Google menggerakkan Industri SEO
Saya menulis jawatan itu, SEO Mati, kembali pada bulan April. Saya masih bertahan dengan jawatan itu ... sebenarnya, sekarang lebih dari sebelumnya. Tujuan posting ini bukan untuk menyerang pengoptimuman mesin pencari sebagai strategi pemasaran dalam talian yang layak, tujuannya adalah untuk mendorong pemasar mengalihkan fokus mereka dari taktik popular yang berkaitan dengan pengoptimuman mesin pencari dan menuju usaha pemasaran konten yang lebih baik.
Bagi anda yang tidak biasa dengan strategi SEO, mengoptimumkan laman web adalah gabungan beberapa strategi:
- Memasukkan a sistem pengurusan kandungan yang memberikan kandungan anda dengan baik ke enjin carian.
- Merancang anda hierarki dan navigasi laman web supaya kandungan anda disajikan mengikut urutan keutamaan.
- Menulis dan mempromosikan kandungan yang menarik untuk menjaga kandungan laman web anda terkini, kerap dan relevan.
- Menggunakan kata kunci dengan berkesan untuk memastikan anda menggunakan kata kunci dan frasa yang sama dalam kandungan anda dengan kata kunci yang mencari industri, produk atau perkhidmatan anda.
- Walaupun item sebelumnya semuanya memastikan laman web anda berada dalam keadaan yang baik, agensi SEO cenderung melampaui batas mereka dan mengerjakan promosi di luar laman web, termasuk skema pautan, perkhidmatan direktori dan rangkaian penerbitan ... semua tanpa pendedahan. Dalam kata lain… pautan balik.
Bagi syarikat dan agensi yang tidak bersedia menipu, pautan balik menjadi pusing. Agensi khas hanya tidak dapat bertanding dengan syarikat yang melaburkan dolar besar ke skema backlinking dengan agensi SEO. Tetapi pendapatan yang berkaitan dengan backlinking terlalu baik untuk diberikan kepada agensi atau pelanggan, sehingga orang naik industri $ 5 miliar menurut Forrester.
Algoritma Panda Google perubahan memulakan perang, mengosongkan laman web semalam yang berkembang secara mendadak untuk memperoleh hasil carian tambahan. Penguin Google seterusnya, menggabungkan pengaruh sosial yang semakin banyak dan bahkan mendorong kembali ke laman web yang terlalu dioptimumkan untuk kata kunci. Walaupun kemajuan ini meningkatkan kualiti hasil mesin pencari, mereka masih belum menyerang masalah sebenarnya: pautan balik.
Sehingga kini.
Google telah menghantar mesej seperti ini kepada syarikat-syarikat yang mungkin bergabung pautan tidak wajar:
Ini adalah penemuan yang membimbangkan. Salah seorang pelanggan kami benar-benar memecat agensi SEO sebelumnya ketika mereka mengetahui bahawa mereka membuat pautan balik. Tetapi kerosakan telah dilakukan dan sudah terlambat. Bagaimana mereka boleh kembali secara retroaktif dan membuang pautan? Kami telah menghitung lebih dari seribu yang tertinggal ... dan di laman web, rangkaian dan direktori yang tidak dapat kami akses! Google bercakap tentang mungkin
menambah beberapa jenis alat penolakan di mana anda pada dasarnya dapat mengawal pautan balik anda dalam webmaster.Matt Cutts, yang menjalankan operasi kualiti dan spam Google dan terlibat dalam media sosial dengan pengguna mereka, telah menyatakan bahawa syarikat mungkin tidak perlu segera bertindak balas atau bertindak balas terhadap laporan tersebut. Saya tidak pasti sama ada perkara itu menjelaskan masalah atau menambah kekeliruan ... tetapi intinya jelas seperti hari. Google akhirnya serius untuk membongkar industri SEO.
Sekiranya agensi SEO anda pautan balik, tidak sepenuhnya mendedahkan pautan tersebut, dan menjana pautan tidak wajar sesuai dengan syarat Google, anda perlu segera membatalkan kontrak tersebut dan bahkan meminta agar mereka membuat kerosakan yang mungkin mereka lakukan. Anda membahayakan syarikat anda.