Analisis & Ujian

Analitis Google 4: Perkara Yang Pemasar Perlu Tahu… Dan Lakukan… Hari Ini!

On Julai 1, 2023, Analitis Universal standard (UA) sifat akan berhenti memproses data dan pengguna Google Analitis dinasihatkan untuk berhijrah ke Google Analitis 4 (GA4). Ia adalah kritikal bahawa anda segera integrasikan Google Analitis 4 dengan tapak anda, walaupun, supaya anda benar-benar mempunyai data bersejarah pada bulan Julai!

Apakah Google Analitis 4?

Ini adalah persoalan yang masih berlegar dalam fikiran kebanyakan pemasar — ​​dan untuk alasan yang baik. Google Analitis 4 bukan sekadar kemas kini; ia merupakan reka bentuk semula asas yang membayangkan semula sepenuhnya penjejakan dan pengumpulan data merentas tapak web dan apl. Langkah itu adalah disebabkan oleh undang-undang privasi data yang lebih ketat, yang pasti akan membawa masuk a masa depan tanpa kuki.

Analitis Google 4 lwn Analitis Universal

Ini adalah kemas kini penting kepada Google Analitis dan akan memberi kesan dramatik kepada industri. Berikut ialah 6 perbezaan utama… beberapa sangat mengurangkan cerapan yang telah dihargai oleh pemasar dalam UA.

  1. Pengumpulan Data – Analitis Universal menggunakan kaedah tradisional untuk menjejak trafik tapak web menggunakan kuki, manakala GA4 menggunakan kaedah yang lebih maju yang menggabungkan data daripada kuki, cap jari peranti dan sumber data lain. Ini bermakna GA4 boleh memberikan data yang lebih tepat dan komprehensif tentang pelawat tapak web anda.
  2. Penjejakan ID Pengguna – Analitis Universal membolehkan anda menjejaki gelagat pengguna merentas peranti menggunakan ID pengguna, tetapi GA4 menjadikannya lebih mudah untuk menjejaki gelagat pengguna dengan memautkan data secara automatik daripada peranti dan sesi yang berbeza.
  3. mesin Pembelajaran (ML) – GA4 menggabungkan keupayaan pembelajaran mesin, yang boleh membantu anda untuk lebih memahami pelawat tapak web anda dan membuat keputusan yang lebih termaklum tentang usaha pemasaran anda.
  4. Penjejakan Acara – Dalam Analitis Universal, anda perlu menyediakan penjejakan acara secara manual untuk tindakan tertentu yang ingin anda jejaki di tapak web anda. Dalam GA4, penjejakan acara adalah automatik dan anda boleh menggunakan acara yang dipratentukan atau menyesuaikan acara anda sendiri untuk menjejaki tindakan yang paling berkaitan dengan perniagaan anda.
  5. Data sejarah – Tempoh data sejarah yang boleh anda laporkan dalam GA4 bergantung pada jenis data yang dikumpul. Sesetengah jenis data, seperti peristiwa dan sifat pengguna, mempunyai tempoh pengekalan sehingga 2 tahun, manakala jenis data lain, seperti sesi dan paparan halaman, mempunyai tempoh pengekalan sehingga 26 bulan. Ini adalah perbezaan yang besar memandangkan Universal Analytics menyediakan data sejarah penuh.
  6. laporan – Kedua-dua Analitis Universal dan GA4 menyediakan pelbagai laporan dan metrik yang boleh membantu anda memahami trafik tapak web dan gelagat pengguna anda. Walau bagaimanapun, GA4 menyediakan pilihan pelaporan yang lebih maju dan boleh disesuaikan, serta data dan cerapan masa nyata.

GA4 menawarkan perniagaan lebih cerapan yang boleh diambil tindakan, kerana anda kini boleh mendapatkan pandangan yang lebih jelas tentang tingkah laku pengguna dan pemahaman yang lebih holistik tentang keseluruhan perjalanan pelanggan.

Sekiranya pengguna melawati tapak web atau apl anda, fungsi baharu kini menggabungkan data menjadi satu sumber dan membolehkan anda menganalisis maklumat yang dikumpul bersama-sama. Terdapat juga rangkaian keupayaan penjejakan peristiwa baharu dan pemprosesan pembelajaran mesin, membuka pintu untuk anda mengumpul data dengan cara yang lebih bermakna untuk perniagaan anda. Walaupun pengguna menarik diri daripada pengumpulan data, AI akan mengisi kekosongan untuk memberikan cerapan yang lebih mendalam tentang pangkalan pelanggan anda.

Apakah Kerugian Pemasar Dengan GA4?

Untuk semua faedahnya, penghijrahan GA4 bukan tanpa kelemahannya. Ketidakupayaan untuk memindahkan maklumat Analitis Universal ke dalam platform baharu boleh menjadi sangat bermasalah. Ia seperti mengaktifkan Google Analitis buat kali pertama. Anda tidak akan mempunyai sebarang data peristiwa sejarah untuk dilihat semula, kerana tiada apa yang telah ditangkap lagi.

Ini sahaja sepatutnya menjadi alasan yang cukup untuk memulakan penyepaduan GA4 secepat mungkin. Malah, anda hanya dijamin akses kepada data sejarah selama enam bulan selepas tamat pengumpulan data UA. GA4 sudah dianggap sebagai standard baharu. Tanpa alternatif yang benar, sekarang adalah masa terbaik untuk membiasakan diri dengan sistem baharu.

Terdapat ciri tambahan yang tersedia dalam Analitis Universal yang tidak tersedia dalam GA4:

  • Penjejakan ID Pengguna – Dalam Analitis Universal, anda boleh menjejak tingkah laku pengguna merentas peranti menggunakan ID pengguna. Ciri ini tidak tersedia dalam GA4, kerana ia memautkan data secara automatik daripada peranti dan sesi yang berbeza.
  • Pemboleh ubah Tersuai – Dalam Analitis Universal, anda boleh menyediakan pembolehubah tersuai untuk menjejak gelagat atau ciri pengguna tertentu. Ciri ini tidak tersedia dalam GA4, kerana ia mempunyai sistem penjejakan berasaskan peristiwa yang lebih fleksibel yang membolehkan anda menyesuaikan penjejakan anda tanpa memerlukan pembolehubah tersuai.
  • Segmentasi Pelawat – Dalam Analitis Universal, anda boleh membahagikan data anda mengikut jenis pelawat (cth. pelawat baharu berbanding pelawat kembali) dan membuat segmen tersuai berdasarkan pelbagai kriteria. Dalam GA4, anda masih boleh membahagikan data anda, tetapi pilihan untuk pembahagian adalah lebih terhad.
  • Segmen Lanjutan – Dalam Analitis Universal, anda boleh membuat segmen lanjutan untuk menganalisis subset khusus data anda. Ciri ini tidak tersedia dalam GA4, kerana ia mempunyai sistem penjejakan berasaskan acara yang lebih fleksibel yang membolehkan anda menyesuaikan penjejakan anda tanpa memerlukan segmen lanjutan.
  • Penjejakan Carian Tapak – Dalam Analitis Universal, anda boleh menyediakan penjejakan carian tapak untuk memahami cara pengguna berinteraksi dengan ciri carian tapak anda. Ciri ini tidak tersedia dalam GA4, tetapi anda boleh menggunakan acara untuk menjejaki gelagat carian tapak.
  • Makluman Tersuai – Dalam Analitis Universal, anda boleh menyediakan makluman tersuai untuk memberitahu anda tentang perubahan ketara dalam trafik tapak web atau gelagat pengguna anda. Ciri ini tidak tersedia dalam GA4, tetapi anda boleh menggunakan ciri pengesanan anomali untuk mengenal pasti perubahan ketara dalam data anda.

Mengenal Ciri Baharu GA4

Kerana ia reka bentuk semula asas, GA4 termasuk antara muka serba baharu, yang boleh kelihatan menakutkan pada mulanya, terutamanya jika anda telah membiasakan diri dengan UA. Antara muka baharu dipermudahkan dengan 5 elemen utama:

imej 3
Kredit: Google
  1. Cari
  2. Pautan produk, bantuan dan pengurusan akaun
  3. navigation
  4. Edit dan kongsi pilihan
  5. Laporan

Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa dalam banyak aspek, ia juga merupakan alat yang lebih berkuasa dengan hanya beberapa perubahan.

Metrik gelagat, untuk satu, telah berubah kerana GA4 adalah berasaskan tindakan dan bukannya berasaskan sesi. Daripada melihat purata tempoh sesi atau kadar lantunan, anda akan menjejak sesi interaksi atau kadar interaksi. Pandangan juga sudah lama. Akaun dan sifat masih ada, tetapi strim data (cth, tapak web, apl dan sebagainya) kini tersedia dan boleh dikonfigurasikan pada peringkat hartanah.

Selain itu, anda akan menemui kategori acara baharu, yang kebanyakannya dikumpulkan secara automatik. Anda juga boleh menggunakan beberapa ukuran dipertingkatkan dan acara tersuai. Setiap satu membuka kunci keupayaan pelaporan baharu yang boleh anda sesuaikan dengan tepat mengikut keperluan perniagaan anda. Walau bagaimanapun, penghijrahan GA4 membawa lebih sedikit laporan standard.

Daripada laporan tersebut, anda boleh mengeksport data anda ke dalam Google Data Studio atau pergi ke Meneroka bahagian untuk membina penerokaan tersuai anda, seperti laporan corong, penerokaan laluan dan sebagainya.

Cara Bermula Dengan Penyepaduan GA4

Walaupun terdapat sedikit keluk pembelajaran, penyepaduan GA4 ialah kemas kini yang mudah. Untuk memanfaatkannya sepenuhnya, hanya beberapa contoh penyediaan diperlukan. Inilah tempat untuk menumpukan perhatian anda terlebih dahulu:

  1. Kemas kini aliran data anda. Dengan penghijrahan GA4, data kini dikumpulkan pada peringkat strim. Ini bermakna anda mesti menyediakan strim data untuk semua platform merentas perniagaan anda untuk menangkap maklumat dan mengeluarkan laporan pada masa yang akan datang. Jika, sebagai contoh, organisasi anda mempunyai tapak web, apl Android dan apl iOS, anda perlu menyediakan setiap platform ini sebagai strim data yang berasingan dalam sifat GA4 yang sama. Ini membolehkan anda mengikuti keseluruhan kitaran hayat pelanggan dan menyediakan analisis kempen pemasaran yang lebih komprehensif.
  2. Kemas kini acara anda untuk matlamat penting. Semasa anda melalui penyepaduan GA4, anda akan melihat bahawa acara adalah serupa dengan peristiwa di UA. Walau bagaimanapun, anda mungkin perlu menyesuaikan sebarang matlamat yang berkaitan — kini dirujuk sebagai penukaran — untuk memastikan anda menjejaki perkara yang penting kepada perniagaan anda. Ambil sesuatu seperti matlamat jenis destinasi. Anda tidak boleh membuat matlamat paparan halaman sahaja. Model data sangat berbeza dalam Analitis Google 4 berbanding Analitis Universal. Oleh sebab itu, anda boleh menyediakan matlamat penyerahan borang dengan membuat acara dalam GTM yang dicetuskan apabila acara paparan halaman berlaku pada halaman yang dikehendaki.

Cara Menghijrahkan Acara Dari UA ke GA4

  1. Pantau metrik penglibatan baharu untuk kempen anda. Satu perubahan ketara ialah kadar lantunan tapak web anda mungkin tidak lagi tersedia selepas penyepaduan GA4. Walau bagaimanapun, metrik berasaskan penglibatan lain kini boleh didapati melalui Analitis. Kadar interaksi, yang merupakan songsang daripada kadar lantunan, adalah yang paling jelas dan membolehkan anda menentukan cara pengguna berinteraksi dengan kandungan anda. Jika kadar penglibatan adalah rendah, anda boleh menggali lebih mendalam mengenai laporan dan penerokaan yang berbeza untuk melihat sama ada ia rendah secara konsisten atau sama ada ia hasil daripada saluran, halaman, sumber tertentu dan sebagainya.

Katakan beberapa halaman mempunyai kadar penglibatan yang rendah. Anda kemudian boleh menilai sama ada kandungan itu berkait rapat dengan pemasaran anda untuk mendorong pengguna ke halaman tersebut. Mungkin salah satu halaman tersebut tidak menawarkan laluan mudah atau logik ke langkah seterusnya yang anda mahu mereka ambil. Anda kemudian boleh membuat pembetulan terima kasih kepada cerapan yang disediakan oleh kemas kini GA4.

Tiada siapa yang bekerja untuk menjadi pemasar digital hanya untuk perkara kekal sama. GA4 hanyalah satu lagi alat baharu yang berkuasa yang menawarkan pelbagai fungsi untuk meningkatkan profil pelanggan, memantau arah aliran dengan lebih lanjut dan mendayakan pemasaran semula dengan cara baharu dan menarik. Dengan meluangkan masa untuk mempelajarinya sekarang sementara anda masih mempunyai jaringan keselamatan UA untuk digunakan semula, anda akan selangkah ke hadapan apabila GA4 mengambil alih sebagai anak besar di blok itu.

Cara Menggunakan Pembantu Persediaan Untuk Mengkonfigurasi GA4 Daftar untuk Latihan dan Pensijilan Google Analitis 4

Greg Walthour

Greg Walthour ialah Ketua Pegawai Eksekutif bersama Intero Digital, sebuah agensi pemasaran digital 350 orang yang menawarkan penyelesaian pemasaran yang komprehensif dan dipacu hasil. Greg mempunyai lebih daripada 20 tahun pengalaman mengarahkan strategi media berbayar, mengoptimumkan SEO dan membina kandungan berorientasikan penyelesaian dan PR. Beliau mengetuai pasukan pakar dalam reka bentuk dan pembangunan web, pemasaran Amazon, media sosial, video dan reka bentuk grafik, dan Greg telah membantu syarikat dari semua saiz berjaya dalam era digital.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.