Surat khabar Tidak Mati, Menjual Berita Mati

Kewartawanan NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, dan banyak lagi yang menulis mengenai catatan blog Robert, Surat khabar sudah mati.

Saya akan melangkah lebih jauh ... berita jual mati.

Di sana. Saya mengatakannya. Setelah bekerja selama lebih dari satu dekad dalam industri surat khabar, maksud saya. Faktanya ialah surat khabar tidak lagi menjual berita kerana menjual iklan. Berita ini telah sekunder menjadi penjualan surat khabar sejak sekian lama. Surat khabar berwarna untuk menjual iklan. Sistem surat khabar automatik surat khabar untuk menjual iklan. Surat khabar membina kilang surat khabar baru untuk iklan yang lebih berkualiti. Surat khabar kini menjual surat terus, majalah, penerbitan khusus ... bukan kerana menjual berita tetapi kerana meningkatkan pendapatan iklan.

Ramai wartawan akan marah dengan kata-kata saya. Saya benar-benar minta maaf kerana saya sangat menghormati wartawan. Walau bagaimanapun, masuk ke mana-mana bilik berita, dan anda akan melihat pengurangan anggaran, editor bekerja dengan cepat, surat khabar mengisi jurang AP kandungan. Penerbit menerbitkan iklan, bukan berita. Berita adalah pengisi di antara iklan kerana iklan membawa wang.

Banyak strategi edaran di surat khabar sebenarnya meletakkan iklan lebih dari sekadar berita ... "Beli Surat Khabar Minggu dan anda akan mendapat Kupon lebih dari $ 100." Saya tidak dapat membayangkan bagaimana perasaan wartawan ... diganti dengan kupon 25 sen untuk kertas tandas.

Saya tidak fikir ini jauh berbeza daripada evolusi industri lain. Bayangkan betapa mahirnya seorang juruteknik untuk mengeluarkan set mikrometer dan membina mesin automotif. Para jurutera tersebut adalah seniman, belajar perdagangan mereka selama bertahun-tahun, menghadiri sekolah perdagangan, mempelajari metalurgi lanjutan, matematik, dan operasi mesin berat. Tahu tak? Mereka juga telah diganti. CNC Kilang dan robotik telah menggantikan juruteknik yang mahir. Seseorang kini boleh membuat reka bentuk pada komputer dan mengeluarkan bahagiannya dengan serta-merta tanpa campur tangan manusia.

Adakah ini bermaksud bahawa Machinists tidak dihormati? Sudah tentu tidak. Mereka baru sahaja diganti. Wartawan juga diganti. Saya tahu, saya tahu ... wartawan bertanggungjawab, berpendidikan, mereka mengesahkan sumber, mereka bertanggungjawab atas kata-kata mereka. Ini semua benar tetapi ekonomi adalah yang akhirnya menang. Tonton berita malam atau baca surat khabar dan saya jamin anda akan melihat sekurang-kurangnya satu rujukan ke blog, video yang dimuat naik, atau laman web. Berita itu tidak lagi dapat ditemui dan disebarkan oleh wartawan, berita ini ditemui oleh saya dan anda dan disebarkan melalui Internet.

Apa yang sebenarnya berlaku di sini ialah pengguna perlu untuk membeli berita telah hilang. Wartawan dan surat khabar adalah media antara masyarakat dan berita. Tidak ada pilihan lain. Kini pilihannya tidak terhingga dan murah. Adakah kualiti meningkat? Mungkin. Sama seperti membandingkan Wikipedia dengan Ensiklopedia Brittanica. Wikipedia mempunyai lebih banyak maklumat dan tidak memerlukan kos. Brittanica mempunyai sebahagian kecil artikel tetapi berkualiti. Bilakah kali terakhir anda membeli ensiklopedia? Itu jawapan anda.

Yang benar adalah bahawa saya boleh menulis mengenai Blogbar baru Google. Posting itu mungkin mempunyai kesalahan ejaan dan tatabahasa, mungkin kekurangan rujukan, mungkin tidak begitu menghiburkan seperti di halaman Teknologi Times - tetapi sampai ke ribuan pembaca yang jujur ​​tidak peduli dengan perkara itu. Mereka menghargai bahawa saya menulis mengenainya dan sekarang menggunakan kandungan itu untuk memperbaiki laman web mereka. Tidak perlu wartawan membongkar cerita.

Internet adalah media baru yang menggantikan berita di atas kertas dan wartawan. Ini agak menyedihkan, ia adalah perdagangan hebat yang akan hilang. Masih akan ada wartawan, tidak banyak. Masih akan ada surat khabar, tidak banyak. Mari kita hadapi. Surat khabar akan terus mencari kaedah lain untuk menjual iklan. Mungkin bukan tinta pada pokok mati, tetapi mereka akan mencari jalan.

Surat khabar tidak mati, menjual berita mati.

9 Komen

  1. 1

    > Surat khabar kini menjual surat terus, majalah, penerbitan khusus?

    Saya boleh berhubung dengan itu. Kertas dua kali seminggu kami mempunyai lebih banyak selebaran pada hari Selasa daripada halaman berita.

    Sama seperti industri muzik dan filem, industri surat khabar harus mencari cara baru untuk menjual dirinya - menjadikannya pengalaman harian yang tidak akan dilupakan oleh orang untuk mengeluarkan 1.50.

    Ini lebih penting lagi untuk akhbar tempatan bandar kecil

    • 2

      Saya suka pendapat anda mengenai berita tempatan. Saya masih menikmati surat khabar Perniagaan kami di sini dan juga akhbar Komuniti saya. Mereka masih mempunyai kelebihan besar melalui jaringan - hubungan mereka dengan komuniti.

      Ironinya, semua surat khabar besar terus menjual kepada gergasi besar yang mendesentralisasi berita lebih jauh. Di sini, di Indy, Star dimiliki oleh Gannett. Gannett terus memotong sumber tempatan dan berusaha mendorong lebih banyak ke korporat melalui integrasi sistem. Walaupun begitu, ia memotong kertas dari masyarakat. Bunuh diri.

      Cuma tidak berbaloi untuk saya membeli kertas itu. Saya melakukannya SETIAP HARI selama lebih dari satu dekad. Sejujurnya saya boleh mengatakan bahawa saya tidak kurang maklumat untuk mendapatkan berita saya secara dalam talian secara percuma.

      • 3

        Di Kanada - terutamanya Ontario semua surat khabar kecil dimiliki oleh salah satu daripada dua syarikat gergasi berita media. Saya rasa tidak ada surat khabar yang benar-benar bebas yang membawa kesan kepada bandar atau bandar kecil.

        Ini menggembirakan sejak lima hingga sepuluh tahun terakhir di mana kedua-dua gergasi itu terus membeli. Saya rasa kita benar-benar kehilangan sesuatu yang berharga ketika itu berlaku.

  2. 4

    Artikel yang bagus! Saya rasa ini tidak akan mengejutkan - sejak laman web mula membunuh surat kabar rahsia telah menghadapi masalah, atau sekurang-kurangnya menyedari masalah sedang dalam perjalanan.

  3. 5

    Masalahnya ialah surat khabar tidak menjual berita selama beberapa dekad. Pernah berlaku perang surat khabar mengenai berita hangat. Bilakah perang terakhir jenis ini dapat diingat oleh sesiapa?

    Penyunting utama akhbar juga harus menjadi jurujual dan ketua pegawai pemasaran terbaiknya. Perjalanan ke mana-mana gerai surat khabar besar dapat membuktikan bahawa ini tidak berlaku di dunia sekarang.

    Lihatlah muka depan majalah di gerai surat khabar berbanding muka depan surat khabar yang dipaparkan di sana. Seseorang mungkin berpendapat bahawa banyak majalah menggunakan "helah 78-Cara-untuk-Menyegarkan-Kehidupan-Seks-Anda yang murah 'untuk menjual pembaca. Masih tidak dapat dinafikan bahawa surat khabar secara sistematik menjual berita dan kandungannya kepada pembaca. Seolah-olah kita berusaha menjadikan halaman depan lebih membosankan dan kurang relevan daripada yang sepatutnya.

    Penyunting akan berpendapat bahawa menjadi "promosi" akan melambatkan usaha mereka. Saya berpendapat bahawa laporan penyiasatan terbaik, paling penting, yang memenangi Pulitzer tahun ini tidak bernilai jika sebilangan besar pelanggan surat khabar tidak bersusah payah membaca siri ini.

    Kita mesti pandai menjual berita itu lagi. Kita mesti pandai memberitahu pembaca apa yang ada di dalamnya jika mereka membaca.

    Pada akhirnya kita mesti teruja dengan berita dan isi lain yang kita sampaikan setiap hari, mingguan dan bulanan dan kemudian menyampaikan kegembiraan itu dengan cara yang menular kepada mereka yang kita harapkan untuk sampai dan mempengaruhi dengan berita tersebut. Sekiranya kita sebagai editor melaksanakan tugas ini, dolar akan mengikuti dan surat khabar (tidak kira bagaimana ia dihantar) akan berkembang.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.