Teknologi PengiklananAnalisis & UjianPemasaran KandunganE-dagang dan RuncitSearch Marketing

Apakah Purata Kadar Klik Lalu Mengikut Kedudukan SERP Pada 2023?

Halaman Hasil Enjin Carian (SERPs) ialah keluaran dinamik pertanyaan enjin carian atau input istilah carian. Dalam peralihan dinamik daripada penomboran tradisional, enjin carian kini telah menerima pakai Tatal tak terhingga format di mana pengguna tidak lagi menyemak imbas melalui berbilang halaman bernombor. Sebaliknya, mereka menghadapi aliran hasil yang lancar semasa mereka menatal ke bawah. Sebelum perubahan, peta haba dan kadar klik lalu sering menunjukkan peningkatan dalam hasil bahagian bawah halaman dan hasil teratas halaman seterusnya. Dengan tatal yang tidak terhingga, kami melihat bahawa ini masih benar tetapi tidak mempunyai kesan dramatik yang pernah berlaku.

Bahagian SERP

Anatomi SERP adalah kompleks, dengan berbilang bahagian, masing-masing memainkan peranan penting dalam memacu kadar klik lalu (CTR) dan membimbing perjalanan pengguna. Bahagian ini termasuk penyenaraian organik, penyenaraian berbayar, graf pengetahuan, pek tempatan dan hasil beli-belah. Bahagian yang pengguna lihat dan susunannya bergantung pada pertanyaan pengguna dan konteks carian.

Melaksanakan tatal tak terhingga pada SERP mempunyai implikasi yang berbeza untuk tingkah laku pengguna dan kadar klik lalu. Prinsip utama - itu penyenaraian berperingkat lebih tinggi menarik lebih banyak klik - masih berdiri. Walau bagaimanapun, pengalaman menatal yang lancar mungkin menggalakkan pengguna untuk meneroka lebih banyak hasil daripada yang mereka lakukan pada SERP bernombor, yang memberi kesan CTR di bawah senarai.

  1. Penyenaraian Organik: Penyenaraian organik ialah hasil tidak berbayar yang muncul sebagai tindak balas kepada pertanyaan carian pengguna. Ia dihasilkan daripada proses kedudukan semula jadi enjin carian. Penyenaraian organik biasanya mempunyai CTR tertinggi, terutamanya jika ia muncul berhampiran bahagian atas hasil, sama seperti dalam era tatal pra-tak terhingga.
  2. Penyenaraian Berbayar: Dikenali sebagai Pay-Per-Click (PPC) iklan, ini biasanya ditemui di bahagian atas SERP, di atas penyenaraian organik. Peralihan kepada tatal tak terhingga tidak menjejaskan mereka dan masih menduduki hartanah utama di SERP.
  3. Graf Pengetahuan: Ciri SERP ini menawarkan jawapan atau maklumat yang cepat dan padat yang berkaitan dengan pertanyaan carian, biasanya dibentangkan dalam kotak. Mereka mungkin tidak secara langsung meningkatkan trafik tapak web, tetapi mereka mengukuhkan kuasa sumber dan secara tidak langsung mempengaruhi klik.
  4. Keputusan Beli-belah: Ini ialah iklan produk yang muncul apabila pengguna mencari produk. Pengenalan tatal tak terhingga telah membolehkan penyepaduan lebih konsisten hasil ini di seluruh SERP, meningkatkan pengalaman menyemak imbas untuk pengguna dan berpotensi meningkatkan penglibatan dengan hasil ini. Kini diselang-seli dengan lebih konsisten sepanjang SERP, hasil beli-belah mungkin menyaksikan peningkatan perhatian apabila pengguna menemuinya secara lebih semula jadi semasa pengalaman carian mereka.
  5. Pek Tempatan: Dikenali sebagai Pek Peta, ini ialah hasil yang disetempatkan, dibentangkan dengan peta dan penyenaraian perniagaan, yang muncul apabila pengguna melakukan carian niat setempat. Ia kekal penting untuk menarik klik dan memacu trafik perniagaan tempatan dalam model tatal tak terhingga. Dengan perkaitan yang disasarkan dan maklumat segera seperti penilaian, alamat dan waktu operasi, hasil pek tempatan memberi kesan ketara kepada CTR untuk carian tertumpu setempat. SERP untuk carian tempatan biasanya dipecahkan seperti berikut:
Bahagian SERP - PPC, Pek Peta, Hasil Organik

CTR Penyenaraian Organik SERP

Dalam sebarang carian, beberapa hasil pertama, terutamanya tiga teratas, masih menangkap bahagian terbesar klik. Keputusan berpangkat tinggi juga memaparkan kewibawaan dan kebolehpercayaan kepada pengguna, yang boleh memberi kesan positif terhadap kredibiliti tapak yang dilihat. Oleh itu, objektif untuk muncul berhampiran bahagian atas SERP kekal penting seperti biasa dalam era penatalan tanpa had.

Backlinko terus memberikan yang menakjubkan analisis SERP dan CTR yang anda tidak akan dapati di tempat lain.

Kedudukan 1

  • Hasil #1 dalam hasil carian organik Google mempunyai purata CTR sebanyak 27.6%.

Kedudukan 2

  • Hasil #2 dalam hasil carian organik Google mempunyai purata CTR 15% – 20%.

Kedudukan 3

  • Hasil #3 dalam hasil carian organik Google mempunyai purata CTR 10% – 15%.
pecahan google serp ctr
Kredit: Backlinko

Berikut adalah beberapa peraturan praktikal daripada analisis:

  • Keputusan organik #1 ialah 10x lebih cenderung untuk menerima klik daripada halaman di tempat #10.
  • Bergerak dari kedudukan #2 ke #1 menghasilkan keputusan masuk 74.5% lebih banyak klik.
  • 3 hasil teratas mendapat lebih separuh daripada semua klik SERP.
  • Secara purata, naik satu tempat dalam hasil carian akan meningkatkan CTR sebanyak 2.8%.
  • Beralih dari kedudukan #3 ke #2 meningkatkan CTR dengan ketara.
  • Walau bagaimanapun, beralih dari #10 ke #9 tidak membuat perbezaan yang ketara secara statistik.
  • CTR organik untuk kedudukan 8-10 adalah hampir sama.
  • Sebilangan besar pertanyaan kedudukan tapak dalam Google mendapat tera yang sangat sedikit, dengan 90.3% daripada semua pertanyaan hanya mempunyai 10 tera atau kurang.

Bagaimanakah Tajuk Halaman Mempengaruhi CTR SERP?

  • Tajuk dengan atau tanpa soalan mempunyai CTR yang serupa.
  • Teg tajuk antara 40 hingga 60 aksara mempunyai CTR tertinggi.
  • Kata kunci yang lebih panjang (10-15 perkataan) mendapat 1.76 kali lebih banyak klik daripada istilah satu perkataan.
  • Tajuk positif mempunyai CTR mutlak 4.1% lebih tinggi berbanding dengan tajuk negatif.
  • Kata kunci antara 10-15 perkataan mendapat 2.62x lebih klik daripada istilah satu perkataan untuk kedudukan #1.
  • Tajuk emosi boleh membawa kepada kadar klik lalu yang lebih tinggi dalam hasil organik.

Bagaimanakah URL Halaman Mempengaruhi CTR SERP?

  • URL yang mengandungi istilah yang serupa dengan kata kunci mempunyai CTR 45% lebih tinggi daripada yang tidak.
  • Ingat bahawa walaupun kata kunci dalam perihalan meta mungkin tidak memberi kesan kepada kedudukan, ia boleh memberi kesan kepada CTR kerana ia diserlahkan pada hasil carian.

Bagaimanakah Perniagaan Boleh Menggunakan Maklumat Ini?

Malangnya, industri SEO penuh dengan pelakon yang lemah, kebanyakannya mengenakan bayaran yang banyak dan melakukan sedikit sahaja untuk mengubah hasil perniagaan keseluruhan sesebuah syarikat. Saya sentiasa kagum dengan permintaan yang tidak bermakna yang saya terima daripada perunding dan agensi mengenai SEO. Berikut adalah beberapa contoh:

  • Saya menyemak tapak anda dan mendapati anda tidak mendapat kedudukan yang baik. jawapan saya? Betul-betul… apakah syarat dan bagaimana ia akan memberi kesan kepada perniagaan saya? Tanpa usaha wajar dan analisis atau perniagaan, pesaing dan kedudukan semasa anda, perunding SEO atau agensi tidak mungkin mengetahui sama ada anda berada dalam kedudukan yang buruk atau baik… apabila ia berkaitan dengan sebenar perniagaan keputusan.
  • Kami boleh membawa anda ke halaman 1! jawapan saya? Halaman 1 untuk apa? Dan berapa tinggi pada halaman 1? Hampir mustahil untuk TIDAK berada di halaman 1 atau pun kedudukan #1 untuk beberapa kata kunci atau frasa. Istilah berjenama, sebagai contoh, selalunya sangat unik sehingga anda akan mendapat kedudukan tanpa sebarang usaha. Isunya ialah jika kedudukan itu menjana sebarang hasil perniagaan. Walau apa pun, tiada perunding atau agensi SEO boleh menjamin anda kedudukan #1 pada kata kunci yang sangat kompetitif… mereka hanya boleh mencuba!
  • Kami boleh menjana pautan balik yang membuat anda mendapat kedudukan! Membeli pautan balik berleluasa dalam industri. Martech Zone diminta setiap hari oleh syarikat SEO blackhat yang ingin membeli pautan balik. Menjual atau membeli pautan balik untuk memanipulasi kedudukan enjin carian melanggar dasar Google dan dikenali sebagai Pautkan Spam. Anda mungkin melihat benjolan… tetapi anda mungkin akan tertimbus. Dan pada masa anda mengetahui bahawa tapak anda dinyahindex atau tidak kedudukannya, rakan kongsi pautan balik anda telah lama hilang, meninggalkan anda dengan agak kekacauan untuk dibersihkan.

SEO bukan lagi inisiatif yang diam-diam. Saya telah berhujah berulang kali bahawa murni perundingan SEO perlu pergi sama sekali. Anda lebih baik mengupah perunding pemasaran atau agensi yang hebat yang memahami perniagaan anda DAN kemudian berfungsi untuk membantu membangunkan strategi kandungan (di tapak), strategi promosi (luar tapak) dan strategi SEO teknikal yang diinginkan oleh enjin carian. membantu mengembangkan keterlihatan anda dalam enjin carian dan mendorong klik yang berkaitan ke tapak anda.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.