Pelajaran Perhubungan Awam yang Kami Belajar Semasa Melontarkan Kisah Kami

Depositphotos 67784221 m 2015

Bertahun-tahun yang lalu saya menulis catatan mengenai mekanik dari cara menulis nada dari perspektif saya sebagai penerbitan. Salah satu perkara terakhir yang saya sebutkan dalam artikel ini adalah bahawa ia mesti relevan dengan khalayak kita. Saya akan melangkah lebih jauh dan mengatakan, dengan semua suara dan omong kosong di luar sana, bahawa ada peluang besar untuk PR yang baik untuk menyingkirkan kekacauan dan mendapatkan penerbitan kami. Yang anda perlukan hanyalah cerita.

Setiap pagi, saya membuka peti masuk saya, dan terdapat selusin robo-pitches. Sebilangannya hanyalah alat automasi PR yang mengganggu saya berulang-ulang kali. Sebilangannya hanyalah sebuah Salin dan tampal siaran akhbar tanpa penjelasan mengenai mengapa saya diperdengarkan atau mengapa penonton saya ingin mendengar berita itu.

Hanya satu peratus atau dua daripadanya mempunyai cerita sama sekali. Sebenarnya, saya sering memeriksa syarikat-syarikat yang saya baca dalam siaran akhbar dan kemudian membalas kepada PR dengan pandangan saya sendiri mengenai bagaimana syarikat mereka membantu. Lebih buruk lagi, pasukan PR hampir selalu tidak bersedia untuk bertindak balas, dan mereka mengambil masa beberapa hari untuk mendapatkan beberapa tangkapan skrin, petikan, dan gambaran keseluruhan produk kepada saya. Bagaimana mungkin?

Mari Balikkan Kedudukan

Kami mempunyai kisah untuk dilancarkan!

Kami mempunyai pasukan perhubungan awam yang hebat, Dittoe PR. Sering ada beberapa gumaman di Indianapolis bahawa jika anda bukan sebahagian daripada beberapa yang terpilih, anda mungkin tidak akan membuat berita tempatan. Sukar untuk bersaing di halaman perniagaan kami dengan syarikat yang membeli kenaikan atau melabur berjuta-juta dolar.

Sepanjang tahun lalu, kami banyak melabur dalam studio podcast kami membina di pusat bandar Indianapolis. Kami melihat pertumbuhan yang hebat dengan rakan kongsi kami di Tepi Radio Web tapi kami memandu jauh di luar Indy untuk membuat persembahan. Kami memerlukan lokasi yang selesa beberapa blok dari pusat bandar untuk membawa tetamu kami.

Membina studio berfungsi. Sebenarnya, salah satu tetamu pertama yang kami naiki adalah pejabat Walikota Indianapolis! Kami fikir ini adalah berita yang luar biasa:

  • We melabur dan membina studio podcast di pusat bandar Indianapolis.
  • We membina sebuah studio yang pertama seumpamanya di pusat bandar Indianapolis.
  • We sudah mempunyai pejabat Datuk Bandar di podcast kami di studio baru.

Dittoe PR sedikit mundur tetapi kami mendorong mereka bahawa ini adalah berita yang bagus untuk menyebarkan media tempatan. Dittoe tahu apa yang seterusnya ... menguap. Terdapat tiga kelemahan di padang di atas ... Saya harap anda melihatnya:

Kita, Kita, Kita

Padang kami adalah mengenai kami. Pasti, ada persamaan dengan berada di pusat bandar tetapi ia masih berkaitan dengan kita. Pasukan di Dittoe kembali dan memberitahu bahawa ini adalah masalahnya. Mereka mengatakan bahawa mereka memerlukan kisah yang lebih besar daripada kita dan bertukar pendapat dengan kami mengenai perkara itu.

Ia duduk tepat di depan wajah kita sepanjang masa ... Podcasting. Podcasting semakin popular setelah menjadi media yang cukup istimewa selama beberapa tahun. Bukan itu sahaja, tetapi kami bukan yang pertama di wilayah Indianapolis.

Darrin Snider adalah profesional podcast mapan di rantau ini dengan podcast muzik tempatan yang menakjubkan. Brad Shoemaker membina yang pertama studio khusus di Indianapolis - studio yang indah untuk video dan audio. Dia terus berunding dengan kami mengenai kemajuan kami. Bill Caskey's Podcast Jual Lanjutan telah berjaya sehingga berjaya diambil untuk sindikasi. Dan selusin syarikat lain banyak melabur dalam podcasting, termasuk Senarai Angie.

Sekarang ini cerita, bukan? Daripada kita, kita, kita, ceritanya adalah gerakan podcasting yang berlaku di rantau ini! Dittoe memaparkan kisah itu dan segera diambil. Bukan sahaja ia diambil, ia juga membuat halaman depan dengan cawan saya yang tersenyum!

ibj-podcasting

Mungkin ada yang berpendapat bahawa kami berkongsi sorotan dengan artikel itu. Baiklah, ya! Adakah dengan cara berkongsi sorotan dapat mengurangkan berita studio dan kewibawaan yang kita miliki di ruang itu? Tidak. Sebaliknya, ini menjadikan kita sebagai pakar podcasting di wilayah kita.

Cerita Mesti Lebih Besar daripada ANDA

Dittoe PR mengajar kami pelajaran yang sangat berharga dengan latihan ini. Dan sebagai penerbit, saya harus malu kerana saya tidak mengambil ubat yang saya berikan kepada setiap orang yang menjalin hubungan dengan saya. Cerita ini bukan mengenai anda atau saya, ini mengenai kesan kepada penonton. Apabila anda dapat membuat cerita yang menceritakan bagaimana anda mengubah kehidupan, pekerjaan, ekonomi, permainan, dll penonton penerbitan ... anda akan menjual ceritanya. Ini bukan mengenai anda.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.