Patutkah Anda Mengautomasikan Penerbitan Kandungan Yang Sama Merentas Profil Media Sosial Anda?

Apabila algoritma Twitter baru-baru ini sumber terbuka, satu penemuan menarik ialah profil Twitter yang mengautomasikan penerbitan media sosial mereka tidak diberikan tahap keterlihatan yang sama seperti siaran asli. Saya agak kecewa dengan ini. Saya mempunyai profil Twitter peribadi di mana saya terlibat secara peribadi dengan akaun Twitter lain tetapi Martech Zoneakaun Twitter adalah tempat di mana orang boleh mengikuti artikel kami tetapi tidak perlu tunduk kepada pandangan saya tentang perkara lain. Yang berkata… Saya tidak akan mengubah cara saya menyiarkan atau cara saya menggunakan Twitter. Saya akan menerangkan mengapa…

Penyiaran Asli

Terdapat beberapa kelebihan untuk menyiarkan kandungan media sosial secara asli pada setiap platform dan bukannya menggunakan alat automatik untuk menerbitkan dari satu lokasi pusat. Berikut adalah beberapa faedah utama:

1. Ciri khusus platform: Setiap platform media sosial menawarkan ciri dan format unik yang paling sesuai digunakan apabila menyiarkan secara asli. Dengan mencipta kandungan khusus platform, anda boleh memanfaatkan ciri ini dan mengoptimumkan kandungan anda untuk setiap pengalaman pengguna platform. Contohnya, penekanan Instagram pada kandungan visual, hashteg dan Cerita memerlukan pendekatan yang disesuaikan, manakala had watak Twitter dan budaya tweet semula menuntut siaran yang ringkas dan menarik.
2. Pilihan khalayak: Platform media sosial yang berbeza menarik demografi pengguna yang pelbagai dan corak penglibatan. Dengan menyesuaikan kandungan anda kepada setiap platform, anda boleh menyelaraskan dengan lebih baik dengan pilihan dan gelagat khalayak sasaran anda. Memahami nuansa setiap platform membolehkan anda mencipta kandungan yang bergema dengan lebih berkesan, membawa kepada penglibatan yang lebih tinggi dan hubungan yang lebih kukuh dengan pengikut anda.
3. Pertimbangan Algoritma: Algoritma media sosial direka bentuk untuk mengutamakan kandungan yang berprestasi baik dalam platform khusus mereka. Penyiaran asli membolehkan anda memahami dan menyesuaikan diri dengan keutamaan algoritma setiap platform. Dengan menyesuaikan kandungan anda untuk memenuhi kriteria algoritma platform, anda boleh meningkatkan kemungkinan siaran anda dilihat oleh khalayak yang lebih besar dan menerima lebih banyak penglibatan organik.
4. Pembinaan dan penglibatan komuniti: Penyiaran asli pada setiap platform membolehkan anda membina komuniti yang lebih kukuh dan memupuk penglibatan yang lebih mendalam. Dengan melibatkan diri secara langsung dengan pengikut anda melalui ciri khusus platform seperti ulasan, suka, perkongsian dan mesej langsung, anda boleh mewujudkan sambungan yang lebih tulen dan bermakna. Tahap interaksi peribadi ini boleh membawa kepada peningkatan kesetiaan, advokasi jenama dan pemasaran dari mulut ke mulut.
5. Konsistensi jenama: Walaupun penting untuk menyesuaikan kandungan pada setiap platform, mengekalkan konsistensi jenama merentas semua saluran media sosial adalah penting. Dengan menyiarkan secara asli, anda mempunyai lebih kawalan ke atas persembahan visual, nada dan pemesejan kandungan anda pada setiap platform. Konsistensi ini mengukuhkan identiti jenama anda dan membantu pengguna mengenali dan berhubung dengan jenama anda merentas pelbagai saluran.

Dengan memahami dan memanfaatkan ciri unik, keutamaan, algoritma dan gelagat pengguna setiap platform, anda boleh memaksimumkan kehadiran dan penglibatan media sosial anda.

Menyiarkan secara automatik

Siar secara automatik menggunakan platform pemasaran media sosial atau menyepadukan Sistem Pengurusan Kandungan anda (CMS) juga boleh menawarkan beberapa kelebihan:

1. Kecekapan masa: Menggunakan platform penjadualan atau integrasi CMS membolehkan anda merancang dan menjadualkan kandungan media sosial anda lebih awal. Daripada menyiarkan kandungan secara manual dalam masa nyata, anda boleh membuat dan menjadualkan siaran lebih awal daripada masa, menjimatkan masa berharga anda dan memperkemas aliran kerja anda. Automasi ini membebaskan anda untuk fokus pada tugas penting lain atau melibatkan diri dengan khalayak anda dalam masa nyata.
2. Ketekalan: Konsistensi adalah kunci dalam mengekalkan kehadiran media sosial yang aktif. Platform penjadualan atau penyepaduan CMS membolehkan anda mengekalkan jadual penyiaran tetap walaupun semasa anda sibuk atau tidak tersedia. Dengan menjadualkan kandungan lebih awal, anda memastikan aliran siaran yang konsisten, yang boleh membantu memastikan khalayak anda terlibat dan meningkatkan keseluruhan strategi media sosial anda.
3. Perancangan strategik: Merancang dan menjadualkan siaran lebih awal membolehkan anda mengambil pendekatan strategik kepada kandungan media sosial anda. Anda boleh menyelaraskan siaran anda dengan acara, promosi atau kempen yang akan datang, memastikan kandungan yang tepat pada masanya dan berkaitan. Perancangan strategik ini membolehkan anda mengekalkan strategi kandungan yang padu dan menyelaraskan usaha media sosial anda dengan lebih baik dengan keseluruhan inisiatif pemasaran anda.
4. Penyasaran khalayak: Platform penjadualan atau penyepaduan CMS selalunya menyediakan pilihan penyasaran, membolehkan anda menjangkau segmen khusus khalayak anda. Anda boleh menjadualkan siaran untuk keluar pada masa yang optimum apabila khalayak sasaran anda berkemungkinan besar aktif di media sosial. Dengan memanfaatkan cerapan dan analitis khalayak, anda boleh mengoptimumkan pengedaran kandungan anda dan meningkatkan kemungkinan menjangkau orang yang tepat dengan mesej anda.
5. Pengurusan berbilang saluran: Jika anda aktif pada berbilang platform media sosial, menggunakan platform penjadualan atau penyepaduan CMS boleh memudahkan proses pengurusan. Anda boleh mencipta dan menjadualkan kandungan untuk pelbagai platform daripada satu antara muka, menjimatkan anda daripada log masuk dan keluar daripada akaun yang berbeza. Pengurusan berpusat ini memudahkan untuk mengekalkan kehadiran jenama yang konsisten merentas berbilang saluran.
6. Penjejakan prestasi: Banyak platform penjadualan menawarkan ciri analisis dan pelaporan yang memberikan cerapan tentang prestasi siaran anda. Anda boleh menjejaki metrik penglibatan, seperti suka, perkongsian dan ulasan, serta pertumbuhan dan jangkauan khalayak. Analitis ini boleh membantu anda memahami kandungan yang paling sesuai dengan khalayak anda dan memperhalusi strategi media sosial anda dengan sewajarnya.

Walaupun automasi siaran silang boleh menjimatkan masa dan usaha, anda mungkin akan melihat penurunan dalam interaksi, penglibatan dan kemungkinan penukaran anda. 

Jadi… Mana Satu Yang Terbaik Untuk Perniagaan Anda?

Mungkin terdapat beberapa perunding media sosial dalam khalayak saya yang sangat tidak bersetuju. Tidak mengapa, anda amat mengalu-alukan pendapat anda… tetapi perlu diingat bahawa mata pencarian anda bergantung pada syarikat yang ingin melibatkan diri dengan lebih mendalam dan mengembangkan komuniti media sosial mereka. Bagi sesetengah syarikat, saya langsung tidak nampak ROI tidak kira apa tahap usaha yang telah mereka lakukan.

Persoalan sama ada anda menyiarkan secara automatik atau asli ke media sosial atau tidak datang kepada dua soalan berbeza, pada pendapat saya:

1. Adakah Anda Membina Komuniti? Komuniti boleh menjadi pelaburan yang sangat baik dalam usaha syarikat. Membangunkan komuniti yang meriah di mana rakan sebaya membantu rakan sebaya adalah aset yang kuat. Walaupun ia mungkin tidak membuahkan hasil serta-merta, lama-kelamaan komuniti boleh membantu antara satu sama lain, anda boleh mendapatkan maklum balas yang berkesan dan anda mungkin boleh mempromosikan produk dan perkhidmatan setelah anda mencapai saiz tertentu. Martech Zone mempunyai penonton, tetapi beberapa percubaan untuk menjadikannya sebuah komuniti telah gagal. Oleh sebab itu, usaha saya untuk melibatkan diri secara peribadi dan menghabiskan banyak masa dalam platform media sosial tidak berbaloi. Sebaliknya, saya mengautomasikan penerbitan saya dan kemudian membalas apabila perlu.
2. Adakah Penglibatan Mempunyai ROI? Hanya kerana anda mempunyai pengikut yang hebat dan banyak aktiviti pada akaun media sosial anda tidak bermakna orang tersebut akan membeli produk atau perkhidmatan anda. Jika anda tidak dapat menghubungkan titik antara hasil dan pelaburan media sosial anda, mungkin terdapat kes perniagaan yang baik untuk pergi. Kami telah melihat ini secara langsung. Bagi sesetengah pelanggan kami, siaran media sosial memacu hasil langsung ke tapak e-dagang mereka. Untuk pelanggan lain... seperti syarikat perunding atau platform perisian, kami melihat sedikit atau tiada korelasi antara penglibatan dan hasil sebenar.

Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa matlamat setiap platform media sosial adalah untuk mengembangkan pengguna mereka dan memperdalam penglibatan mereka. Platform media sosial menjana wang melalui pengiklanan… jadi lebih ramai pengguna yang mereka ada dan lebih banyak mereka memahaminya, lebih baik sasaran dan lebih tinggi hasil mereka. Mereka akan sentiasa memberitahu anda bahawa anda harus menerbitkan dan melabur secara asli dalam platform mereka. Itu tidak selalunya menguntungkan keuntungan anda sebagai perniagaan, walaupun!

Nasihat saya untuk mana-mana perniagaan adalah untuk menguji dan mengoptimumkan. Dalam kes ini, saya percaya anda boleh berkongsi URL kempen untuk acara, kandungan, promosi atau produk secara asli selama satu atau dua bulan… kemudian menguji mengautomasikan selama sebulan atau dua. Jika anda tidak melihat hasil apabila melabur dalam penyiaran asli, maka anda mungkin mahu menjimatkan wang dan masa sahaja dengan penyiaran automatik.