3 Langkah untuk Strategi Digital yang Kuat untuk Penerbit yang Memacu Penglibatan & Hasil

PowerInbox Jeeng

Oleh kerana pengguna telah beralih ke penggunaan berita dalam talian dan mempunyai lebih banyak pilihan yang ada, penerbit cetak telah melihat pendapatan mereka merosot. Dan bagi banyak orang, sukar untuk menyesuaikan diri dengan strategi digital yang benar-benar berfungsi. Paywall kebanyakannya menjadi bencana, mendorong pelanggan pergi ke banyaknya kandungan percuma. Iklan paparan dan kandungan yang ditaja telah membantu, tetapi program yang dijual langsung memerlukan tenaga kerja dan mahal, menjadikannya tidak dapat dijangkau oleh ribuan penerbit kecil dan khusus. 

Menggunakan rangkaian iklan untuk mengisi secara automatik inventori agak berjaya, tetapi ini sangat bergantung pada kuki untuk penargetan khalayak, mewujudkan empat sekatan jalan raya. Pertama, kuki tidak pernah tepat. Mereka khusus untuk peranti, jadi mereka tidak dapat membezakan antara beberapa pengguna pada peranti bersama (tablet yang digunakan oleh beberapa anggota rumah tangga, misalnya), yang bermaksud data yang mereka kumpulkan tidak jelas dan tidak tepat. Kuki juga tidak dapat mengikuti pengguna dari satu peranti ke peranti lain. Sekiranya pengguna beralih dari komputer riba ke telefon bimbit, jejak kuki akan hilang. 

Kedua, kuki tidak ikut serta. Sehingga baru-baru ini, kuki telah menjejaki pengguna sepenuhnya tanpa persetujuan mereka, dan selalunya tanpa pengetahuan mereka, menimbulkan kebimbangan privasi. Ketiga, penyekat iklan dan penyemakan imbas peribadi telah meletakkan kibosh pada pelacakan berasaskan kuki sebagai laporan media mengenai bagaimana syarikat menggunakan - atau menyalahgunakan, seperti yang berlaku - data khalayak telah menghilangkan kepercayaan, membuat pengguna semakin curiga dan tidak selesa. Dan akhirnya, larangan kuki pihak ketiga baru-baru ini oleh semua penyemak imbas utama telah menjadikan kuki rangkaian iklan hampir tidak terbatal. 

Sementara itu, penerbit juga berjuang untuk memanfaatkan rangkaian sosial untuk mendorong pendapatan — atau mungkin lebih tepat lagi, rangkaian sosial telah memanfaatkan penerbit. Platform ini bukan sahaja telah mencuri sebahagian besar perbelanjaan iklan, tetapi juga mendorong kandungan penerbit dari feed news, merampas peluang penerbit untuk hadir di hadapan khalayak mereka.

Dan tamparan terakhir: lalu lintas sosial adalah trafik rujukan 100%, yang bermaksud jika pengguna mengklik ke laman penerbit, penerbit tidak mempunyai akses ke data pengguna. Oleh kerana mereka tidak dapat mengenali pengunjung rujukan tersebut, mustahil untuk mempelajari minat mereka dan menggunakan pengetahuan itu untuk melayani lebih banyak perkara yang mereka sukai agar mereka terus terlibat dan kembali. 

Jadi, apa yang perlu dilakukan oleh penerbit? Untuk menyesuaikan diri dengan realiti baru ini, penerbit mesti lebih banyak mengawal hubungan khalayak mereka dan membina hubungan satu lawan satu yang lebih kuat daripada bergantung kepada pihak ketiga. Inilah cara untuk memulakan strategi digital tiga langkah yang menjadikan penerbit menerajui dan meningkatkan pendapatan baru.

Langkah 1: Miliki Penonton Anda

Miliki khalayak anda. Daripada bergantung pada pihak ketiga seperti kuki dan saluran sosial, sebaliknya, fokus pada membina asas pelanggan anda sendiri melalui pendaftaran untuk buletin e-mel anda. Oleh kerana orang jarang berkongsi alamat e-mel, dan sama di setiap peranti, e-mel adalah pengecam unik yang jauh lebih tepat dan berkesan daripada kuki. Dan tidak seperti saluran sosial, anda boleh berinteraksi dengan pengguna secara langsung melalui e-mel, memotong orang tengah. 

Dengan pertunangan langsung ini, anda boleh mula membina gambaran yang lebih lengkap mengenai kehendak pengguna dengan menjejaki tingkah laku mereka dan mempelajari minat mereka walaupun di semua peranti dan saluran. Oleh kerana e-mel diikutsertakan sepenuhnya, pengguna secara automatik telah memberi kebenaran untuk anda mempelajari tingkah laku mereka, jadi terdapat tahap kepercayaan yang jauh lebih tinggi. 

Langkah 2: Manfaatkan Saluran Milik Dari Saluran Pihak Ketiga

Gunakan saluran langsung seperti e-mel dan pemberitahuan tolak untuk melibatkan pelanggan sebanyak mungkin dan bukannya mencari sosial dan carian. Sekali lagi, dengan sosial dan carian, anda meletakkan pihak ketiga untuk mengawal hubungan khalayak anda. Penjaga gerbang ini bukan sahaja menguasai pendapatan iklan tetapi juga data pengguna, sehingga mustahil bagi anda untuk mengetahui suka dan minat mereka. Mengalihkan fokus anda ke saluran yang anda kendalikan bermaksud anda juga mengawal data pengguna.

Langkah 3: Hantar Kandungan yang Sesuai dan Disesuaikan

Sekarang setelah anda mengetahui lebih banyak tentang kehendak setiap pelanggan, anda boleh memanfaatkan saluran tersebut untuk menghantar kandungan yang diperibadikan kepada setiap individu. Daripada sekumpulan e-mel atau satu pesanan yang sesuai untuk semua pelanggan, menghantar kandungan yang disesuaikan telah terbukti jauh lebih berkesan untuk melibatkan pelanggan dan membina hubungan yang berterusan. 

Bagi Permainan GoGy, platform permainan dalam talian, menghantar pemberitahuan push khas telah menjadi sebahagian besar daripada strategi pertunangan mereka yang berjaya.

Keupayaan untuk menghantar mesej yang tepat dan pemberitahuan yang paling relevan kepada setiap pengguna sangat penting. Mereka mencari sesuatu yang diperibadikan, dan populariti permainan juga sangat penting. Mereka mahu memainkan apa yang dimainkan oleh semua orang dan itu sahaja telah membantu meningkatkan kadar klik sehingga meningkat.

Tal Hen, Pemilik GoGy

Strategi kandungan yang disesuaikan ini telah digunakan oleh penerbit seperti GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay dan Farmers 'Almanac untuk:

  • Menyampaikan lebih daripada 2 bilion pemberitahuan sebulan
  • Memandu a 25% peningkatan lalu lintas
  • Memandu a Peningkatan 40% dalam paparan halaman
  • Memandu a 35% peningkatan pendapatan

Walaupun strategi terbukti berkesan, anda mungkin tertanya-tanya:

Siapa yang mempunyai masa dan sumber untuk menghantar e-mel yang diperibadikan dan memberi notifikasi kepada ratusan ribu atau berjuta-juta pelanggan? 

Di situlah automasi masuk Jeeng oleh PowerInbox platform menawarkan penyelesaian mudah dan automatik untuk menghantar makluman push dan e-mel yang diperibadikan kepada pelanggan tanpa usaha langsung. Dibina khusus untuk penerbit, teknologi pembelajaran mesin Jeeng mempelajari pilihan pengguna dan tingkah laku dalam talian untuk memberikan pemberitahuan yang sangat relevan, disesuaikan dan disasarkan yang mendorong penglibatan pengguna. 

Selain memberikan penyelesaian sepenuhnya automatik, termasuk kemampuan menjadwalkan pemberitahuan untuk mengoptimumkan keterlibatan, Jeeng bahkan memungkinkan penerbit untuk mengewangkan dorongan dan kiriman e-mel mereka untuk menambahkan aliran pendapatan tambahan. Dan, dengan model perkongsian pendapatan Jeeng, penerbit dapat menambahkan penyelesaian interaksi automatik yang hebat ini dengan kos sifar di muka.

Dengan membina strategi pengedaran kandungan yang diperibadikan dengan memanfaatkan saluran yang membolehkan penerbit memiliki hubungan khalayak, penerbit dapat mendorong lebih banyak lalu lintas - dan lalu lintas berkualiti tinggi - kembali ke halaman mereka sendiri, oleh itu mendorong pendapatan yang lebih tinggi. Mempelajari apa yang disukai khalayak anda sangat penting dalam proses ini dan anda tidak dapat melakukannya semasa anda bergantung pada saluran rujukan pihak ketiga. Mengendalikan hubungan itu dengan saluran yang dimiliki adalah kaedah terbaik untuk membina strategi digital yang meningkatkan penonton dan pendapatan anda.

Untuk mengetahui bagaimana Jeeng automatik sepenuhnya oleh PowerInbox dapat membantu:

Daftar untuk Demo Hari Ini

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.