Anak-anak Jangan Tweet

Taburan Umur di Laman Rangkaian Sosial
Taburan Umur di Laman Rangkaian Sosial
Taburan Umur di Laman Rangkaian Sosial

Taburan Umur di Laman Rangkaian Sosial

Bulan ini saya mula mengajar kursus perguruan dalam Pemasaran Web di Institut Seni Indianapolis. Sebilangan besar daripada 15 pelajar di kelas saya hampir tamat pengajian dalam reka bentuk fesyen dan pemasaran runcit, dan kursus saya diperlukan untuk mereka.

Sebenarnya, pada malam pertama ketika pelajar masuk ke makmal komputer dan duduk, mereka dipilih sepenuhnya oleh jurusan: 10 pelajar fesyen saya di sebelah kanan saya, lima pelajar reka bentuk laman web dan grafik di sebelah kiri saya. Saya seperti tarian sekolah menengah pertama dengan gadis-gadis dan kanak-kanak lelaki yang ditentang di dinding yang bertentangan, masing-masing pihak memerhatikan yang lain dengan hati-hati.

Semasa saya membaca silibus dan pengenalan kursus, media sosial memainkan peranan besar. Saya mengira para pelajar akan selesai, kebanyakan mereka datang ke makmal lebih awal untuk memeriksa e-mel dan Facebook. Tetapi saya akhirnya terkejut.

Kira-kira dua pertiga kelas saya tidak pernah menggunakan atau bahkan melihat Twitter. Ramai di antara mereka yang tidak tahu apa itu atau apa itu. Hanya satu dari mereka yang menulis blog, dan yang lain mempunyai laman web mereka sendiri.

Jaw mencecah lantai

Tunggu, anda bermaksud memberitahu saya bahawa generasi yang paling berwayar, terhubung, selalu aktif tidak menggunakan alat rangkaian sosial asas? Adakah media telah mengabadikan mitos dan pembohongan? Adakah saya begitu terperangkap dalam dunia kecil saya sendiri sehingga saya mengabaikan keseluruhan segmen penduduk?

Melihat kejutan saya, salah seorang pelajar saya menjawab, "Oh, saya pernah melihatnya di Facebook: 'diposkan melalui Twitter.' Saya tidak pernah tahu apa itu. "

Baiklah, jadi saya memperagakan kesan komedi. Saya sedar bahawa penggunaan pelbagai alat dan saluran berbeza mengikut, antara banyak faktor lain, kumpulan umur. Saya tahu Twitter mendapat populariti di kalangan demografi yang lebih tua. Tetapi saya terkejut dengan seberapa banyak yang berusia awal dua puluh dua ini tidak tahu apa itu Twitter.

Mari Melakukan Matematik

Ini mendorong saya untuk kembali dan melihat beberapa penyelidikan baru-baru ini mengenai pembahagian usia laman rangkaian sosial. Pada bulan Februari 2010, menggunakan data dari Google Ad Planner, Pingdom Diraja menunjukkan bahawa di 19 laman rangkaian sosial paling popular, kanak-kanak berumur 18-24 tahun hanya merangkumi 9% pengguna. Dalam kes Twitter, kumpulan yang sama ini berjumlah kurang dari 10%, dengan 64% pengguna Twitter berusia 35 tahun ke atas.

Secara keseluruhan, kanak-kanak berusia 35-44 dan 45-54 tahun menguasai laman rangkaian sosial, mewakili gabungan 74% pengguna. Menariknya, mereka yang berumur 0-17 tahun (komputer pengguna berumur sifar?) Menyumbang 21%, menjadikan mereka kumpulan pengguna kedua terbesar.

Mari maju selaju satu suku hingga Mei 2010 dan kajian oleh Edison Research yang disebut "Penggunaan Twitter di Amerika: 2010." Menurut penyelidikan mereka, kanak-kanak berusia 18-24 tahun merangkumi 11% pengguna Twitter bulanan. Dengan gabungan 52%, kumpulan 25-34 dan 35-44 masih menguasai.

Sekarang, ada satu perbezaan matematik yang signifikan antara demografi yang ditunjukkan di sini: kanak-kanak berumur 18-24 tahun merangkumi tujuh tahun dan bukan 10 dari semua yang lain. Jadi ada beberapa margin untuk mengubah nombor berdasarkan pecahan ini, tetapi saya cukup yakin semuanya keluar dalam keadaan cuci.

Mengapa Mereka Tidak Menumpang?

Sekiranya saya mempercayai pelajaran pertama saya pada semester ini, tarikan utama pemasaran web adalah bahawa kandungan anda mesti memberi nilai kepada pelanggan. Menurut pelajar saya, kebanyakan mereka tidak mengenali sesiapa secara meluas menggunakan Twitter. Oleh itu laman web dan perkhidmatannya tidak memberikan nilai.

Kedua, semua orang di kelas memeriksa Facebook. Ada yang melaporkan melihat perbincangan "melalui Twitter" pada kemas kini status, menunjukkan bahawa beberapa rakan mereka memang menggunakan Twitter. Ini membuktikan bahagian kedua pelajaran saya (dan komponen besar dari Raidious model perniagaan), yang bukan platform yang penting, tetapi kandungannya. Mereka tidak peduli dari mana asal kemas kini, mereka hanya tahu bahawa mereka boleh mendapatkannya melalui platform pilihan mereka.

Akhirnya, kedua-dua data penyelidikan di atas dan bukti anekdot saya menunjukkan kepada tanggapan yang lebih besar bahawa pelajar kolej terlalu sibuk melakukan perkara lain untuk sentiasa memeriksa (atau memeriksa) banyak laman web, rangkaian dan platform. Ramai di antara mereka melaporkan bahawa mereka menghabiskan masa dengan melakukan kerja kursus dan bekerja sambilan daripada bermain-main di internet.

Jadi Apa Yang Kita Lakukan?

Sebagai pemasar dalam talian, kita mesti memahami dan menerapkan perbezaan penggunaan ini untuk pelbagai peringkat umur. Kita mesti membawa kandungannya kepada orang yang ingin kita jangkau dengan menggunakan alat yang sebenarnya mereka gunakan. Ini dicapai dengan penyelidikan dan perancangan menyeluruh untuk inisiatif dalam talian, dan dengan mengetahui platform apa yang perlu dipantau, disederhanakan dan diukur. Jika tidak, kami membuang masa, usaha dan wang ke arah angin dan berharap pelanggan yang tepat dapat memanfaatkannya.

6 Komen

  1. 1

    Sangat menarik, terutamanya penampilan anda melebihi angka. Walaupun demografi yang lebih muda tidak semestinya berduyun-duyun ke Twitter, mereka melihat kandungannya satu atau lain cara kerana semua media yang berbeza ini bergabung, jadi masih berbaloi untuk memanfaatkan Twitter untuk set usia ini.

  2. 2

    Saya masih ingat anak saya mentertawakan saya semasa dia di sekolah menengah mengenai berapa banyak saya menggunakan e-mel. Sekarang dia sudah senior di IUPUI, e-mel adalah keperluan dan dia malah beralih ke telefon pintar untuk mengikuti. Saya tidak tahu bahawa pemuda mendorong tingkah laku, saya rasa keperluan itulah yang mendorongnya. Twitter lebih mudah bagi saya untuk mencerna dan menyaring maklumat, sedangkan Facebook lebih banyak mengenai rangkaian dan hubungan peribadi saya. Saya tidak akan terkejut jika anak saya 'tweet' dalam beberapa tahun untuk berkongsi maklumat dengan rangkaiannya dengan lebih berkesan.

  3. 3

    Budak, adakah anda telah menyerang saraf! Doug Karr akan memberitahu anda bahawa dia bercakap dengan beberapa kelas saya di IUPUI dan dia mungkin lupa betapa kecilnya mereka! Diakui, mereka tidak secara eksplisit mengenai media sosial, tetapi saya menggunakan media sosial secara meluas dalam kursus saya dan saya selalu menghadapi kesukaran untuk membuat pelajar "membeli" nilai media sosial untuk belajar dan jenama peribadi.

    Salah satu sebab mengapa saya meninggalkan akademik adalah kerana "tidak ada yang membeli apa yang saya harus jual" jadi saya terus mencari usaha lain di mana orang-orang bersedia untuk berinovasi dalam pengajaran dan pembelajaran, pemasaran, atau apa sahaja! Saya mempunyai perasaan buruk yang boleh mengambil sedikit masa, tetapi saya mempunyai masa dan kesabaran untuk menunggu dan belajar lebih banyak sendiri semasa saya menunggu. O :-)

  4. 4

    Saya fikir itu hanya kita. Saya berasa lebih baik sekarang mengetahui bahawa orang lain mengalami perkara yang sama. Semasa musim panas, Universiti Marian menaja HobNob 2010, acara rangkaian politik yang dianjurkan oleh Dewan Perniagaan Greater Indianapolis. Universiti Marian adalah penaja media sosial. Kami cuba merekrut pelajar melalui Facebook dan e-mel ke Tweet sebelum, semasa, dan selepas acara sebagai pertukaran dengan polo MU percuma dan makanan yang enak. Ia berjaya, tetapi sukar untuk merekrut pelajar. Sungguh sukar. Kemudian kami harus melatih mereka. Kami mungkin tidak akan mencubanya lagi.

  5. 5
  6. 6

    Maaf atas jawapan yang ditangguhkan, saya sudah sakit.

    Ia adalah tempat yang menarik. Kelas saya adalah Pemasaran Web, dan 2/3 kelas saya terdiri daripada jurusan pemasaran runcit fesyen. Walaupun begitu, masalah pemasaran dalam talian yang paling mendasar sama sekali asing, walaupun mereka adalah kumpulan umur yang dianggap begitu terhubung dan dipasarkan tanpa ampun.

    Apakah mereka pandai menyaring pesanan pemasaran? Adakah mereka tidak menyedari taktik yang digunakan pada mereka? Atau adakah mereka benar-benar tidak menggunakan alat seperti yang ingin dipercayai oleh pemasar?

    Saya pasti akan mempunyai lebih banyak yang boleh diperkatakan semasa kita maju sepanjang suku ini dan saya memilih otak mereka.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.