Panjang Kandungan: Rentang Perhatian berbanding Penglibatan

Lebih 10 tahun yang lalu, saya menulis bahawa jangkauan perhatian meningkat. Semasa kami bekerja dengan pelanggan selama bertahun-tahun, ini terus terbukti walaupun terdapat mitos bahawa pembaca, penonton, dan pendengar tidak akan bertahan. Perunding terus menyatakan bahawa rentang perhatian telah dikurangkan, saya panggil bollox. Apa yang telah berubah adalah pilihan - memberi kita peluang untuk cepat melangkau kandungan yang tidak relevan, berkualiti rendah, atau tidak menarik untuk mencari kandungan yang hebat. Semasa saya mula-mula

15 Statistik Bagaimana Rentang Perhatian Kritikal adalah Pemasaran Digital Anda

Saya merintih sedikit ketika pakar industri terus mendorong coretan yang lebih kecil dan lebih kecil, kandungan yang lebih cepat dan pantas, video yang lebih pendek dan pendek, acara yang lebih cepat dan pantas. Ini merisaukan kerana tertumpu pada tingkah laku keseluruhan dan tidak khusus untuk tingkah laku khalayak anda. Sudah tentu, jika saya akan membeli beberapa dakwat pencetak dalam talian - saya perlu mencari apa yang saya perlukan dengan cepat, melihat maklumat, dan melihatnya. Tetapi jika saya membeli yang baru

Bahaya Bukan Perhatian, Ini Konteks

Kami mempunyai wawancara hebat dengan Mark Schaefer di podcast kami mengenai catatannya, Bagaimana fizik media sosial membunuh strategi pemasaran anda. Mark memberikan bukti bahawa setiap syarikat mesti berusaha menyediakan kandungan spektakuler, jumlah kandungan berharga yang lebih tinggi dan menyampaikan kandungan tersebut di mana penonton berada. Sebilangan orang menyebut kandungan makanan ringan ini dan sebilangan nugget. Terdapat ledakan kandungan ini berkat media visual seperti Pinterest, Instagram dan Vine.

4 Detik atau Payudara

Ingat hari-hari tidur dengan modem anda bersenandung memuat turun halaman sehingga anda dapat melihatnya keesokan harinya? Saya rasa hari-hari itu jauh di belakang kita. John Chow mencatatkan catatan mengenai kajian ini yang dikeluarkan oleh Jupiter yang menyatakan bahawa kebanyakan pembeli dalam talian akan menyelamatkan jika halaman anda tidak dimuat dalam masa 4 saat atau kurang. Berdasarkan maklum balas 1,058 pembeli dalam talian yang disurvei semasa pertama

Rentang Perhatian Pemasaran Meluaskan, tidak Mengecut!

Semasa menguruskan jabatan pemasaran langsung, saya sering memberitahu klien bahawa jangka waktu yang mereka harus menarik perhatian prospek secara langsung berkaitan dengan jumlah waktu yang diperlukan untuk berjalan dari peti surat ke tong sampah. Saya masih percaya itu benar. Saya tidak tahu bahawa saya percaya bahawa rentang perhatian pengguna telah menyusut selama bertahun-tahun, walaupun pemasar yang gagal telah merengek. Saya percaya bahawa pertumbuhan