Analisis & UjianSearch Marketing

Bagaimana Pembelajaran Mesin dan Akuisisi Akan Mengembangkan Perniagaan Anda

Semasa revolusi perindustrian, manusia bertindak seperti bahagian dalam mesin, ditempatkan di sepanjang garis pemasangan, cuba membuat diri mereka berfungsi secara mekanikal yang mungkin. Apabila kita memasuki apa yang kini dipanggil Revolusi Perindustrian ke-4 kami telah menerima bahawa mesin jauh lebih baik dalam menjadi mekanikal daripada manusia.

Dalam dunia periklanan carian yang sibuk, di mana pengurus kempen menyeimbangkan masa mereka antara membina kempen secara kreatif, dan secara mekanikal mengurus dan memperbaruinya setiap hari, kami sekali lagi menghabiskan sebahagian besar masa untuk mengisi peranan yang lebih masuk akal untuk mesin.

Satu generasi yang lalu, kami membuat perubahan dari pembuatan ke ekonomi berasaskan perkhidmatan. Pergeseran ini sekali lagi mengubah sifat tenaga kerja - dan pemasaran dalam banyak kes membantu memimpin transformasi itu. Sekarang, sekali lagi peranan pemasar sedang berkembang, dan dalam hal ini, ia sedang ditingkatkan.

Ramai pemasar yang berfikiran ke hadapan teruja dengan transformasi ini apabila kita boleh menumpukan pada perkara yang terbaik yang kita lakukan – berinovasi – sementara mesin akan melangkah masuk dan melakukan perkara terbaik yang mereka lakukan – menganalisis sejumlah besar data untuk mengenal pasti dan mengeksploitasi corak secara rasional.

Big Data and Machine Learning, adalah infrastruktur yang bermula ke era baru yang menarik yang akan membolehkan jenama berkomunikasi dengan pengguna melalui saluran digital baru dengan cara yang lebih berperikemanusiaan menggunakan teknologi moden.

Ranee Soundara Untuk sederhana

Walaupun beberapa masih enggan menggunakan teknologi pemasaran baru, banyak pemasar mulai memahami bahawa pembelajaran mesin sangat penting untuk kempen kecekapan yang lebih tinggi dan hasil yang lebih kuat, langkah selanjutnya adalah mencari jalan keluar yang tepat.

Bagaimana Pembelajaran Mesin Berfungsi dalam Pemasaran Pencarian

Pada tahun 2014, pelaburan modal teroka dalam permulaan Artificial Intelligence, termasuk pembelajaran mesin, pembelajaran mendalam, dan ramalan analisis didarab hampir tujuh kali ganda, daripada $45 juta pada 2010 kepada $310 juta pada 2015 mengikut CBInsights.

kecerdasan buatan

Oleh kerana pelaburan dalam AI dan pembelajaran mesin terus mendapat momentum sebagai akibat dari "Revolusi Industri ke-4", pusat-pusat kekuatan dalam perusahaan telah berubah. Pemimpin yang berfungsi kini bertanggungjawab sama terhadap belanjawan dan hasil teknologi inovatif. Seperti yang diramalkan oleh Gartner Research, pada tahun 2017, CMO akan membelanjakan lebih banyak untuk IT berbanding CIO rakan mereka.

Peralihan ini berlaku kerana pemasar semakin hanyut dalam tsunami data. Kerja intensif buruh ini menggali rim set data tidak berstruktur untuk mencuba dan memahami gambaran yang lebih besar adalah mustahil untuk dilakukan dengan 130 exabait data yang berterusan dalam alam digital (iaitu 18 sifar bagi kita orang biasa). Manusia mampu memproses paling banyak 1000 terabait (12 sifar), dan kami memproses nombor dengan lebih perlahan, dengan sesuatu yang kami panggil ralat manusia. Percaya atau tidak, ini mungkin lebih terpakai kepada pemasaran carian dan automasi kempen sama seperti mana-mana bidang pemasaran lain.

ketepatan pemerolehan dengan pembelajaran mesin

Ketika datang ke ketepatan dan prestasi, pembelajaran mesin bermain di taman permainan yang sama sekali berbeda, dan semua pemasar yang masih bermain di liga kecil akan merasa semakin sukar untuk terus kompetitif kerana pesaing mereka memanfaatkan algoritma pembelajaran mesin dengan lebih kerap.

Apa itu Pembelajaran Mesin, Tepat?

Pembelajaran mesin ialah subjek yang luas dengan banyak kaedah dan aplikasi, tetapi ia biasanya digunakan untuk menyelesaikan masalah dengan mencari corak yang kita tidak dapat lihat sendiri.

Econsultancy

Sebagai contoh, lelongan iklan ialah tempat yang keruh, di mana pemasar tidak pasti tempat untuk menetapkan bida, cara membuat pelarasan untuk mudah alih dan akhirnya cara mendapatkan sebanyak penukaran untuk perbelanjaan serendah mungkin. Selain itu, masa tidak mencukupi untuk menumpukan pada setiap kempen bagi memastikan kempen tersebut memaksimumkan prestasinya berbanding potensinya. Menggunakan pembelajaran mesin, AdWords dan vendor pihak ketiga menawarkan penyelesaian teknologi yang mengikut rapat lelongan iklan dan mempelajari cara mengemas kini dan melaraskan bida secara automatik menggunakan data sejarah untuk meramalkan bida terbaik untuk ditetapkan mengikut belanjawan, skor kualiti, persaingan dan perubahan dalam lelongan sepanjang hari.

Cara lama mengurus kempen iklan mengingatkan saya pada episod Simpsons lama ketika Homer Simpson menubuhkan burung minum untuk melakukan kerjanya untuknya. Dalam kes ini, algoritma pembelajaran mesin tidak hanya menekan kekunci "Y" berulang-ulang, mereka terus menyesuaikan diri menggunakan maklumat yang dikumpulkan dan berusaha untuk meningkatkan prestasi melebihi kemampuan manusia.

automasi ppc

Anda boleh menjauhkan diri daripada tanggungjawab seharian tersebut dan menumpukan perhatian untuk menerima pelanggan baharu, membangunkan kreatif dan meningkatkan prestasi dengan cara yang lebih manusiawi.

Dua Burung dengan Satu Batu

Masalah yang dihadapi kebanyakan pemasar semasa menjalankan kempen carian adalah dua kali ganda, tidak ada masa atau tenaga yang cukup untuk duduk di sana dan melaraskan bida dan belanjawan untuk semua akaun dan kempen (yang mengurangkan keupayaan untuk meningkatkan skala), dan kedua, pemasar sedang bergelut untuk mencapai keputusan yang lebih besar dalam lelongan yang semakin kompetitif.

Secara ringkasnya, orang ramai mahu melakukan sesuatu dengan lebih pantas, lebih baik dan lebih mudah, dan satu-satunya cara untuk melakukannya ialah menyerahkan mesin kepada mereka.

Acquisio menyediakan perkara yang kami percaya sebagai penyelesaian unik untuk pasaran carian, yang membolehkan pemasar menumpukan masa mereka pada inisiatif yang lebih produktif dan strategik sambil memanfaatkan pelaburan yang kami buat dalam pembelajaran mesin lanjutan untuk mengurus bida dan belanjawan carian berbayar. Hasilnya adalah peningkatan yang ketara bukan sahaja dalam produktiviti, tetapi juga dalam prestasi kempen. Ia dipanggil Pengurusan Tawaran dan Belanjawan (BBM).

Algoritma bida proprietari dan pengurusan belanjawan berasaskan mesin kami adalah satu-satunya model perdagangan frekuensi tinggi untuk AdWords dan Bing, menyesuaikan bida dan belanjawan sebaik sahaja dikemas kini oleh penerbit dan meramalkan apa tawaran seterusnya - yang mana kita dapat membuktikan pemacu prestasi kempen lebih baik daripada algoritma ramalan lain. CEO, Marc Poirier di Acquisio.

Cara Pengurusan Bidaan dan Belanjawan Berfungsi

Sama seperti kereta memandu sendiri dapat mengenali corak dan tingkah laku pemandu pada masa ini, dan menyesuaikan diri dengan persekitarannya di jalan raya, BBM sentiasa peka dengan persekitaran lelong, memproses berjuta-juta pengiraan dan penyesuaian yang berkaitan dengan perubahan dalam lelongan , waktu dan banyak lagi, untuk memastikan kempen anda berjalan dengan lancar. Ini menghasilkan prestasi kempen keseluruhan yang lebih baik, sepanjang anda mengambil tempat duduk belakang dan membiarkan algoritma mendorong anda.

Dalam lelongan PPC, jika anda membuat tawaran, yang anda anggap wajar, dan kemudian membiarkannya, turun naik harga sepanjang hari bermaksud anda mungkin akan kembali ke akaun anda esok dan kecewa dengan hasilnya. Yang lebih teruk lagi, anda mungkin akan membayar lebih banyak untuk beberapa klik dan kehilangan yang lain.

Banyak algoritma ramalan menyesuaikan bida seperti jam, harian atau mingguan. Dengan meramalkan dan menyesuaikan tawaran setiap 30 minit, Acquisio mengambil bahagian dalam lelongan lebih kerap daripada penyelesaian pengoptimuman lain, dan membuat penyesuaian yang lebih tepat. Ini membantu menaikkan CPC / CPA dan klik / penukaran meningkat.

keputusan pemerolehan

Sebenarnya, penyelesaian kami terbukti dapat menurunkan kos per klik dengan purata 40%, apabila melihat lebih dari 20,000 akaun yang dikuasakan selama satu bulan oleh Acquisio. Dan, dengan algoritma berjalan untuk mempercepat belanjawan sepanjang hari dan sepanjang bulan, akaun yang menggunakan BBM 3x lebih cenderung untuk memaksimumkan belanjawan penuh tanpa perbelanjaan berlebihan.

Dan ketika menjimatkan masa, bahagian WSI - yang mempunyai salah satu rangkaian pemasaran digital terbesar di dunia - dapat memotong berjam-jam, jika tidak beberapa hari, dari proses pengurusan kempen khas mereka menggunakan BBM.

Kami menjimatkan banyak masa dengan automasi sehingga kami dapat mengalihkan fokus kepada kualiti kempen kami. Heitor Siviero, Penyelaras Projek di WSI Brazil.

Dengan pemasar menumpukan pada meningkatkan kualiti kempen dan algoritma pembelajaran mesin berjalan setiap hari untuk meningkatkan prestasi, pelanggan sering melihat apa yang kami panggil, "x-graf", di mana terdapat peningkatan ketara dalam klik dan penurunan purata CPC selepas menyediakan pembelajaran mesin kami algoritma.

pengoptimuman ppc pemerolehan

Dengan hasil seperti ini, perniagaan lebih mudah untuk menarik pelanggan baharu dan dengan penjimatan masa untuk tugas pengurusan kempen manual, mereka berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk menerima pelanggan baharu dan meningkatkan operasi mereka di tempat yang penting: strategi, kreativiti dan pelaksanaan .

Perkara yang hebat adalah, teknologi kami membolehkan kami memberikan prestasi kempen yang berbeza untuk akaun yang paling sukar dioptimumkan, termasuk yang mempunyai jumlah perbelanjaan yang rendah atau rendah, merupakan cabaran kronik bagi sesiapa yang menguruskan kempen carian untuk perniagaan yang lebih kecil.

Lakukan Langkah Seterusnya

Sama ada anda merupakan sebahagian daripada perniagaan kecil tempatan atau Fortune 500, sudah waktunya untuk merangkumi usia pembelajaran mesin untuk pemasaran carian.

Sekiranya anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut mengenai cara penyelesaian bida dan pengurusan anggaran kami berfungsi:

Tonton Webinar  Jadualkan Demo Peribadi

David McIninch

David bertanggungjawab untuk semua aspek kitaran pendapatan untuk Akuisisi; Pemasaran, Penjualan, Pembangunan Perniagaan, Pengurusan Akaun dan Kejayaan Pelanggan. Acquisio adalah penyedia global penyelesaian pemasaran digital yang elegan yang membolehkan agensi dan pengiklan menyampaikan prestasi kempen yang luar biasa pada skala besar.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.