Teknologi Pengiklanan

Apa itu Iklan Asli?

Pengiklanan asli adalah satu bentuk iklan berbayar di mana kandungan iklan sebati dengan rupa, rasa dan fungsi platform yang memaparkannya. Matlamat utama pengiklanan asli adalah untuk menyediakan kandungan yang relevan dan berharga kepada khalayak sasaran, tanpa mengganggu pengalaman menyemak imbas mereka. Iklan asli sering meniru gaya dan nada kandungan editorial, menjadikannya kurang mengganggu dan lebih menarik daripada iklan paparan tradisional.

Apakah Faedah Pengiklanan Asli?

  1. Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan: Iklan asli kurang mengganggu dan menggabungkan secara semula jadi dengan kandungan pada platform, memberikan pengalaman pengguna yang lebih positif.
  2. Kadar Penglibatan Lebih Tinggi: Oleh kerana iklan asli menyerupai kandungan editorial, ia cenderung menjana penglibatan dan kadar klik lalu yang lebih tinggi berbanding iklan paparan tradisional.
  3. Persepsi Jenama yang Lebih Baik: Pengiklanan asli membolehkan jenama mempamerkan kepakaran mereka dan menawarkan nilai kepada khalayak mereka, yang membawa kepada persepsi dan kepercayaan jenama yang lebih baik.
  4. Perkaitan Iklan yang Dipertingkatkan: Iklan asli biasanya lebih berkaitan kepada pengguna, kerana ia direka bentuk untuk memadankan kandungan dan konteks platform.

Apakah Jenis Pengiklanan Asli yang Ada?

  1. Artikel Tajaan: Jenama bekerjasama dengan penerbit untuk mencipta artikel tajaan yang selaras dengan kandungan editorial tapak web, memberikan maklumat berharga kepada pembaca.
  2. Iklan Media Sosial Dalam suapan: Iklan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram dan Twitter direka bentuk untuk kelihatan seperti siaran biasa, memastikan ia digabungkan dengan lancar ke dalam suapan pengguna.
  3. Widget Pengesyoran Kandungan: Platform seperti Brain Outbrain and Taboola menyediakan widget pengesyoran kandungan yang memaparkan kandungan tajaan bersama artikel berkaitan di tapak web penerbit.
  4. Video Berjenama: Jenama mencipta video yang menawarkan kandungan yang menarik dan berharga, yang boleh dikongsi melalui platform perkongsian video seperti YouTube atau dibenamkan dalam artikel yang berkaitan.

Amalan Terbaik Pengiklanan Asli:

  1. Fokus pada Kualiti Kandungan: Iklan asli harus menyediakan kandungan berharga dan berkaitan yang bergema dengan khalayak sasaran, meningkatkan pengalaman menyemak imbas mereka.
  2. Kekalkan Konsisten: Pastikan reka bentuk, nada dan pemesejan iklan adalah konsisten dengan kandungan editorial platform, menjadikan iklan kelihatan lebih semula jadi dan kurang mengganggu.
  3. Sasarkan Khalayak yang Tepat: Gunakan teknik penyasaran untuk memastikan bahawa iklan asli anda menjangkau khalayak yang paling berkaitan, meningkatkan penglibatan dan kemungkinan penukaran.
  4. Pantau dan Optimumkan: Jejaki prestasi iklan asli anda secara kerap dan buat pelarasan yang diperlukan untuk mengoptimumkan keberkesanannya, memastikan pulangan pelaburan maksimum.
  5. Dedahkan Penajaan: Labelkan iklan asli dengan jelas sebagai kandungan yang ditaja atau dipromosikan untuk mengekalkan ketelusan dan mematuhi garis panduan pengiklanan yang ditetapkan oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC).

Mengapa Pendedahan Adalah Kritikal Dengan Pengiklanan Asli

Seperti yang ditakrifkan oleh FTC, pengiklanan asli menipu jika ada salah nyata material atau bahkan jika ada peninggalan maklumat yang mungkin menyesatkan pengguna yang bertindak secara wajar dalam keadaan tersebut. Itu pernyataan subjektif, dan saya tidak pasti mahu mempertahankan diri daripada kuasa pemerintah.

Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan mentakrifkan iklan asli seperti mana-mana kandungan yang mempunyai persamaan dengan berita, artikel artikel, ulasan produk, hiburan, dan bahan lain yang mengelilinginya dalam talian.

Iklan Asli FTC: Panduan untuk Perniagaan

Lord & Taylor membayar 50 pengedar fesyen dalam talian untuk menyiarkan gambar Instagram mereka yang memakai pakaian paisley yang sama dari koleksi baru. Namun, mereka gagal untuk mendedahkan yang mereka miliki diberikan masing-masing mempengaruhi gaun itu, serta ribuan dolar, sebagai pertukaran untuk sokongan mereka. Setiap pelanggaran kekurangan pendedahan itu boleh mengakibatkan hukuman sivil hingga $ 16,000!

Lebih daripada satu pertiga daripada penerbit media digital tidak mematuhi peraturan FTC yang mengawal iklan asli tapak web dan kandungan tajaan.

MediaRadar

Pendedahan pengiklanan asli adalah undang-undang di Amerika Syarikat dan di banyak negara lain. Tetapi pendedahan hubungan dengan jenama bukan hanya isu undang-undang, ia adalah salah satu daripadanya amanah. Terlalu ramai pemasar percaya bahawa pendedahan boleh memberi kesan kepada kadar penukaran, tetapi kami tidak menyaksikan perkara ini sama sekali. Pembaca kami telah bersama kami selama sedekad dan percaya bahawa, jika saya menerbitkan cadangan produk, saya berbuat demikian dengan reputasi saya di talian.

Ketelusan dengan pengguna sangat penting, dan bahagian promosi tidak boleh menunjukkan atau menyiratkan kepada pengguna bahawa mereka adalah apa-apa selain iklan. Sekiranya pendedahan itu diperlukan untuk mengelakkan penipuan, pendedahan itu mesti jelas dan mesti jelas. 

Adam Sulaiman
, Michelman & Robinson

Contoh pendedahan yang baik dalam pengiklanan asli ialah apabila pendedahan itu jelas dan mudah dilihat, dan ia diletakkan di lokasi yang mudah dilihat dan difahami oleh khalayak. Pendedahan harus jelas menunjukkan bahawa kandungan itu ditaja atau iklan, dan bukan kandungan editorial.

Satu contoh pendedahan yang jelas ialah apabila perkataan iklan or tajaan dipaparkan dengan jelas di bahagian atas kandungan dan dalam saiz fon yang setanding dengan tajuk artikel. Selain itu, pendedahan hendaklah dalam warna atau gaya fon yang berbeza daripada kandungan yang lain, supaya ia menonjol dan mudah dikenali sebagai pendedahan.

Satu lagi contoh pendedahan yang jelas ialah apabila iklan itu dibentangkan dalam bahagian atau kotak yang berasingan, dengan label yang jelas yang mengenal pastinya sebagai kandungan yang ditaja. Ini memudahkan penonton membezakan antara kandungan editorial dan tajaan.

Saya tidak akan mempertaruhkan reputasi saya. Malah, saya diminta hampir setiap hari untuk menerbitkan artikel dan dibayar untuk pautan balik dan saya menolaknya. Kadangkala, agensi mempunyai keberanian untuk meminta saya menyiarkan sesuatu tanpa pendedahan. Saya menulisnya kembali dan bertanya kepada mereka mengapa mereka percaya melanggar peraturan persekutuan tidak mengapa... dan mereka hilang dan tidak bertindak balas.

Sejarah Pengiklanan Asli

. infografik dan artikel membincangkan sejarah pengiklanan asli, menjejakinya kembali ke advertorial pertama pada akhir abad ke-19. Artikel tersebut membincangkan cara pengiklanan asli telah berkembang dari semasa ke semasa, dari zaman awal advertorial dalam penerbitan cetak kepada kandungan tajaan pada platform media sosial. Infografik menyerlahkan peristiwa penting dalam pembangunan pengiklanan asli, termasuk pengenalan Google AdWords pada tahun 2000 dan peningkatan pengiklanan asli terprogram dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Artikel ini juga meneroka manfaat pengiklanan asli, seperti keupayaannya untuk meningkatkan kesedaran jenama dan penglibatan dengan khalayak. Walau bagaimanapun, ia juga mengakui beberapa kritikan terhadap pengiklanan asli, termasuk kebimbangan mengenai ketelusan dan potensi untuk mengelirukan pengguna.

Susun atur Pengiklanan Asli Infografik v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.