ia meningkatkan kedudukan carian Google anda.

  1. Ukur hasil. Tema umum yang ditemui oleh tinjauan kami ialah keperluan untuk mengukur kejayaan program SEO pada tahun 2022. Menilai keberkesanan teknologi dan amalan SEO secara berterusan boleh memaklumkan keutamaan anda.

    Bantu diri sendiri: Sebelum melaksanakan program SEO anda, tentukan metrik yang anda akan pantau (cth, trafik, kedudukan kata kunci dan bahagian pasaran) dan cara anda mengukur hasil. Ini membolehkan anda mengasah kandungan anda dan mengutamakan inisiatif yang paling berkesan—menjimatkan masa dan wang anda.

Belanjawan pemasaran yang dikurangkan tidak semestinya bermaksud pelan pemasaran berkualiti rendah untuk 2022—anda hanya perlu mengoptimumkan sumber anda. Dengan strategi yang kukuh dan tumpuan pada pemasaran organik, anda boleh membina kepercayaan pelanggan dan kesedaran jenama sambil memacu hasil.

Berminat untuk mengetahui lebih lanjut? Lihat laporan terbaru Konduktor:

Keadaan Pemasaran Organik pada tahun 2022