Bagaimana Penyelidikan Utama mengubah jenama menjadi peneraju industri

penyelidikan utama

Pemasar telah beralih ke pemasaran konten, media sosial, iklan asli dan puluhan strategi pemasaran lain untuk membangun hubungan dengan khalayak sasaran mereka. Para profesional pemasaran sentiasa mencari teknik dan strategi baru untuk membina autoriti dan identiti jenama mereka. Salah satu cara unik bahawa beberapa syarikat menunjukkan status mereka sebagai pemimpin industri adalah dengan mencipta unik penyelidikan utama yang boleh dipercayai dan berguna untuk pembaca mereka.

Definisi Penyelidikan Pasaran Utama: Maklumat yang datang secara langsung dari sumber - iaitu bakal pelanggan. Anda boleh mengumpulkan maklumat ini sendiri atau mengupah orang lain untuk mengumpulkannya melalui tinjauan, kumpulan fokus dan kaedah lain. Definisi oleh Usahawan

Janna Finch, Managing Editor di Nasihat Perisian, sebuah firma penyelidikan yang memberikan ulasan percuma mengenai perisian pemasaran, baru-baru ini membangunkan laporan yang memberikan empat contoh syarikat yang menggunakan penyelidikan utama sebagai strategi penjenamaan yang berkesan. Kami memutuskan untuk mengikuti Finch dan melihat maklumat tambahan apa yang harus dia kongsi mengenai penggunaan strategi ini. Inilah yang dia tawarkan:

Bagaimana penyelidikan primer dapat membantu membina otoriti jenama?

Pemasar tahu bahawa menerbitkan maklumat yang telah dikongsi berulang-ulang tidak cukup untuk meningkatkan prestasi carian atau mengembangkan pembaca yang menghasilkan petunjuk dan penukaran. Ini bukan resipi untuk berjaya, dan tidak akan bezakan jenama anda dari jenama lain.

Kandungan asli yang berkualiti tinggi adalah kaedah terbaik untuk mengatasi kebisingan pesaing anda dan penyelidikan utama sangat sesuai dengan rang undang-undang. Penyelidikan utama, jika dilaksanakan dengan baik, memberikan prospek anda kandungan yang unik dan tidak dijumpai di tempat lain kerana baru.

Penerbitan penyelidikan utama mempunyai faedah yang signifikan:

  1. Kandungannya dikongsi: Orang selalu mencari bahan baru dan menarik dan mengelakkan kandungan yang telah diedarkan beratus-ratus kali dengan putaran yang sedikit berbeza. Penyelidikan asli mempunyai peluang yang lebih baik untuk menjadi menarik dan berguna, yang bermaksud orang akan lebih cenderung menge-tweetnya, seperti itu, menyematkannya atau blog mengenainya.
  2. It menonjolkan kewibawaan anda mengenai subjek: Menjalankan projek penyelidikan utama bukanlah tugas yang mudah. Ia memerlukan banyak masa dan dedikasi. Orang menyedari perkara ini dan mengetahui bahawa jika syarikat anda cukup serius untuk menjalankan projek penyelidikan besar, anda mungkin akan berwenang mengenai perkara ini.
  3. Bangunan berkuasa juga mempunyai Implikasi SEO. Semakin banyak orang yang mempercayai jenama anda dan menghormati kandungan anda, semakin banyak bahan anda akan dikongsi dan dihubungkan. Enjin carian menentukan bahawa jika kandungan anda banyak dikongsi, maka itu mungkin sumber yang berharga. Sekiranya Google melihat korelasi ini dalam kandungan anda, jenama anda akan mempunyai lebih banyak kuasa dan mula muncul lebih tinggi dalam SERP dan lebih banyak orang akan mengunjungi laman web anda. Lebih banyak pelawat biasanya bermaksud lebih banyak penukaran.

Mengapa membina jenama berwibawa di Internet sangat penting untuk perniagaan?

Orang cenderung mencari syarikat kerana mereka mempercayai jenama mereka, atau mereka memberikan maklumat yang mereka cari, atau mereka mempunyai pengalaman masa lalu yang positif. Dengan membina lebih banyak kuasa jenama, anda juga membina kepercayaan. Apabila orang mempercayai syarikat anda dan melihat anda sebagai pemimpin, ia akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak petunjuk dan pendapatan.

Perkara ini sangat mustahak di Internet. Semakin berwibawa jenama anda, kemungkinan besar ia akan mendapat kedudukan tinggi dalam hasil carian. Semakin tinggi kedudukan perniagaan anda di halaman hasil carian Google, semakin jelas jenama anda, dan keterlihatan yang lebih besar bermakna lebih banyak pendapatan. Ringkasnya, tidak ada yang membeli dari laman web yang tidak dapat mereka temui.

Adakah terdapat contoh jenama yang berjaya melaksanakan strategi pemasaran ini?

Terdapat beberapa syarikat yang berjaya menggunakan penyelidikan utama untuk membina kewibawaan jenama mereka. Satu syarikat khususnya mempunyai kejayaan luar biasa dalam melaksanakan strategi ini - Moz. Moz telah berkuasa dalam pengoptimuman mesin pencari (SEO) selama hampir satu dekad. Namun, dalam usaha untuk mengekalkan status mereka sebagai sumber utama untuk sumber SEO, mereka juga mencari penyelidikan utama.

Moz meninjau lebih dari 120 pemasar SEO teratas untuk mengumpulkan pendapat mereka mengenai lebih daripada 80 faktor kedudukan mesin pencari. Moz mengumpulkan data dan membangunkan grafik dan ringkasan data yang senang dibaca untuk kebolehbacaan dan perkongsian maksimum. Keputusan mereka untuk beralih ke carian utama sangat berjaya kerana mereka menyediakan pemasar SEO dengan penyelidikan yang berguna dan boleh dipercayai yang tidak dapat ditawarkan oleh orang lain. Usaha ini memperoleh hampir 700 pautan dan lebih daripada 2,000 perkongsian sosial (dan dikira!). Keterlihatan seperti ini bukan sahaja meningkatkan kewibawaan jenama mereka, tetapi juga memantapkan reputasi mereka sebagai sumber maklumat dan amalan terbaik SEO yang terkenal.

Apa cadangan yang anda miliki untuk syarikat lain yang mempertimbangkan untuk menggunakan penyelidikan utama untuk membina kewibawaan jenama mereka?

Ketahui bahawa membuat penyelidikan primer berkualiti tinggi memerlukan banyak masa dan usaha. Seperti mana-mana projek besar, strategi dan perancangan sangat penting. Berikut adalah beberapa soalan yang harus anda tanyakan kepada anda sebelum anda mula mengumpulkan data:

  1. Apa yang saya mahu ketahui?
  2. Bagaimana saya boleh mengumpulkan jenis maklumat ini? Tanyakan pada diri anda apakah cara terbaik untuk mengumpulkan data adalah dengan membuat tinjauan yang dapat dikongsi, atau menemubual sekumpulan pakar kecil, atau jika anda dapat mengumpulkan data dengan membuat pemerhatian anda sendiri.
  3. Bagaimana penemuan projek ini berguna bagi pelanggan atau penonton saya? Anda dapat melalui semua gerakan dan kerja keras mengumpulkan data yang berkualiti, tetapi jika tidak berguna, menarik dan mudah dikongsi, bagaimana ia dapat membantu membina otoritas anda?

Sekiranya anda menjawab soalan-soalan ini, anda sudah mendahului banyak pesaing anda.

Adakah anda pernah menggunakan penyelidikan utama untuk meningkatkan kewibawaan jenama anda? Sila kongsi kisah atau komen anda di bawah.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.