Stirista Memperkuat Graf Identiti Baru dengan Data Masa Nyata

Sitrista OMNA Graf Pengenalan Data Masa Nyata

Pengguna membuat pembelian di kedai dalam talian dari komputer rumah anda, mengunjungi halaman produk di laman web lain di tablet, menggunakan telefon pintar untuk menyiarkannya di media sosial dan kemudian keluar dan membeli produk berkaitan secara fizikal di pusat membeli-belah berdekatan.

Setiap perjumpaan ini membantu mengembangkan profil pengguna yang lengkap, tetapi semuanya adalah maklumat yang berbeza, menggambarkan diri mereka yang terpisah. Kecuali mereka disatukan, mereka tetap menjadi versi berasingan dari anda di alamat fizikal, ID Peranti, peruncit dunia nyata, kedai dalam talian, halaman web kandungan, peranti mudah alih, komputer riba, TV bersambung, dan dimensi lain di mana anda berinteraksi.

Penyambung berterusan seperti alamat e-mel - sering dicincang untuk tujuan privasi - atau peranti dapat menyatukan kepingan data yang berbeza, membuat grafik identiti bersepadu yang mewakili pandangan holistik rumah tangga atau individu yang membolehkan pemasar menargetkan kempen mereka dengan lebih baik kepada yang relevan khalayak. 

Selain mengumpulkan dan menyatukan semua data tersebut, cabaran terbesar bagi grafik identiti yang berguna adalah memastikannya terkini. Dengan pengguna berinteraksi secara berterusan sepanjang hari, data menjadi mudah dan tidak tepat dengan cepat. 

Tetapi kini penyedia perkhidmatan pemasaran berdasarkan data Stirista telah meningkat, dengan grafik identiti masa nyata pertama di pasaran.

Bukan Kemewahan

Walaupun kebanyakan grafik identiti dikemas kini setiap 30 atau 90 hari, Graf Identiti OMNA - diperkenalkan oleh Stirista pada bulan April - kemas kini setiap saat. 

Penyegaran data identiti pengguna dalam masa nyata bukan lagi kemewahan, tetapi keperluan. Perkaitan pengguna adalah fungsi langsung dari ketepatan data, dan faktor utama ketepatan adalah kesegaran data.

Kami terus mendengar dari pemasar yang kecewa yang dijanjikan akses ke data kepintaran pengguna masa nyata hanya untuk mengetahui bahawa banyak yang mereka gunakan untuk berinteraksi dengan pelanggan dan prospek adalah data lama, tidak tepat. Stirista membawa OMNA ke pasaran, grafik identiti masa nyata pertama, yang dikemas kini ke yang kedua dan memberi syarikat pandangan yang mereka perlukan untuk lebih memahami isi rumah sasaran mereka - di mana mereka bekerja, bagaimana mereka membelanjakan wang mereka, peranti apa yang mereka gunakan, dan tempat-tempat yang mereka lawati dengan cara yang mematuhi privasi yang selamat.

Ajay Gupta, Ketua Pegawai Eksekutif Stirista

Pertama, data pengguna berubah dengan cepat. Alamat jalan, pemilikan peranti, data pembelian atau maklumat lain membantu menentukan individu atau isi rumah dengan cara yang mematuhi privasi. Cukup fikirkan berapa kali sehari anda membuat pilihan baru mengenai melihat kandungan, menonton program, membeli sesuatu, atau berkunjung ke suatu tempat di dunia nyata. 

Kedua, persekitaran sebenar untuk menjangkau orang atau isi rumah dengan mesej yang relevan juga berubah dengan cepat. Terutama, kuki pihak ketiga semakin pudar, dan kemampuan untuk menargetkan atau mengaitkan iklan pada peranti mudah alih semakin rumit. Iklan TV linier semakin menurun, ketika penonton beralih ke sumber kandungan lain.

Dan undang-undang dan kesedaran baru mengenai privasi pengguna menjadikan persetujuan dan anonim pengguna menjadi pusat penting bagi pengumpulan data atau pengurusan identiti.

OMNA mensintesis berbilion interaksi yang membentuk kira-kira 500 pengecam untuk setiap profil. Sekiranya pemasar ingin meneliti di bawah Graf Identiti yang komprehensif, mereka dapat mengakses grafik konstituen: lebih dari 90 juta isi rumah AS di Graf IP, lebih daripada 1 bilion peranti yang disambungkan dalam Graf Peranti, dan data mengenai maksud dan pergerakan lokasi yang berterusan dikemas kini dalam Graf Lokasi.

Alat Pusat

Sebagaimana yang disedari oleh kebanyakan pemasar, data dari kuki pihak ketiga sangat tidak tepat, dan data tersebut memecah belah orang menjadi corak penyemakan imbas digital atau interaksi aplikasi mudah alih yang tidak semestinya mencerminkan minat mereka yang lengkap. 

Sebaliknya, data pihak pertama dan kedua yang menjadi teras dalam grafik identiti seperti OMNA Stirista bersifat deterministik dan sangat tepat. Sebagai penyatuan pelbagai data sendiri, grafik sedemikian memberikan gambaran yang lebih lengkap mengenai minat dan demografi seseorang atau isi rumah.

Maka tidak hairanlah bahawa grafik identiti telah menjadi alat utama bagi pemasar dalam persekitaran baru ini.

Ia dapat memberitahu iklan yang dihantar ke isi rumah tertentu dengan TV yang disambungkan (CTV) ekosistem siaran, kabel, dan Over-the-Top (OTT) perkhidmatan penstriman. Persekitaran CTV tidak mempunyai akses ke kuki dan pada dasarnya adalah kebun berdinding di mana minat penonton dapat ditentukan melalui penggabungan pelbagai lapisan data identiti dalam grafik identiti.

Grafik identiti juga dapat memandu iklan atau pesanan lain ke peranti mudah alih anggota rumah tangga, atau iklan dan kandungan yang disampaikan kepada pengguna yang disahkan di laman web jenama. 

Kelajuan Kehidupan

Dengan begitu banyak jenis peranti dan platform yang tersedia untuk pengguna, salah satu masalah terbesar yang dihadapi pemasar adalah menyampaikan mesej yang relevan melalui saluran interaksi - tetapi mengehadkan frekuensi mereka sehingga penonton tidak merasa dihujani. Selain itu, ada masalah mengaitkan kesan mesej atau kempen tertentu pada akhirnya pembelian, untuk menilai keberkesanan perbelanjaan pemasaran tertentu.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memahami isi rumah atau individu di semua peranti dan di dunia nyata, melalui grafik identiti yang komprehensif dan terkini. OMNA membolehkan jenama menaikkan data pihak pertama mereka sendiri mengenai pelanggan dan pelawat mereka dalam masa kurang dari 24 jam, mencocokkan dan meningkatkan profil dengan data OMNA sehingga jenama mengetahui lebih banyak mengenai orang ramai sendiri.

Ketika wabak itu mereda, pemasar kini menangani dunia data pengguna yang baru dan baru muncul. Grafik identiti seperti OMNA adalah alat penting untuk menavigasi keperluan penargetan dan atribusi pengiklan serta relevansi dan tuntutan privasi pengguna, dengan kecepatan yang mencerminkan kepantasan hidup. 

Klik Di Sini Untuk Maklumat Lanjut mengenai OMNA

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.