Di mana Wesley? Kejayaan SXSW dengan Anggaran Kecil

di mana wesley

Dengan SXSW baru-baru ini di belakang kami, banyak syarikat duduk di bilik dewan bertanya pada diri Mengapa kami tidak mendapat tarikan di SXSW? Bahkan ramai yang tertanya-tanya apakah sejumlah besar wang yang mereka habiskan dibazirkan. Sebagai sebuah syarikat teknologi, ia adalah tempat yang tepat untuk meningkatkan kesedaran tentang jenama, tetapi mengapa begitu banyak syarikat gagal dalam perhimpunan teknologi besar ini?

Statistik untuk SXSW Interactive 2016

  • Peserta Festival Interaktif: 37,660 (dari 82 negara luar)
  • Sesi Festival Interaktif: 1377
  • Penceramah Festival Interaktif: 3,093
  • Media Interaktif Kehadiran: 3,493

Sekiranya anda belum pernah ke SXSW, izinkan saya melukis gambar untuk anda. Fikirkan semua mesej spam dan panggilan telemarketing yang anda dapat. Sekarang berikan badan fizikal masing-masing. Kemudian letakkan setiap orang di setiap sudut dan celah di dalam dan luar Pusat Konvensyen Austin. Terdapat begitu banyak pendorong produk sehingga para hadirin mudah memahami keseluruhannya.

Inilah yang kami hadapi:

  • Menubuhkan jenama yang datang ke SXSW setiap tahun, dan tahun ini adalah yang pertama.
  • Syarikat yang mempunyai anggaran yang cukup besar untuk menghabiskan jalan menuju kejayaan, dan seperti namanya, kami murah.
  • Menonjol dalam kerumunan orang yang cuba menonjol.

Membawa orang kepada anda, bukan sebaliknya?

Pasukan pemasaran kreatif kami membuat rancangan. Seperti kata Frank Underwood, Sekiranya anda tidak suka bagaimana meja disusun, balikkan meja. Daripada memburu orang, dan meminta perhatian, biarkan mereka datang kepada kita. Kami tidak mahu memaksa mereka mencari kami, kami mahu mereka INGIN mencari kami. Di situlah konsep Where's Wesley masuk.

  • Rancangan; untuk saya berpakaian seperti Waldo (atau Wally jika anda bukan dari AS)
  • Berikan kupon kepada sesiapa sahaja yang mengenali saya sebagai watak
  • Sekiranya mereka mengambil gambar saya dan menggunakan hashtag #NCSXSW, mereka juga akan dimenangi untuk memenangi salah satu daripada lima Amazon Echos
  • Seminggu sebelum SXSW kami menulis catatan blog yang membolehkan semua pengguna kami menyertai promosi ini. Dengan cara ini pelanggan setia kami tahu dengan tepat apa yang harus dilakukan untuk mendapatkan hadiah yang dijamin
  • Mereka yang tidak membaca catatan blog masih boleh mengambil bahagian sekiranya berlaku pada saya, dan memanggil saya

Penting untuk membaca padang, dan bukan hanya bermain permainan.

Ia berjaya dengan baik. Kami juga mendapat sedikit keberuntungan. Beberapa hari sebelum festival bermula, Seth Rogen mengumumkan projek barunya: aksi langsung filem Where's Waldo. Pasukan pemasaran mereka mengosongkan kawasan itu dengan pelekat Where's Waldo. Markah! Perkara bertuah lain yang berlaku ialah saya memenangi loteri untuk berjumpa dengan Presiden Barack Obama. Saya ditempatkan di tingkat satu di kawasan yang sangat kelihatan. Kedua-dua perkara ini benar-benar meningkatkan pendedahan kami.

Setelah mengetahui bahawa kami mempunyai mesej yang baik, kami memperbanyakkan mesej itu dengan Iklan.

Strategi yang kami buat lebih banyak membantu. Kami membeli iklan yang disasarkan dengan penapis lokasi untuk kawasan Austin di Facebook dan Twitter. Saya memastikan untuk menerbitkan panel / sesi apa yang akan saya jalani agar pengguna dapat mencari saya dengan lebih mudah. Ini juga membuatkan saya dapat dilihat oleh penonton yang berminat dengan teknologi laman web. Saya juga berpindah lokasi - BANYAK. Ini meningkatkan peluang seseorang melihat saya. Saya memastikan pergi ke beberapa majlis rasmi dan tidak rasmi. Dan yang terakhir, saya memakai kostum yang sama ... SETIAP. SINGGUH. HARI.

Ia sangat menyeronokkan, tetapi sangat melelahkan. Saya tidak akan mengesyorkan pendekatan pemasaran jenis ini kepada sesiapa yang tidak senang bercakap dengan orang yang mungkin sukar untuk beroperasi pada waktu tidur yang sangat sedikit. Tetapi, bertuah bagi saya, saya suka bertemu orang dan dua anak kecil saya telah melatih saya dalam seni berfungsi dengan tidur yang sangat sedikit. Unsur utama lain adalah sebagai Pengarah Media Sosial di Namecheap, bukannya sekadar wajah cantik yang dikontrak melalui agensi PR, saya dapat berbicara secara mendalam mengenai syarikat dan bagaimana kami ingin mewujudkan interaksi pelanggan yang hebat. Ini membolehkan kami membina hubungan baru dan mengambil maklum balas berharga mengenai bagaimana orang memandang kami sebagai syarikat.

Atas semua alasan di atas, ini adalah kejayaan yang tidak layak, tetapi melihat angka itu juga merupakan kejayaan yang diukur. Di Twitter sahaja kami dapat lebih daripada 4.1 juta tera - setakat ini kempen kami yang paling berjaya setakat ini. Kos untuk melakukan promosi ini di bawah $ 5,000.

Tidak buruk untuk SXSW pertama kami.

Kami belum tahu bagaimana kami akan mengubah kedudukan tahun depan, tetapi sementara itu kami akan membina kesedaran jenama yang kami perolehi di SXSW Interactive tahun ini.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.