Pemasaran KandunganPemasaran E-mel & AutomasiSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Pelajaran Tersembunyi dari Google dan Facebook

Beberapa tahun yang lalu, saya terselit SEO. Saya tidak bergurau ... lalu lintas yang dihantar oleh Google ke blog kami membuat saya berjaga pada waktu malam, menulis, tweak, menulis, tweaking, menulis. Saya mengejar algoritma, persaingan saya, dan itu mendorong setiap keputusan yang saya ada dengan blog. Saya dapat meningkatkan lawatan lebih banyak, secara bertahap, dan saya mendapat kedudukan yang lebih baik dan lebih baik dari segi yang lebih luas. Itu tidak siuman.

Itu tidak waras kerana saya tidak memperhatikan penonton saya yang semakin meningkat. Dua tahun yang lalu, saya benar-benar mula menggali lalu lintas saya sendiri dan mendapati sesuatu yang mengejutkan. Pertama, sebahagian besar lalu lintas saya tidak berasal dari kata kunci peringkat tinggi, ia datang dari kata kunci yang sangat relevan di mana saya tidak semestinya mendapat kedudukan yang baik. Ini membuat saya berfikir bahawa semua yang saya lakukan adalah kebelakang ... saya tertumpu pada pangkat dan jumlah carian dan bukannya tertumpu pada kesesuaian dan keperluan penonton saya.

Saya mengalihkan fokus untuk menyediakan kandungan berkualiti lebih baik, meningkatkan frekuensi kandungan itu, dan memastikan bahawa saya memiliki lalu lintas itu. Istilah ini media yang dimiliki kedengarannya agak narsis ... Saya tidak mempunyai pembaca. Tetapi ini bermaksud bahawa penonton ada untuk saya berkomunikasi. Mereka tidak pergi ke tempat lain untuk mendengarkan saya, mereka datang kepada saya. Pada ketika itu, saya mula mendorong senarai pemasaran e-mel kami supaya kami dapat berkomunikasi secara proaktif dengan khalayak kami.

Google terus menyesuaikan algoritma. Terdapat lebih banyak hasil carian berbayar di halaman hasil mesin pencari ... beberapa SERPS tempatan sebenarnya mempunyai keseluruhan halaman hasil berbayar. Bagi mereka yang cukup bernasib baik untuk mendorong lalu lintas organik, terdapat lebih sedikit hasil per halaman dan tweak dan penulisan tidak cukup baik. Promosi dan pengiktirafan oleh sumber yang berwibawa adalah kunci usaha anda. Ini menjadikan pemasaran kandungan untuk SEO lebih kompleks dan lebih mahal - tetapi ia masih merupakan pelaburan yang kukuh.

Walau bagaimanapun, setiap kali kita mendorong pelanggan kita dengan strategi SEO, kita juga mendorong mereka ke dalam strategi penukaran… pendaftaran demo dan muat turun bersama dengan langganan pemasaran e-mel haruslah menonjol. Anda tidak memiliki milik anda lalu lintas organik, Google tidak. Sekiranya anda bernasib baik atau cukup berbakat untuk mendapatkannya perkhidmatan lalu lintas ke laman web anda - anda perlu mengubahnya menjadi Matlamat lalu lintas.

Facebook baru-baru ini mengumumkan bahawa lalu lintas ke halaman perniagaan anda menurun dan mereka mahu perniagaan anda membeli lebih banyak Iklan Facebook

. Ini ekonomi yang cukup sederhana ... mereka memiliki khalayak anda dan mereka tidak mahu memberikannya secara percuma. Anda perlu membayar. Pada pendapat saya, ini akan menjadi kebiasaan. Rangkaian sosial dan kandungan yang besar - terutama yang umum - berada di bawah banyak tekanan untuk mengewangkan trafik tersebut. Mereka akan menagih anda sekiranya anda mahukan akses.

Oleh itu, apakah pelajaran yang dapat diambil?

  1. Anda mesti melabur dalam kandungan dan strategi penukaran yang mengembangkan media milik anda, jika tidak, anda akan terus membayar - dan mungkin membayar lebih banyak - untuk mengakses dari laman web pihak ketiga.
  2. Anda mesti melabur dalam strategi pemasaran e-mel yang meningkatkan asas pelanggan relevan yang anda boleh mendorong dan menukar mesej.
  3. Anda masih mempunyai kelebihan. Walaupun Facebook dan Google dapat membanggakan berbilion pengguna, pengguna tersebut tidak akan pergi ke destinasi tersebut untuk meneliti pembelian mereka yang seterusnya. Mereka akan ke sana untuk mencari di mana penyelidikannya. Pastikan laman web tujuan adalah milik anda!

Saya tidak menganjurkan untuk menjatuhkan usaha sosial anda (sama seperti saya tidak pernah menganjurkan untuk menjatuhkan usaha SEO anda). Maksud saya bahawa anda harus meluruskan keutamaan anda. Saya selalu mengatakan bahawa media sosial adalah saluran promosi yang hebat di mana mesej anda dapat digema. Itu masih berlaku hari ini ... tetapi anda perlu melihat Google dan Facebook (dan Twitter, Google+, LinkedIn, dll.) Sebagai milik anda pesaing, bukan rakan anda. Matlamat anda adalah mencuri bahagian khalayak yang anda harapkan dan membawa orang-orang itu ke laman web anda, ke buletin anda, dan ke jalan penukaran anda!

Hasil akhirnya untuk laman web kami adalah bahawa ini tidak akan memberi kesan keseluruhan. Kami tidak bergantung pada lalu lintas Facebook - sama seperti kami tidak lagi bergantung pada lalu lintas carian Google. Saya tahu bahawa jika saya menulis dengan baik, tulis artikel yang lebih relevan, dan terus menukar pelawat menjadi kami media yang dimiliki penonton, kami akan terus bertambah.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.