Kesempurnaan Jenama berbanding Kelajuan Kandungan

kelinci kura-kura

kelinci kura-kuraTerdapat cabaran yang melumpuhkan organisasi sekarang. Ia adalah kelajuan. Bahagian pemasaran yang tetap lincah dan mendorong kandungan pada kadar yang pantas berkembang. Bahagian pemasaran yang lumpuh oleh kesempurnaan jenama gagal. Itu pepatah lama kura-kura dan kelinci.

Kura-kura selalu digunakan untuk menang. Syarikat-syarikat yang menghasilkan pesanan dan imejan yang jelas dan sempurna secara konsisten berjaya sampai ke puncak. Syarikat tanpa jenama yang kukuh akan ketinggalan ... tidak dipercayai dan tidak disedari kerana jenama yang disempurnakan mencuri perhatian dan minat prospek mereka.

Walau bagaimanapun, pasaran telah berkembang, dan sekarang pelanggan berkomunikasi dan meneliti pembelian mereka berikutnya, dengan memberi sedikit notis (atau kredit) kepada jenama tersebut. Sebagai gantinya, mereka meminta nasihat dari rakan dan keluarga, ulasan dari orang asing, dan ingin membuka dialog dengan syarikat dan bukannya diarahkan ke surat suara atau e-mel. Mereka mahukan jawapan, bukan logo, laman web, iklan dan slogan yang indah.

Perlumbaan lebih pendek dan harimau kini menang. Jenama yang tidak sempurna disokong - dan bahkan berkembang pada masa ini - jika syarikat mereka memberikan prospek dengan nilai dan pandangan. Logo, slogan dan produk cantik tidak cukup sekarang ini untuk menarik minat ramai. Sebaliknya, pasukan yang memberikan bimbingan dan kepemimpinan dihargai lebih daripada produk itu sendiri.

Jadi yang mana? Kura-kura kesempurnaan jenama atau kelajuan kandungan yang memenangi perlumbaan?

Saya rasa kelinci itu keluar dari kura-kura. Jenama adalah bahagian penting dari strategi keseluruhan anda, tetapi apabila kesempurnaan jenama itu sebenarnya menghalang kemampuan anda untuk berkomunikasi dengan mereka yang ingin dan menunggu untuk melakukannya, anda tidak memenuhi harapan pasaran anda. Pasar menuntut agar anda selalu berkomunikasi dengan mereka untuk memberikan nilai.

Pasar tidak mencari kesempurnaan, ia mencari jawapan. Jenama besar masih boleh berkembang, tetapi tidak kecuali mereka menggunakan kelincahan kelinci. Kelinci boleh mendorong banyak perniagaan ... tetapi mereka masih perlu menyempurnakan jenama mereka dari masa ke masa.

Beberapa contoh Brand Over Speed:

  • Syarikat yang memberikan reka bentuk infografik selama berbulan-bulan untuk mengubah setiap perinciannya. Infografik dikongsi berdasarkan kedua-dua reka bentuk dan data. Setiap infografik tidak akan menjadi viral. Dapatkan infografinya di luar sana, pelajari dari hasilnya, dan mulailah merancang yang seterusnya. Mendapatkan setengah lusin infografik ke pasaran yang kelihatan bagus adalah lebih baik daripada tidak mengeluarkannya sama sekali.
  • Syarikat yang begitu berminat untuk menceritakan kisah yang sempurna sehingga mereka mengabaikan fakta bahawa pembaca sama sekali tidak mencari cerita. Mereka mempunyai masalah dan mereka sedang mencari sesuatu untuk memperbaikinya. Sekiranya anda memperbaikinya, mereka akan membuat pembelian. Sekiranya semua yang anda miliki adalah cerita, anda akan kehilangan perniagaan bagi mereka yang mempunyai jawapan.
  • Syarikat yang mempunyai laman web yang menyedihkan dan tidak berprestasi, teragak-agak untuk mencetuskan penerbitan laman web baru yang lebih baik ... tetapi tidak sempurna. Hebatnya anda berusaha merancang harta karun, tetapi sekarang anda hanya memerlukan sesuatu yang berjaya. Jadikan ia berfungsi, perbaiki semasa anda pergi.

Syarikat tidak sering bimbang tentang kelajuan kerana mereka mempunyai sedikit ukuran untuk mengukur pendapatan yang mereka rugi. Semasa kami bekerjasama dengan syarikat untuk mendorong mereka menjadi lebih tangkas, kami sering kecewa dengan jumlah gangguan yang dilakukan oleh orang-orang, terutama berdasarkan kesempurnaan, sebelum ditayangkan. Namun begitu, apabila kita disiarkan secara langsung, syarikat itu sering kembali dan berkata ... Saya harap kita akan melakukannya bulan ini.

Saya tidak menganjurkan untuk mengorbankan jenama anda. Saya menganjurkan kompromi antara kelajuan dan jenama sehingga anda dapat memaksimumkan dan memanfaatkan kedua-duanya untuk meningkatkan usaha pemasaran anda secara keseluruhan.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.