Mengapa (dan Bagaimana) Memasukkan Retargeting ke dalam Strategi Digital Anda

mencuba semula

Retargeting, amalan menayangkan iklan kepada orang-orang yang sebelumnya berinteraksi dengan anda dalam talian, telah menjadi perhatian dunia pemasaran digital, dan untuk alasan yang baik: sangat kuat dan sangat menjimatkan.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting, dalam pelbagai bentuknya, dapat berfungsi sebagai pelengkap strategi digital yang ada, dan dapat membantu Anda memanfaatkan lebih banyak kempen yang sudah Anda jalankan. Dalam catatan ini saya akan membahas beberapa cara pemasar dapat memanfaatkan penargetan semula untuk memperkuat kekuatan saluran yang sudah mereka gunakan. Tetapi pertama, inilah sedikit latar belakang teknologi itu sendiri:

Bagaimana dan Mengapa Retargeting Berfungsi

Dalam bentuk yang paling sederhana, retargeting menggunakan kuki penyemak imbas tanpa nama yang sederhana untuk menayangkan iklan secara eksklusif kepada orang yang telah mengunjungi laman web anda tetapi pergi tanpa membuat pembelian. Ini sangat berkesan kerana memfokuskan iklan anda kepada orang yang biasa dan mungkin berminat dengan produk atau perkhidmatan anda. Ini membolehkan anda meningkatkan penukaran di antara pihak yang berminat dan memastikan kos rendah dengan menjimatkan dolar iklan anda untuk khalayak anda yang paling berkelayakan.

Teknologi yang sama juga dapat diterapkan pada berbagai interaksi pelanggan lain, seperti membuka e-mel, dan dapat menjadi pelengkap yang sangat efektif untuk alat pemasaran lain yang Anda gunakan untuk menjangkau pelanggan baru atau berinteraksi dengan yang baru.

Retargeting untuk Pemasar Carian

Sekiranya anda menumpukan anggaran yang besar untuk Carian PPC, penargetan semula hampir pasti akan ditambahkan ke gudang digital anda. Iklan carian adalah salah satu kaedah paling ampuh untuk mendorong lalu lintas awal ke laman web anda, tetapi berapa banyak lalu lintas yang ditukar pada lawatan pertama? Sekiranya anda seperti kebanyakan pemasar, sebilangan besar orang yang anda bawa ke laman web anda tidak menukar segera, jika mereka menukar sama sekali. Di sinilah retargeting masuk. Retargeting membantu anda meningkatkan penukaran di antara prospek berharga yang telah mengunjungi laman web anda, tetapi belum melakukan pembelian.

Sekiranya anda bergantung pada carian PPC, anda membayar banyak wang untuk membawa orang ke laman web anda, dan menargetkan semula dapat membantu anda memaksimumkan perbelanjaan tersebut. Sekiranya anda menggunakan halaman pendaratan khusus untuk lalu lintas carian berbayar anda, sangat mudah untuk menargetkan semula pengunjung dari halaman pendaratan anda juga.

Retargeting untuk Pemasar Kandungan

Salah satu cabaran terbesar untuk pemasar kandungan menjadikan pembaca biasa menjadi pelanggan. Walaupun pemasaran kandungan adalah cara yang sangat berkesan untuk mendorong lawatan web baru, ROI positif selalunya sangat sukar dicapai. Menggalakkan pendaftaran e-mel dan menambahkan nilai secara konsisten dapat membantu, tetapi mungkin tidak selalu mencukupi. Sekiranya anda berjaya mengarahkan lalu lintas ke kandungan anda, tetapi anda tidak melihat penukaran yang anda mahukan, penargetan semula dapat membantu.

Anda boleh menargetkan semula pengunjung yang menuju ke laman web anda untuk membaca kandungan anda, dan mendorong mereka untuk memeriksa halaman produk dan perkhidmatan kami. Kandungan membina khalayak yang relevan untuk perniagaan anda, dan menargetkan semula dapat membantu anda mengubah khalayak itu menjadi pelanggan.

Penargetan Semula untuk Pemasar E-mel

Pemasaran e-mel adalah alat ruji bagi banyak pemasar digital. Sekiranya anda memfokus pada e-mel, mungkin tidak jelas bagaimana alat iklan paparan seperti penargetan semula dapat membantu dengan berkesan, tetapi penargetan semula e-mel adalah alat yang sempurna untuk pemasar e-mel.

Penargetan semula e-mel membolehkan anda menayangkan iklan paparan kepada sesiapa sahaja yang membuka e-mel, sama ada mereka mengklik atau tidak. Bayangkan jika semua orang yang membuka e-mel anda dapat melihat jenama anda semasa melayari laman web nanti? Itulah yang boleh dilakukan penargetan semula e-mel. Anda hanya dapat mengirim begitu banyak e-mel tanpa menghabiskan senarai anda, dan penargetan semula e-mel memberi peluang untuk tetap berada di depan penerima e-mel anda tanpa membebani mereka dengan mesej e-mel yang berlebihan.

Sekiranya anda ragu-ragu untuk memulakan kempen paparan kerana anda sudah menjalankan kempen pemasaran yang berjaya, ketakutan anda mungkin tidak dapat dibenarkan. Retargeting dapat membantu anda memanfaatkan saluran yang sudah anda gunakan, walau apa pun salurannya.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.