Pendedahan Tidak Sama dengan Kesan: Sudah tiba masanya untuk Berhenti Menggunakan Tayangan untuk Mengukur Nilai

Perhubungan Awam

Apakah Tera?

Tera adalah jumlah mata yang berpotensi pada cerita atau catatan media sosial anda berdasarkan anggaran pembaca / penonton outlet / sumber.

Pada tahun 2019, tayangan diketawakan di luar ruangan. Tidak jarang melihat kesan dalam jumlah berbilion-bilion. Terdapat 7 bilion orang di bumi: sekitar 1 bilion daripadanya tidak mempunyai elektrik, dan kebanyakan yang lain tidak peduli dengan artikel anda. Sekiranya anda mempunyai 1 bilion tayangan tetapi anda keluar dari pintu anda dan tidak ada seorang pun yang dapat memberitahu anda mengenai artikel tersebut, anda mempunyai metrik palsu. Tidak ketinggalan, berapa banyak kesan perhubungan awam anda hanya bot:

Bot mendorong hampir 40% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2018.

Sebarkan Rangkaian, Laporan Bot Bot 2019

Anggaplah laporan ringkasan setiap suku tahun anda sebagai kontrak antara organisasi dan agensi PR atau antara anda dan bos anda - ini adalah bagaimana kita akan menentukan kejayaan dan bagaimana kita bersetuju untuk mengukurnya. Anda mungkin masih perlu memberikan tayangan kerana pelanggan atau bos anda memintanya. Walau bagaimanapun, caranya adalah dengan melakukan dua perkara:

  1. Menyediakan konteks pada kesan tersebut
  2. Menyediakan sukatan tambahan yang menceritakan kisah yang lebih baik. 

Penggantian untuk metrik perhubungan awam boleh merangkumi: 

  • Bilangan petunjuk atau penukaran. Kesan anda mungkin meningkat dari suku ke suku, tetapi penjualan anda masih tetap. Ini kerana anda mungkin tidak menyasarkan orang yang tepat. Ketahui berapa banyak petunjuk yang anda hasilkan.  
  • Ujian kesedaran: Dengan menggunakan alat seperti Survey Monkey, berapa orang yang melihat produk atau inisiatif anda dalam berita dan bertindak atau mengubah tingkah laku kerana itu?  
  • Google Analytics: Cari lonjakan lalu lintas web semasa berita anda disiarkan. Sekiranya artikel itu mengandungi pautan balik, cari tahu berapa banyak orang yang benar-benar mengklik laman web anda dari artikel tersebut dan lihat berapa banyak masa yang mereka habiskan di sana.  
  • Pengujian A / B. Mengumumkan produk atau penjualan baru melalui media dan media sosial tetapi beri mereka kod promosi yang berbeza untuk menentukan yang mendorong lebih banyak lalu lintas (media atau sosial). 
  • Analisis mesej: Berapa banyak mesej utama anda yang disertakan dalam artikel? Kualiti berbanding kuantiti lebih penting.  

Pertimbangkan ini: berpura-pura berada di bilik bersama pesaing anda. Anda mungkin menjerit paling kuat — tetapi pesaing anda yang lebih senyap menggunakan PR untuk mendorong penjualan, meningkatkan kesedaran, dan mencetuskan perubahan.

PR yang baik adalah menggunakan media untuk membuat perbezaan - dan mencari metrik yang tepat untuk melihat apakah ia berfungsi. 

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.