Senarai Semak Perancangan Kempen Pemasaran: 10 Langkah Untuk Keputusan Yang Lebih Baik

Senarai Semak Perancangan Kempen Pemasaran Muat turun PDF

Semasa saya terus bekerja dengan klien dalam kempen dan inisiatif pemasaran mereka, saya sering mendapati terdapat jurang dalam kempen pemasaran mereka yang menghalangi mereka memenuhi potensi maksimum mereka. Beberapa penemuan:

  • Kurang kejelasan - Pemasar sering bertindih dengan langkah dalam perjalanan membeli yang tidak memberikan kejelasan dan fokus pada tujuan penonton.
  • Kekurangan arah - Pemasar sering melakukan tugas dengan baik merancang kempen tetapi ketinggalan elemen terpenting - memberitahu penonton apa yang harus mereka lakukan seterusnya.
  • Kurangnya bukti - penggabungan bukti, kajian kes, ulasan, penilaian, testimoni, penyelidikan, dan lain-lain untuk menyokong premis kempen anda.
  • Kekurangan pengukuran - memastikan anda mempunyai kaedah untuk mengukur setiap langkah dalam kempen dan hasil keseluruhannya.
  • Kekurangan ujian - memberikan citra, tajuk utama, dan teks alternatif yang dapat meningkatkan peningkatan kempen.
  • Kekurangan koordinasi - pemasar sering menjalankan kempen dalam silo daripada mengkoordinasikan semua media dan saluran mereka yang lain untuk mempromosikan kempen tersebut.
  • Kurangnya perancangan - secara keseluruhan… masalah terbesar dengan kebanyakan kempen yang gagal adalah mudah - kurangnya perancangan. Semakin baik anda meneliti dan menyelaraskan kempen pemasaran anda, semakin baik hasilnya.

Saya telah mengembangkan kurikulum pemasaran digital atas permintaan dengan universiti serantau untuk membantu perniagaan melaksanakan proses untuk mengatasi jurang ini. Ini berdasarkan kerangka yang saya kembangkan untuk semua pelanggan kami yang didokumentasikan secara grafik di kami Perjalanan Pemasaran tangkas.

Seiring dengan perjalanannya, saya ingin perniagaan dan pemasar sentiasa mempunyai proses ketika duduk untuk merencanakan sebarang inisiatif. Saya memanggil senarai semak ini sebagai Senarai Semak Perancangan Kempen Pemasaran - ini tidak terbatas pada kempen, ini mengenai setiap usaha pemasaran yang Anda lakukan, dari tweet hingga video penjelasan.

Tujuan senarai semak bukan untuk menyediakan strategi yang didokumentasikan sepenuhnya. Sama seperti juruteknik makmal menggunakan senarai semak untuk memastikan mereka tidak melewatkan satu langkah, perniagaan anda juga harus memasukkan daftar periksa untuk setiap kempen atau inisiatif pemasaran yang Anda gunakan.

Inilah senarai soalan yang harus dijawab setiap inisiatif pemasaran.

Senarai Semak Perancangan Kempen Pemasaran:

  1. Apa khalayak untuk kempen pemasaran ini? Bukan hanya siapa ... apa yang menggabungkan siapa, persona mereka, tahap mereka dalam perjalanan membeli, dan memikirkan bagaimana kempen anda lebih unggul daripada kempen pesaing anda.
  2. Di mana penonton untuk kempen pemasaran ini? Di mana penonton ini berada? Media dan saluran apa yang harus anda gunakan untuk menjangkau khalayak anda dengan berkesan?
  3. Apa sumber adakah kempen pemasaran ini perlu diperuntukkan? Fikirkan tentang orang, proses dan platform yang anda perlu gunakan untuk mengurus kempen dengan berkesan. Adakah terdapat alat yang boleh membantu anda memaksimumkan hasil anda?
  4. Apakah bukti yang boleh anda sertakan dalam kempen anda? Kes penggunaan, testimoni pelanggan, pensijilan, ulasan, penilaian dan penyelidikan... apakah pengesahan pihak ketiga yang boleh anda sertakan untuk mengatasi sebarang isu kepercayaan tentang jenama atau syarikat anda untuk membezakan anda daripada pesaing anda?
  5. Adakah terdapat usaha lain yang boleh anda selaraskan dengan untuk memaksimumkan hasil inisiatif ini? Jika anda sedang membangunkan kertas putih, adakah anda mempunyai catatan blog, siaran perhubungan awam, catatan blog yang dioptimumkan, perkongsian sosial atau pengedaran influencer... apakah medium dan saluran lain yang boleh digabungkan untuk memaksimumkan pulangan pelaburan kempen anda?
  6. Adakah seruan tindak dinyatakan dengan jelas? Jika anda menjangkakan sasaran anda untuk mengambil sebarang tindakan, pastikan anda memberitahu mereka perkara yang perlu dilakukan seterusnya dan tetapkan jangkaan untuknya. Selain itu, anda mungkin memikirkan tentang CTA ganti jika mereka belum bersedia untuk terlibat sepenuhnya pada ketika ini.
  7. Apakah kaedah yang boleh anda sertakan untuk menyasarkan semula khalayak anda? Prospek anda mungkin tidak bersedia untuk membeli hari ini... bolehkah anda meletakkan mereka dalam perjalanan yang memupuk? Tambahkan mereka ke senarai e-mel anda? Laksanakan kempen pengabaian troli kepada mereka? Memikirkan cara anda boleh menyasarkan semula khalayak anda akan membantu anda melaksanakan penyelesaian sebelum terlambat.
  8. Bagaimanakah kita akan mengukur sama ada inisiatif ini berjaya? Menggabungkan piksel penjejakan, URL kempen, penjejakan penukaran, penjejakan peristiwa... manfaatkan setiap aspek analitis untuk mengukur dengan tepat respons yang anda perolehi pada kempen anda supaya anda memahami cara untuk memperbaikinya.
  9. Berapa lama masa yang diambil untuk melihat sama ada inisiatif ini berjaya? Berapa kerap anda akan melawat semula kempen anda untuk melihat sama ada ia berfungsi atau tidak, apabila anda mungkin perlu mematikannya atau mereka bentuk semula atau mengoptimumkannya untuk bergerak ke hadapan.
  10. Apakah yang kami pelajari daripada inisiatif pemasaran ini yang boleh digunakan untuk seterusnya? Adakah anda mempunyai perpustakaan kempen yang tersusun dengan baik yang memberikan anda petua tentang cara untuk menambah baik kempen anda yang seterusnya? Mempunyai repositori pengetahuan adalah penting untuk organisasi anda supaya anda mengelak daripada melakukan kesilapan yang sama atau menghasilkan idea tambahan untuk kempen seterusnya.

Pemasaran adalah mengenai pengukuran, momentum, dan peningkatan berterusan. Jawab 10 soalan ini dengan setiap kempen pemasaran dan saya jamin anda akan melihat hasil yang lebih baik!

Senarai Semak-Kempen-Pemasaran-2022-dimampatkan

Saya harap anda menikmati lembaran kerja semasa anda meneruskan inisiatif anda, beritahu saya bagaimana ia membantu anda!

Muat turun Senarai Semak Perancangan Kempen Pemasaran

3 Komen

  1. 1
  2. 2

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.