The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs. Amazon Product Ads pada Q4

trafik

Mereka berkata "letakkan wang anda di tempat mulut anda." Nah, kata-kata di jalanan, dan mungkin di setiap jalan di dunia, adalah bahawa Google dan Amazon adalah pembuat wang anda ketika datang ke runcit dalam talian. Iklan Beli-belah Google dan Produk Amazon tidak diragukan lagi adalah dua mesin beli-belah perbandingan (CSE) yang paling dinamis dan lalu lintas yang wujud. Tetapi semua orang tahu itu. Yang paling tidak diketahui adalah tahap bawah tanah gergasi CSE: Data mentah. Kebenaran yang mendedahkan.

CSE mana yang mempunyai prestasi tertinggi dalam Q4? Strategi BPK membandingkan Google Shopping dan Amazon Product Iklan berdasarkan metrik yang signifikan seperti lalu lintas, kadar penukaran keseluruhan, dan kos per klik (CPC) purata. Mari kita lihat.

Lalu lintas

trafik

Jangan risau. Lalu lintas Amazon tidak hanya merosot pada Q3. Sebenarnya, sebaliknya berlaku. Trafik Google Shopping begitu tinggi sehingga lalu lintas Amazon agak jauh lebih kecil. Google menghantar 144% lebih banyak trafik kepada peruncit dalam talian daripada Amazon. Jumlah lalu lintas itu melebihi dua kali ganda. Ini adalah peningkatan yang ketara bagi Google dari Q4 2011.

Pada Q4 2012, Google menghantar 96% lebih banyak trafik kepada pedagang daripada Amazon. Mengapa perbezaan tiba-tiba? CSE lain, seperti Shopzilla dan Shopping.com, menyedari kumpulan lalu lintas Google yang besar dan telah mulai mengiklankan produk di Shopping. Pemenang lalu lintas: Beli-belah Google.

Kadar Penukaran (CR)

Penukaran

Di sini kita melihat 2 trend yang bertentangan. Sejak Q4 2011, kadar penukaran Google Shopping terus menurun dari 3.1% kepada 2.4% pada Q4 2012. Itu penurunan sebanyak 22.35% dalam satu tahun. Sebaliknya, kita mempunyai Amazon, yang kadar penukarannya secara konsisten meningkat dari 1.8% pada Q4 2011 menjadi 2.8% pada Q4 2012. Itu a Kenaikan 57.5% dalam setahun.

Mengapa perbezaannya? Sejak Google beralih ke model CSE berbayar, menjadi jelas bahawa tawaran pedagang memberi kesan besar pada seberapa baik produk peruncit terdedah, dan akibatnya, kadar penukarannya. Pemenang kadar penukaran: Iklan Produk Amazon.

Purata Kos setiap Klik (BPK)

cpc

Kos per klik adalah konsep baru bagi Google. Mereka secara rasmi beralih ke model berbayar beberapa bulan yang lalu pada bulan Oktober, dan oleh itu kita dapat melihat bahawa melalui Q4 2011 - Q2 2012, Google tidak mempunyai CPC rata-rata.

Namun, ketika CPC menjadi andalan dengan Google Shopping berbayar baru pada Q3, ia bermula lebih rendah daripada Amazon dan tetap seperti itu sepanjang Q4, bergerak dari CPC rata-rata $ 0.30 hingga $ 0.31. CPC rata-rata Amazon sebenarnya telah meningkat sedikit sepanjang tahun lalu, bermula pada $ 0.33 pada Q4 2011 dan meningkat menjadi $ 0.41 pada Q4 2012. Yang kita lihat di sini adalah bahawa CPC rata-rata Google adalah 32.5% lebih murah daripada Amazon pada Q4 2012. Pemenang BPK: Beli-belah Google.

Kesimpulan

Walaupun kenyataannya adalah bahawa saya tidak pernah melihat metrik lain yang signifikan seperti kos penjualan (COS), pendapatan, dan respons enjin, Google Shopping masih menjadi pendukung di sini. Dalam laporan lengkap (akan dikeluarkan pada Blog Strategi BPK minggu depan), Google telah mengukuhkan dirinya sebagai CSE perdana pada Q4 walaupun menjadi mesin termuda termahal.

Apa maksudnya ini untuk peruncit? Strategi musim membeli-belah percutian anda, yang harus anda persiapkan sekarang, harus banyak fokus pada Google Shopping kerana ini adalah pesaing dan pembuat wang yang serius semasa percutian.

2 Komen

  1. 1

    Walaupun iklan Google Shopping kelihatan lebih baik dan menarik perhatian saya, saya mempunyai akaun Amazon yang dibuat dan harganya pada umumnya lebih murah (9 kali daripada 10 untuk apa yang saya beli) .. 2 klik dan terdapat dalam surat.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.