Tidak ada gunanya membelanjakan sepeser pun untuk sebarang iklan dalam talian jika anda belum memastikan halaman yang iklan tersebut menghantar orang sedia untuk menerimanya. Ia seperti membuat risalah, iklan TV dan papan iklan yang mempromosikan restoran baharu anda, dan kemudian, apabila orang tiba di alamat yang anda berikan, tempat itu suram, gelap, dipenuhi tikus…