Di mana Peruncit Membelanjakan Dolar Iklan mereka?

runcit

Nampaknya beberapa pergeseran dramatik terjadi di bahagian runcit kerana berkaitan dengan iklan. Teknologi digital menawarkan peluang yang dapat diukur yang menghasilkan hasil yang lebih besar - dan peruncit mengambil perhatian. Saya tidak akan menyalahtafsirkan hasil ini kerana menganggapnya tradisional berbanding pemasaran digital. Ini soal kecanggihan. Iklan di televisyen, misalnya, berkembang dalam kemampuannya untuk menargetkan penonton berdasarkan wilayah, perilaku, dan waktu.

Pola pikir prestasi merangkumi pemasar runcit sekarang. Kami melihat peningkatan terbesar dalam iklan dalam talian yang boleh ditargetkan, sebagai hasilnya. Randy Cohen, presiden Persepsi Pengiklan

Pengalaman digital juga meningkatkan pengalaman runcit, seperti yang baru diluncurkan di Laporan Industri Runcit InMoment 2016. Mungkin sebahagian perbelanjaan iklan harus dialihkan ke pengalaman pengguna dalam talian. Penemuan merangkumi:

  • Pengguna berbelanja dua kali lebih di dalam kedai apabila mereka telah dibantu oleh seorang kakitangan
  • Perbelanjaan pengguna 2.2 kali lagi semasa mereka melayari laman web jenama semasa di kedai
  • Perbelanjaan pengguna meningkat empat kali ganda apabila pembeli terlibat dengan kedua-dua kakitangan dan laman web jenama. Semakin banyak bantuan yang diterima oleh pengguna, digital atau manusia, semakin banyak dia sanggup menghabiskan.

Melihat penurunan perbelanjaan pemasaran e-mel membuat saya tertanya-tanya apakah kos pemasaran e-mel telah menurun atau saluran saluran telah berkembang, mengakibatkan belanjawan yang tidak rata dialihkan dari e-mel ke saluran lain yang memerlukan perhatian. Pemasaran e-mel adalah asas strategi digital runcit atau perdagangan, jadi saya harap peruncit tidak mengurangkan usaha pemasaran e-mel mereka.

Salah satu persoalan yang lebih menarik, pada pendapat saya, ialah adakah kedai runcit harus menggunakan atau tidak agensi khas runcit. Tanggapannya sangat negatif. Ini sebenarnya boleh menunjukkan masalah yang berbeza, kemampuan agensi untuk mengikuti perkembangan teknologi dan trend pengguna. Banyak agensi telah melancarkan pengkhususan dalam data besar, media sosial, pengalaman bergerak, omnichannel, dan media digital yang mendorong barisan hadapan pemasaran - di luar industri runcit.

Inilah infografik dari AdWeek, Pengiklan Runcit Menghadap Ke Depan:

Statistik Iklan Runcit

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.