Mengapa Saudara PR Anda Gagal Anda

berita kumuh

Walaupun saya sangat menghargai perbahasan tweet dari semasa ke semasa, kadang-kadang cukup layak untuk berkongsi perbualan di sini dan membincangkannya lebih jauh. Contoh yang saya berikan hari ini dimulakan dengan siaran akhbar yang kami bekerjasama dengan Dittoe PR untuk mengumumkan yang baru laman web.

PRDude ... menyatakan diri pertahanan industri perhubungan awam yang tidak dikenali (strategi sosial yang hebat), mengambil Sidang akhbar bertugas kerana tidak sesuai dengan pandangannya tentang apa a Sidang akhbar harus dimanfaatkan untuk… berita. Saya akan membiarkan anda membaca perbualan:

prudude

Ironinya adalah salah satu sebab kami sangat senang bekerja Dittoe PR adalah bahawa mereka menyedari bahawa usaha hubungan masyarakat mereka adalah salah satu bahagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Kami telah mengusahakan sebilangan pelanggan dan memperoleh hasil yang luar biasa dengan memanfaatkan siaran akhbar dengan strategi pencarian dan penglibatan sosial yang mantap. Siaran pers khusus ini adalah satu langkah dalam strategi keseluruhan kita menyampaikannya kepada orang ramai.

Sangat mengecewakan bahawa jenis PR lama seperti PRDude tidak memahami pemasaran masuk, pengoptimuman penukaran, strategi halaman arahan, penjenamaan, kesedaran, pengoptimuman mesin pencari ... dan kadang-kadang mereka bahkan tidak menyedari semua kelebihan strategi kandungan yang hebat. Salah satu firma PR terbesar di bandar kami baru-baru ini ditutup ... industri ini berubah dan mereka tidak dapat mengikuti. Saya rasa itulah PRDude mempertahankan.

Dengan tweet mengenai perkara ini - walaupun ada trolling - PRDude telah memberikan bukti bahawa siaran akhbar kami berjaya. Saya menyukai kenyataan bahawa dia mengakui bahawa dia mendapat pelepasan tersebut dalam penempatan hebat di Google News. Itu hebat! Kami jelas telah menjangkau khalayak yang belum pernah kami miliki - tujuan penyebaran PR kami. (Cukup menarik, nampaknya sebaran tempatan kami telah menjadi sebilangan besar di beberapa laman web.) Kami telah menerima puluhan tweet dan sebutan laman web dari siaran tersebut.

Siaran akhbar bukan sekadar menulis "berita" lagi. Industri PR telah berkembang ... tetapi meninggalkan beberapa profesional PRnya di belakang. Pelanggan dan perniagaan mencari maklumat melalui mesin pencari, jadi perlu adanya carian organik. Pengguna dan perniagaan terlibat secara sosial, jadi perlu mempunyai strategi sosial. Walau bagaimanapun, banyak sumber perniagaan dan media masih bergantung pada perkhidmatan penyebaran berita untuk mencari maklumat yang mereka cari - jadi siaran akhbar berfungsi dengan baik.

A siaran akhbar yang dioptimumkan dengan baik dengan sebaran yang hebat akan memberikan pautan balik dari laman web yang mempunyai autoriti dan relevan tinggi dalam industri anda. Kami telah melihat banyak tarikan pada siaran akhbar dari pelanggan kami, melihat kedudukan mereka meningkat, dan memperoleh banyak petunjuk dengan memanfaatkan mereka.

rungutan prdude

Saya akan terus bekerja dengan firma perhubungan awam yang progresif yang terus menemui saya dan pelanggan saya peluang luar biasa dalam industri ini, termasuk artikel di New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, dll. Dan yang paling penting, mereka telus mengenai pekerjaan mereka ... cukup berani untuk berkongsi nama dan syarikat mereka dalam talian.

Jadi ... PRDude mungkin tidak setuju dengan saya (dia sekarang menuduh saya di atas mempunyai pengikut palsu juga). Tidak apa-apa, saya betul-betul tidak peduli. Dia bukan khalayak sasaran saya dan tidak tahu keberkesanan pemasaran keseluruhan yang kami lakukan. Walaupun dia mencari siaran akhbar tanpa nama, kami mendapat hasil untuk pelanggan kami dan mengembangkan perniagaan mereka. Saya harap suatu hari nanti dia dapat berniaga mesin taipnya dan benar-benar melihat bagaimana dalam talian telah berkembang cara kita berkomunikasi antara satu sama lain.

9 Komen

  1. 1

    Saya tertanya-tanya berapa lama lelaki ini melanjutkan pelajaran? Para profesor dengan tegas berusaha menyingkirkan konsep siaran "akhbar" dan bersikeras untuk disebut sebagai siaran "media" kerana ... baik ... ia dapat mencapai semua yang anda sebutkan, Doug. 

    • 2

      Saya tidak menentang penggunaan siaran akhbar sebagai taktik pemasaran. Yang hanya saya nyatakan adalah kandungan siarannya. Bilakah kali terakhir anda meletakan editor surat kabar atau penerbit program berita, perkara pertama yang mereka minta adalah siaran akhbar. Selain itu, apabila anda menghantar siaran pers jenis ini melalui wayar, ia akan dihantar ke peti masuk editor. Inilah sebabnya mengapa editor mempunyai kebencian terhadap orang-orang PR yang mengirim sampah, padahal sebenarnya, pemasar yang menggunakan perkhidmatan ini untuk kandungan yang bukan berita baru. Itu sahaja yang saya katakan. Sekiranya ini adalah pemikiran kuno, maka panggil saya sekolah lama, tetapi saya rasa ia lebih menyakitkan daripada sekadar membantu ketika anda mengirim omong kosong kepada wartawan yang mana orang yang mempunyai otak separuh tahu tidak akan dilindungi. Kami boleh membahaskan semua yang anda mahukan, tetapi kami datang dari pelbagai profesion. Saya menghormati mereka yang saya kirimkan kandungannya dan cuba memeriksa bahawa ia adalah sesuatu yang mereka perlukan. Ini mengenai membina hubungan dan tidak menghantar e-mel kepada dunia. Selamat tahun Baru!

      • 3

        PR Dude - Saya masih menganggap bahawa ia adalah "sampah" atau "bukan berita baru". Saya bercakap tentang ironi dalam catatan ini - tetapi sebenarnya ada beberapa. Nampaknya ada semacam nada 'pemasar vs hubungan masyarakat' di luar sana. The DK New Media hubungan dengan DittoePR adalah berita - firma PR tradisional yang berkembang dan bekerjasama dengan agensi media baru. Dan ... sebuah agensi media baru yang mendapat nilai luar biasa dalam hubungan awam. 

        Kerana anda tidak menganggapnya layak untuk dikhabarkan, tidak bermaksud tidak. Sambutan terhadap siaran akhbar telah menghasilkan respons yang sangat positif. Sebenarnya, satu-satunya kritikan orang ramai yang dapat kami temui. Dan, sekali lagi, dilihat dari penempatan hebat yang kami terima - itu adalah berita yang dihargai oleh banyak orang lain.

        Saya sangat menghargai tindak balas anda terhadap perbualan itu!

        • 4

          Saya rasa begitu. Saya tidak pasti maksud anda dengan penempatan media. Apa-apa sahaja yang tersebar di media sosial akan diambil oleh kedai media yang melanggan perkhidmatannya, tetapi adakah ini bermaksud wartawan akan menghentikan apa yang dia lakukan untuk membuat liputan berita seperti ini. Pada tahun 1996, ya, pada tahun 2011, tidak. Saya terkejut jika ada kedai media pihak ketiga yang terhormat seperti Indy Star atau bahkan perdagangan seperti Adweek atau Ad Age akan memberikan ini pandangan kedua. Sekiranya anda berputar sebagai pakatan atau perkongsian, maka saya melihat nilai berita. Laman web yang direka bentuk semula tidak mencukupi untuk standard kewartawanan pada pendapat saya. Saya tidak mengkritik taktik, hanya isi. Sekali lagi, saya memberi maklum balas kepada rakan yang lain tidak pada siaran anda.

          Malangnya, perkara pemasar vs PR telah berlangsung selama bertahun-tahun seperti yang anda ketahui. Bukan menyinggung perasaan, tetapi saya tidak suka disebut sebagai pemasar. Kami melayani dua tujuan penting tetapi berbeza untuk pelanggan dan jenama dengan tujuan yang sama. Orang PR sangat bergantung pada hubungan yang dibina dengan editor, pengeluar, blogger, dan lain-lain. Menjengkelkan apabila mendengar mereka memberitahu kami bahawa mereka mendapat banyak siaran berita yang tidak berkaitan di peti masuk mereka. Anda seorang blogger di ruang pemasaran. Adakah anda menjalankan cerita mengenai pelanggan yang membangunkan laman web yang direka bentuk semula di blog anda? Mana yang ingin anda tulis jika setiap laman web yang merancang semula laman webnya mula menghantar siaran berita mengenainya? Bagaimana anda menentukan apa yang penting untuk ditulis dan apa yang tidak? Tolong beritahu saya jika saya tidak siuman dan tidak masuk akal di sini. Sudah cuti dan sudah berhari-hari menghabiskan minum. Ceria! 🙂

          • 5

            PR Dude: Responsnya adalah bagaimana kita menentukan apa yang hendak ditulis dan apa yang tidak boleh ditulis. Sekiranya tindak balasnya baik, kami terus menggunakan strategi. Sekiranya tindak balas tidak baik, kami dapati yang baru. Selamat Bercuti juga kepada anda.

          • 6

            Terima kasih. Semoga berjaya. Beritahu saya semasa anda berada di Big Apple dan saya akan membelikan anda minuman. Tidak ada perdebatan hanya scotch yang bagus. Selamat tahun Baru!

          • 7

            Akhir yang sangat baik untuk perbahasan. Saya setuju terlalu banyak "omong kosong" di luar sana, tetapi saya rasa pelepasan untuk pelancaran laman web baik-baik saja, dan itulah yang saya ketahui sebagai PR yang baik - bergantung kepada syarikat, penonton, kedai yang dikeluarkan oleh rilis ini. ke, dan lain-lain. Saya benar-benar berada di belakang Douglas semasa pembebasannya, tetapi bersetuju bahawa kita harus berhati-hati dengan pelepasan yang berlebihan. Ada yang menghancurkan semuanya, dan itu merendahkan kehadiran mereka.

  2. 8
    • 9

      Terima kasih. Saya tidak mengenali Doug secara peribadi, tetapi saya tahu dia adalah individu yang dihormati dalam profesionnya, dan tidak kira dari mana asalnya, kita semua harus saling memperlakukan dengan hormat. Saya berharap semua orang dapat berdebat secara bertamadun terutama calon presiden atau siapa sahaja yang mencalonkan diri sebagai calon terpilih. Saya bertaruh kita akan melihat lebih banyak serangan negatif dan peribadi ketika pendahuluan memanas.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.