Analisis & UjianPemasaran KandunganPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Konteks, Visi dan Berkongsi Kebodohan

Semasa saya menyusuri lebuh raya, saya rasa itu bukan keajaiban yang menjadikan saya berjaya hidup dan (hampir) tepat pada waktunya. Saya rasa itu bukan keajaiban kerana ketika saya tidak bekerja dengan orang yang sangat pintar, saya membaca banyak omong kosong bodoh di Twitter dan Facebook ... dan menonton banyak omong kosong bodoh di televisyen. Sekiranya orang memandu kereta mereka seperti berkongsi maklumat, saya fikir jangka hayat memandu rata-rata adalah sekitar 72 saat.

Sebilangan besar data yang kami sebarkan adalah bodoh.

Saya melakukannya pada hari yang lain. Saya menghantar e-mel kepada rakan baik dan pemasar yang dihormati Jascha Kaykas-Wolff at Mindjet menunjukkan beberapa data baru yang mengatakan bahawa Pembaca sosial Facebook terhempas dan terbakar. Sudah tentu, pandangan yang lebih mendalam mendapati bahawa pembaca mungkin merosot, tetapi pertunangan sudah selesai. Dan akhirnya, nampaknya masalahnya mungkin kerana pembaca sosial yang dilaksanakan dengan lemah sedang mati, tetapi kandungan hebat berjalan lancar. Jascha, untungnya, menghantar kembali artikel itu.

Semasa anda memandu kereta, sangat mengagumkan semua perkara yang kita lakukan untuk sampai ke tempat yang akan kita tuju. Kami tahu di mana untuk memulakan dan di mana untuk menyelesaikan, kami melihat kemajuan yang bergerak ke depan, kami melihat secara berkala di cermin pandangan belakang kami, kami memeriksa cermin sisi dan bahkan melihat titik buta kami sesekali. Kami mempunyai dua tangan di roda stereng, kaki dihentak pada brek atau gas… dan kadang-kadang yang lain di klac. Bukankah lebih baik jika kita bersikap teliti, berhati-hati, ingin tahu dan responsif ketika kita menggunakan maklumat yang kita dapati di Internet?

Tidak. Tidak. Kami melihat sesuatu yang menarik minat kami - walaupun bodoh - dan kami meneruskannya. Retweet semula. Berkongsi. Suka. +1. Woohoo!

Tidak kurang dari sekali seminggu, saya mencari sesuatu yang terlalu baik untuk menjadi kenyataan di Snopes dan menghantar e-mel kepada orang lain bahawa omong kosong yang dia sebarkan itu tidak benar sama sekali (maaf Ayah!). Apabila orang ingin mempercayai apa yang ada dalam klip teks, gigitan suara, atau video - mereka tidak pernah menggali sedikit lebih mendalam, mereka hanya tweet, menyiarkannya, atau menghantar e-mel kepada semua rakan mereka. Kebodohan dapat disebarkan dengan lebih cekap di jalan raya maklumat daripada apa-apa yang bernilai.

Televisyen realiti adalah lambang dari ini. Sekiranya anda tidak pernah melihatnya Charlie Brooker tunjukkan bagaimana produksi televisyen realiti berfungsi, sangat mengagumkan (dan mengerikan):

Televisyen realiti serupa dengan bagaimana kita secara tidak berfungsi berkongsi maklumat. Kami klip, salin, tampal dan terbitkan. Berkongsi terlalu mudah.

Walaupun di Internet, anda membaca kisah fiksyen yang dikembangkan menggunakan klip teks, audio dan video dunia nyata. Melakukan analisis cetek pada pembaca sosial Facebook adalah contoh yang bagus. Artikel asalnya mungkin tidak sengaja menyesatkan orang ... tetapi ia berlaku di sebilangan sampel data yang merupakan paparan maklumat yang kuat. Cukup mudah untuk menulis cerita di sekitar grafik. Syukurlah, yang lain menggali sedikit lebih mendalam dan mengenal pasti beberapa penemuan penting di luar kisah asalnya. Itu tidak berlaku dengan kerap.

Kami melihat kesilapan yang sama setiap hari dengan pemasar. Mereka lalai untuk melihat ke kiri, kanan, belakang ... juga tidak tahu di mana mereka berada, juga tidak memperhatikan ke mana mereka pergi. Sekiranya anda hanya memfokuskan diri di mana, anda boleh membiarkan jalan masuk menggagalkan semua usaha anda kerana anda memutar jalan. Apa yang nampaknya merupakan jalan yang mengerikan mungkin merupakan jalan penyelesaian yang perlu anda lalui.

Sudah tentu, kita melihatnya lebih teruk lagi dalam politik. Setiap iklan politik adalah gigitan suara yang diluar konteks dan dikurangkan menjadi kedudukan ekstrem yang mudah dibenci. Ahli politik bergantung pada penyuntingan yang hebat. Malang sekali. Penonton mereka berhak mendapat lebih banyak.

Dalam dunia coretan, tangkapan skrin dan gigitan suara ... jauh lebih mudah untuk menyampaikan kebodohan daripada kecerdasan. Tugas anda sebagai pembaca (walaupun di blog ini) untuk melihat lebih mendalam. Ini tugas dan tanggungjawab saya sebagai blogger untuk melihat semua arah sebelum saya mendorong anda untuk menggunakan gas atau brek dan jalan memutar. Wartawan, blogger, media dan bahkan penganalisis yang berakal perlu lebih teliti dan mula menggunakan semua kemampuan mereka untuk memberi maklumat sepenuhnya kepada orang ramai.

Saya tidak optimis ada terlalu banyak yang boleh atau sanggup melakukannya. Bodoh dikongsi lebih mudah. Tidak percaya? Cuba kongsi catatan yang ditulis dengan teliti dan cerdas. Kemudian hantarkan gambar kucing lucu. Mana yang berprestasi lebih baik?

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.