Sinergi: Bagaimana Pemasar Memperkuat Media Milik dengan Media Berbayar dan Berbayar dengan Milik

rangkaian 3017395 1280

Memperlakukan pemasaran berbayar dan pemasaran yang dimiliki secara berasingan menukarkan penukaran, kedudukan dan pendapatan pemasar. Sebilangan besar pemasar menilai saluran secara berasingan, atau, memisahkan pemasaran berbayar, perolehan, dan dimiliki.

Keputusan?

Anda meninggalkan 50-100% hasil berpotensi anda di atas meja.

Saya baru-baru ini bertanya kepada hampir seratus CMO dan eksekutif pemasaran: Bagaimana pengaruh pemasaran organik dan berbayar dan saling memperkuat? Mereka jawapan sangat mengagumkan, dan memberikan bukti kuat bahawa pemasar harus mencari dan memanfaatkan sinergi bukan hanya di dalam tetapi di antara semua saluran pemasaran mereka.

Sosial adalah contoh yang jelas.

Sebilangan besar jenama jus sosial organik dengan sedikit berbayar. Tetapi sebilangan pemasar mendapati bahawa faedahnya jauh melebihi hasil media sosial yang lebih baik. Contohnya, mungkin… kepada pemasaran carian organik.

Kami melancarkan kempen Iklan Facebook untuk mempromosikan hadiah perjalanan percuma. Ini telah menghasilkan ribuan suka, perkongsian, tweet dan sekitar 50 pautan masuk dari blog pelancongan. Trafik carian organik kami telah meningkat sebanyak 35% dalam beberapa bulan kerana bahagian sosial dan pautan masuk adalah faktor kedudukan utama dalam algoritma Google. Amine Rahal, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Little Dragon Media

Dengan kata lain, sosial berbayar membawa kepada perolehan sosial menyebabkan SEO yang diperoleh menyebabkan lalu lintas web yang dimiliki.

Itu rantai sebab yang baik, jika anda seorang pemasar dengan anggaran terhad.

Contoh yang lain? Bayar per klik untuk SEO organik.

Kenyataan bahawa anda meningkatkan trafik ke harta web anda mempunyai kesan keseluruhan yang positif:

Rata-rata, kami telah melihat peningkatan 10 hingga 20% dalam lalu lintas carian organik untuk kata kunci dan frasa di mana iklan juga ditempatkan, terutama di sekitar carian berjenama. Iklan tersebut juga sangat berpatutan dan berkinerja baik, kerana biasanya kosnya lebih rendah. Kent Lewis, pengasas dan Presiden Anvil

Kenapa ini berfungsi?

Laura Simis dari Coalmarch mengatakan bahawa kerana trafik halaman adalah faktor dalam peringkat halaman hasil mesin pencari, meningkatkan lalu lintas ke halaman tertentu melalui media berbayar dapat meningkatkan kemampuan halaman tersebut untuk mendapat peringkat yang baik.

Jadi, jenis lif yang boleh anda hasilkan daripada teknik menggabungkan SEM dan PPC ini? Pemasar yang saya kaji mengatakan hasilnya antara 10 hingga 40% peningkatan. Itu mungkin tidak menghancurkan bumi ... tetapi pada dasarnya percuma.

Salah satu contoh yang sangat menarik: SEO organik dan iklan belanja Google berbayar.

Ini menghasilkan peningkatan pendapatan sebanyak 7 kali ganda untuk satu pemasar.

Alison Garrison, pengarah kanan pemasaran di Volusi, platform e-dagang untuk PKS, menyaksikan pengoptimuman mesin carian organik bernilai 12 bulan yang lama melanda ketika membayar iklan Google Shopping.

Setelah memulakan kempen Umpan Belanja, kerja SEO yang telah berlangsung selama hampir setahun mendapat daya tarikan yang signifikan, dan lalu lintas dari carian organik meningkat 325% secara keseluruhan dan lebih dari 400% dari mudah alih sahaja dari tahun ke tahun. Alison Garrison

Tetapi pendapatan benar-benar melonjak juga ... termasuk hasil carian organik.

Pendapatan dari carian organik meningkat sebanyak 240% dalam tempoh tersebut. Iklan feed Shopping adalah kunci kejayaan di sini - keseluruhan traffic meningkat lebih dari 2,500%, traffic mobile meningkat lebih dari 10,000%, pendapatan meningkat lebih dari 800%, pendapatan mobile meningkat lebih dari 80,000% - bukan typo.

Alison Garrison

Jelasnya, pelanggannya bermula dari sedikit pendapatan web dan mudah alih. Terdapat dua peringatan penting yang lain. Satu: dia melabur setahun penuh dalam pengoptimuman enjin carian. Itulah dedikasi dan usaha - dan perspektif jangka panjang - yang tidak sering anda lihat. Dan dua: jarak tempuh anda mungkin berbeza. Hanya kerana satu pemasar bertujuan untuk bulan dan memukul bintang tidak bermaksud setiap pemasar akan mencapai hasil yang sama.

Namun, hasilnya memberangsangkan.

Dan, sekurang-kurangnya, hasil Garrison membuktikan perlunya sinergi antara saluran pemasaran. Pemasar yang tidak mencari dan memanfaatkan sinergi antara saluran pemasaran berbayar dan organik kehilangan emas murni.

Secara harfiah.

Kajian penuh dengan pandangan daripada semua pemasar yang saya bercakap boleh didapati secara percuma di sini.

Muat turun Kajian Penuh Di Sini

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.