Rempah Lama Memberi inspirasi: Ketika berada dalam Keraguan, Pergilah Bodoh

lelaki rempah tua

Kadang-kadang saya suka memasarkan dan mengembangkan strategi jangka panjang yang mengubah persepsi perniagaan, meningkatkan penerimaan jenama, mendorong penjualan dan melonjak kejayaan syarikat. Hari ini bukan salah satu daripadanya.

Dunia pemasaran dalam talian sedang dinikmati di cemerlang strategi Lelaki Old Spice.

Sekiranya anda salah satu daripada beberapa yang belum pernah didengar, lelaki Old Spice sukar untuk menjawab Tweet melalui saluran Youtube-nya secara peribadi. Dia bertindak balas terhadap orang-orang dengan pengikut yang besar hingga mereka yang mempunyai pengikut yang kecil (tetapi kebanyakan diikuti dengan BESAR).

Adakah kita benar-benar cetek dan bisu? Lemparkan lelaki tampan dengan tamparan suara yang hebat dalam tuala dan beri dia beberapa kemunculan semula yang menyeramkan dan dunia memandangnya sebagai genius tulen. Adakah ini asli? Bukankah ini hanya Pergi kempen Daddy boob dicipta semula? Adakah ia benar-benar Bahawa luar biasa?

Senja? Seks dan Bandar? Katak dalam Iklan Bir? Pergi Daddy Boobs? Lelaki Rempah Lama? Mungkin kita semua harus berhenti berusaha untuk menjadi pintar dan bodoh sedikit.

PS: Saya yang cetek dan bisu. Saya suka iklan ini dan saya benar-benar hipokrit. Walau bagaimanapun, saya akan tetap bertahan kerana saya tidak mencium Old Spice sejak melihat ayah saya mendapatkannya sebagai stokis pada tahun 70-an. Saya tidak fikir dia pernah menggunakannya. Ini menimbulkan pertanyaan, "Adakah kempen ini sebenarnya menjual lebih banyak Old Spice?"

44 Komen

  1. 1

    Saya suka kempen ini! Adakah anda pernah mengikuti jalan balik antara Old Spice Guy dan Alyssa Milano? Alyssa bahkan membuat rakaman video sendiri meminta Old Spice Guy untuk menghantar $ 100k ke dana bantuan tumpahan minyak setelah dia mengirimnya sedozen mawar.

    Jawapannya adalah pada http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Saya juga mengaku sangat menyukainya, Patric. Itulah maksud saya. Sekiranya kita meninggalkan semua kempen penargetan dan penekanan canggih kita dan hanya menulis beberapa garis lucu dan meminta seseorang untuk menunjukkan kulit untuk melakukan pemasaran kita?

  3. 3

    Baiklah saya lelaki jadi jelas faktor kulit tidak memberi kesan kepada saya. Sebaliknya, dialog cerdik yang mereka berikan kepadanya dan cara dia mengucapkannya menjadikannya lucu bagi saya. Sekarang wanita-wanita itu mungkin mempunyai pendapat yang berbeza.

    Jadi saya rasa ini bukan mengenai kulit. Ini mengenai pandai. Saya rasa video Toyota "Swagger Wagon" adalah salah satu video paling kreatif dan paling lucu yang pernah saya tonton. Dan ya, itu membuatkan saya ingin membeli Toyota Sienna.

    Bagi GoDaddy, sudah tentu daya tarikan kulit berkesan. Tetapi secara jujur, saya membeli dari GoDaddy sebelum iklan tersebut keluar dan saya tidak membeli lagi kerana iklan tersebut. Sekiranya esok HostGator mula memaparkan iklan "kulit" saya akan mengalihkan semuanya kepada mereka hanya kerana iklan tersebut. Saya juga tidak akan membeli domain seterusnya melalui mereka.

  4. 4
  5. 5

    "Itulah maksud saya. Haruskah kita meninggalkan semua kempen penargetan dan penekanan yang canggih dan hanya menulis beberapa garis lucu dan meminta seseorang untuk menunjukkan kulit untuk melakukan pemasaran kami? " - Doug, tidak ada kesalahan tetapi anda sudah tidak tahu mengenai perkara ini. Old Spice memposisikan semula jenama mereka kepada penonton yang lebih muda dengan pemasaran yang sangat kreatif. Mereka menggunakan pelbagai media, cetak, televisyen, dalam talian (YouTube), dan media sosial untuk menjangkau khalayak sasaran mereka. Bagaimana, sebagai pemasar, anda dapat mengatakan bahawa ini sekurang-kurangnya bukan permulaan kempen yang sangat baik? Hanya kerana mereka tidak mempunyai kempen menetes tidak berarti pemasaran yang buruk.

  6. 6

    Saya rasa 'adakah ini akan menjual lebih banyak Old Spice' adalah soalan yang banyak orang takut untuk menjawab sekarang 🙂

    Saya fikir ia akan berlaku. Ini semua positif untuk jenama. Saya rasa ramai yang akan melihat Old Spice hanya kerana kita sudah memikirkannya sejak 2 hari yang lalu ... terutamanya jika mereka menggunakan pencuci badan wanita yang wangi 🙂

    Namun, adakah jenama itu melakukan apa sahaja untuk saya berhubung secara emosional dengannya? Adakah membina kesetiaan? Selain menarik, tidak begitu. Saya rasa kempen ini hanyalah sebahagian daripada apa yang belum datang dari apa yang kita sebut secara rasmi sebagai iklan.

  7. 7

    Douglass, kempen itu pasti lucu. Ini membuat orang bercakap mengenai jenama. Yang dengan jenama dianggap sebagai sesuatu yang hanya digunakan oleh ayah atau datuk anda, adalah langkah pertama untuk membuat orang mencubanya lagi. Old Spice telah banyak berubah sejak hanya selepas bercukur. Saya rasa Old Spice lebih suka lucu dan memprovokasi komen seperti Lelaki Paling Menarik di Dunia, daripada yang lain seperti Ax.

    Saya tidak boleh bersetuju dengan anda mengenai perbandingan dengan GoDaddy. Jelas, GoDaddy menyasarkan Lelaki dengan iklan tersebut. Sekiranya Old Spice akan menggunakan Sex Appeal untuk menjual, mereka akan menyebabkan gadis-gadis GoDaddy jatuh di atasnya, sama dengan Ax.

    Saya setuju dengan banyak poin yang dibuat oleh Patric, dan "Swagga Wagon" adalah komersil yang hebat, dan iklan Trunk Monkey juga hebat. Saya rasa Lucu tahan lebih lama dan lebih berkesan.

  8. 8

    Saya hanya perlu mengatakan terlebih dahulu bahawa saya juga menyukai kempen ini. Ia menghiburkan dan orang mahu terlibat. Apa lagi yang mereka boleh minta.
    Sekarang, mengenai pertanyaan anda tentang apakah itu benar-benar menjual Old Spice, itu boleh diperdebatkan. Saya rasa kebanyakan orang mempunyai pemikiran yang sama tentang anda bahawa "itulah yang digunakan oleh ayah saya pada tahun 70-an" tetapi saya berpendapat bahawa kempen ini berusaha untuk mengubah imej itu. Ini berusaha untuk menjadikan orang-orang muda menganggapnya sebagai jenama yang menyeronokkan dan bukan jenama untuk ayah saya.
    Saya benar-benar menyedari seseorang di aliran twitter saya pagi ini mengatakan bahawa setelah menonton camaign mereka lebih terbuka kepada jenama daripada sebelumnya. Adakah ini bermaksud mereka akan membelinya? Mungkin. Itu akan menjadi seperti bagaimana mereka menyukai bau itu, tetapi saya rasa ia mempunyai lebih banyak orang sekurang-kurangnya melihat rempah lama di kedai ubat daripada sebelumnya.

    Cheers,

    Sheldon, pengurus komuniti untuk Sysomos

    Sekarang saya menaiki kuda!

  9. 9
  10. 10

    Ya, saya cukup bodoh untuk berfikir bahawa Old Spice itu sejuk dan ia berfungsi. Memandangkan bahawa kebanyakan orang masih Old Spice lubang merpati sebagai jenama Orang Tua - ia menimbulkan persoalan - Adakah mana-mana iklan berjenama, iklan, dan cetak mewah itu berfungsi? Saya jamin mereka jauh lebih mahal daripada usaha Old Spice YouTube.

  11. 11

    Saya bersama anda, saya fikir ia menghiburkan, menarik dan dilakukan dengan baik, tetapi saya benar-benar ingin melihat kesan terhadap penjualan sebelum kita semua menyatakannya sebagai kejayaan media sosial yang gemilang ...

    (Saya menulis tentangnya di sini: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Teman wanita saya pulang malam tadi dan memberitahu saya bahawa dia mengambil Old Spice dan menciumnya untuk kali pertama semalam kerana video tersebut. Ternyata dia menyukainya, dan mahu saya mencubanya.

    Ini adalah ukuran sampel satu, diakui, tetapi dalam sampel itu ia berfungsi. 🙂

  13. 13

    Mereka pasti mencapai apa yang paling disukai oleh kebanyakan jenama pada masa ini (kempen yang disebarkan dan disebarkan oleh pengguna), dan Old Spice akhirnya menjadi 'keren' lagi. (Um ... pernah keren? Saya rasa saya terlalu muda juga tahu banyak tentang Old Spice ..)

    Bagi saya, iklan seperti ini tidak semestinya menjadikan anda 'mempercayai' jenama, seperti dalam kes GoDaddy (hosting laman web menjadi sesuatu yang memerlukan tahap kepercayaan - aroma lelaki; tidak begitu banyak) tetapi jika saya melihat Old Rempah-rempah di rak kedai ubat, saya mungkin akan menghidu sekarang, hanya untuk melihat seperti apa baunya sebenarnya 🙂 Saya terlibat dengan jenama, saya berminat dengan jenama ... semuanya penting untuk sesuatu, bukan?

    Bodoh baik. Bodoh boleh didekati; arus perdana. Bodoh adalah pelarian. Tetapi anda tidak boleh memanggil bodoh ini. Ia pandai, dan seks. Gabungan yang mustahil untuk ditolak. 😉

  14. 14

    Senang mendengar sudut pandang yang bertentangan, tetapi kempen ini sangat berbeza dengan iklan GoDaddy Super Bowl. Bukan perbandingan yang adil IMO. Bukan epal ke epal, tetapi epal ke ribeye.

    Satu-satunya persamaan dengan kempen GoDaddy adalah bahagian "menunjukkan kulit".

    Saya setuju bahawa kulit demi kulit tidak masuk akal dan bisu jika itu sahaja tetapi dalam hal ini ia digunakan secara melengkapi untuk kempen yang lebih menarik.

    Bukti? Saya tidak fikir banyak gadis berkongsi iklan GoDaddy yang tidak wajar dengan rakan dan rangkaian mereka. Sebagai alternatif, PLENTY lelaki berkongsi dan terus berkongsi iklan Old Spice, walaupun mempunyai lelaki tanpa baju sebagai elemen visual utama. Kenyataan bahawa mereka rela melakukannya menunjukkan bahawa "kulit" bukan alasan mereka berkongsi.

    Iklan GoDaddy adalah iklan sehala tradisional, betul? Tidak ada keperibadian dan tidak ada cara untuk saya "terlibat" dengan Danica Patrick secara langsung. Sama dengan contoh anda yang lain. Walaupun lelaki Old Spice tidak memberi respons kepada orang tertentu yang mengajukan soalan kepadanya, harapan itu bahawa dia akan dan fakta bahawa dia bertindak balas terhadap begitu banyak membezakannya dari GoDaddy, Twilight, Sex and the City dan katak dalam iklan bir .

    Penglibatan dan pemperibadian inilah yang menjadikannya berbeza. Pemasar yang bijak pernah memberitahu saya bahawa semua pemasaran e-mel harus 1) dijangkakan 2) peribadi dan 3) relevan. Sebilangan besar syarikat tidak dapat melakukannya dengan e-mel dan Old Spice berjaya melakukannya dengan kempen iklan.

    Apa yang anda fikir?

  15. 15

    Sebelum minggu lalu, saya tidak percaya bahawa saya telah mengucapkan kata-kata 'Old Spice' kecuali secara bergurau merujuk pada bau seorang lelaki tua. Namun, saya juga telah minum kempen media sosial 'Old Spice' Kool-Aid. Saya sukakannya. Ia menarik. Ini membuat saya ingin berlari ke Twitter dan menghasilkan sesuatu yang sangat licik dengan harapan bahawa Old Spice Guy akan membuat video hanya untuk saya. Adakah ada kaitan dengan tarikan seksnya? Tidak. Ini adalah pemikiran kemasyhuran sesaat (ya, saya cetek), pertunangan yang sangat hebat dengan jenama (sama ada saya membelinya atau tidak) dan sesuatu yang sangat menyeronokkan untuk dikongsi dengan rakan-rakan. Adakah semua kegembiraan ini diterjemahkan menjadi penjualan untuk saya? Tidak. Tetapi saya akan memberitahu anda bahawa pada masa berikutnya saya berada di rak, saya akan melepaskan salah satu daripada budak lelaki pembungkusan mereka dan mengambil bau. Terdapat satu halangan yang sangat penting antara kempen hebat dan saya mengeluarkan wang di kedai ubat. Itulah produk. Sekiranya tidak berbau, bekerja dengan baik dan berikan nilai wang saya tidak melakukan transaksi. Bagus pada Old Spice kerana memaksa saya meletakkan jenama mereka dalam set pertimbangan saya.

  16. 16

    Setiap @davefleet:

    - Kesedaran: Periksa
    - Perbualan: Periksa

    Ini sejauh mana kebanyakan kempen iklan dapat berjalan, namun bagi saya ini telah berjalan lebih jauh:

    - Pertimbangan (lihat di rak dan PERHATIKAN, fikirkanlah): Periksa
    - Pembelian Tunggal: Cek

    Saya dapat melihat gf saya (jika dia berada di Kanada) berhenti, berbau dan ingin mencubanya kerana ini. Mungkin hanya mendorong satu pembelian per 1/20 penonton, tetapi pada ketika itu tugas produk adalah untuk mendorong pembelian berulang.

    Ini adalah kemenangan dalam buku-buku saya, yang sebenarnya agak sukar untuk dinyatakan kerana cetek. Dilancarkan dengan hebat, lucu, lucu secara ajaib disatukan ke media sosial tetapi masih cetek. Dan saya menyukainya.

  17. 17

    Idea iklan ini adalah untuk:
    1. Meningkatkan kesedaran. Selesai.
    2. Mulakan perbualan. Selesai.
    3. Minta orang memerhatikan Old Spice di rak. Selesai (baca komen di atas saya).
    4. Minta orang membeli produk tersebut. Sekali lagi, selesai. Pasti nombornya masih masuk tetapi sudah saya perhatikan bahawa rakan-rakan saya mencubanya walaupun ayah mereka pernah menggunakannya sejak dulu lagi.

    TETAPI saya tidak akan menyebutnya sebagai kisah kejayaan media sosial. Adakah berjaya meningkatkan kesedaran jenama? Hellz ya. Sebenarnya, saya mempunyai keputusan untuk mengetahui siapa yang akan memenangi pertengkaran antara lelaki Old Spice dan lelaki Dos Equis (dengan anggapan Chuck Norris tidak wujud kerana kita semua tahu dia akan menang) TETAPI sehingga saya melihat jumlah penjualan produk setakat ini hanya digunakan sebagai kempen kesedaran. :) Persoalannya adakah anda boleh disayangi tetapi juga boleh memindahkan produknya?

    Anda boleh menyukai lelaki Dos Equis, tetapi adakah anda menyukai bir Dos Equis? Adakah anda membelinya sekali selepas beberapa iklan pertama? Adakah anda terus membelinya selepas itu? Sekiranya terdapat pemutusan antara jenama dan produk, anda hanya akan mendapat pembelian sekali sahaja yang bukan merupakan tujuan akhir. Anda ingin mewujudkan kesetiaan jenama - tidak kira betapa menariknya slogan.

    Fikirkan saya di luar landasan?
    Panggil saya tetapi diberi amaran: Saya kekasih bukan pejuang tetapi saya juga pejuang jadi jangan mendapat idea.
    Sekarang lihat wanita anda, sekarang lihatlah saya. Saya menaiki kuda.

    Sorakan.

  18. 18

    Malam yang lain berjalan di lorong kedai runcit, saya terjumpa Old Spice. Sekiranya saya tidak mempunyai peralatan mandian, saya akan membelinya untuk mencubanya. Kempen ini pasti mendorongnya ke atas pemikiran dan bukti anekdot akan menunjukkan bahawa ia membuat penjualan atau dua.

    Apa yang saya gemari mengenai kempen ini adalah bahawa ia memahami sifat budaya internet yang unik. Pasukan itu bukan hanya menjalankan, mereka mendengar dan mereka bertindak balas. Menggoda dengan Alyssa Milano, tepat untuk menghantar mawar ke rumahnya. Penyampaian cadangan perkahwinan. Tanggapan langsung kepada seseorang yang tidak mempunyai pengikut besar yang mengejek bahawa Old Spice Man hanya bercakap dengan orang terkenal. Penyampaian gigitan suara agar komuniti reddit dapat mencipta http://oldspicevoicemail.com

    Adakah ini seni tinggi? Tidak. Tetapi, adakah sabun menjual seni yang tinggi?

    Saya pasti berminat untuk mengetahui jenis hasil yang akan dilihat oleh P&G dari kempen tersebut dan saya ingin mengetahui bagaimana perbandingan kempen baru-baru ini berbanding dengan iklan mangkuk super awal, baik dari segi tayangan dan juga dari segi penjualan.

    ... senyum monocle P_ ^

  19. 19

    Anda tahu bagaimana anda tahu bahawa ini adalah kempen kemenangan yang besar?
    Kerana reaksi itu diterima. Anda betul dalam analisis anda tetapi pada akhirnya iklan seperti seni. Sekiranya orang menganggapnya baik, maka itu baik tanpa mengira cetek, tidak kemas, cerdik, ceroboh, letih, lumpuh, apa sahaja. Lucu itu lucu, baik itu baik dan hasilnya yang penting.

    Banyak orang di bawah ini telah memberi kesaksian bahawa orang sudah mempertimbangkan, mencuba dan membeli produk yang tidak dibeli oleh orang di bawah 60 tahun selama 20 tahun.

    Orang-orang ini memotivasi beberapa penyokong media sosial yang paling berpengalaman dan sinis untuk melompat dan mempromosikan kempen mereka dan memberikan kepercayaan yang nyata. Sesuatu yang sangat sedikit jenama pernah dilakukan.

    Itu adalah home run!

  20. 20

    Saya tahu bahawa ketika ini saya menggunakan produk rempah-rempah lama dan saya mula membelinya pada masa komersial 'I'm on horse' yang terkenal. Adakah itu sepenuhnya berkat iklan? Saya tidak pasti.

    Sama ada kita dapat mengukur perniagaan baru dengan kempen ini atau tidak bagi saya, bukan hasil yang paling penting. Saya berpendapat bahawa, seperti yang ditunjukkan oleh Jeremy Wright dalam komennya, bahawa perbualan harus dianggap sebagai metrik yang layak kerana perbualan positif menentukan pengalaman jenama dan bagaimana ia diposisikan dengan orang ramai. Media Sosial adalah cara yang baik untuk membiarkan jenama dipengaruhi oleh pengguna, yang membolehkannya lebih banyak bergema dengan pembeli. Saya merasakan Old Spice tersandung pada sentimen yang serupa di mana mereka pelanggan merasakan 'sebahagian daripada pasukan' untuk bercakap.

  21. 21

    Bersetuju dengan Clay di bawah ini ... GoDaddy gagal kerana ia menawarkan TIDAK MENYELURUH secara jarak jauh, sans boobs, dan anda tahu apa ... menunjukkan payudara pada tahun 2010 sama berkesannya dengan 'Blockbuster' Hollywood yang mempunyai 'kesan khas' yang bagus tetapi tidak ada cerita ... Jurassic Park memecahkan cetakan (dan mempunyai kisah yang cukup menarik untuk dilangsungkan) ... tetapi adakah anda ingat, oh saya tidak tahu pembuatan semula 'Godzilla' ... filem Matthew Broderick pasti berharap dia tidak pernah, pernah, pernah, pernah mendengar ... kerana malu Matthew.

    Iklan GoDaddy = pembuatan semula Godzilla yang dahsyat ... Old Spice = filem baru Inception (hanya bertaruh padat, belum melihatnya) ... tetapi gabungan visual yang menakjubkan dan kisah menakjubkan untuk menarik penonton aka hiburan.

    Dalam kes ini, iklan Old Spice sangat menggembirakan dan kaedah dan cara mereka berhubung dengan individu benar-benar 'cemerlang' ... hanya tempoh yang baik.

  22. 22

    Maaf Chris! Saya rasa @GuyKawasaki dan @AlyssaMilano bukan penonton yang 'lebih muda'. Juga, media sosial bukan penonton yang 'lebih muda'. Trend menunjukkan bahawa pertengahan 30-an dan lebih tua mempunyai kadar penggunaan terpantas di media sosial. Ini adalah permainan viral yang murni ... arahkan kepada orang dalam talian dengan khalayak besar, tangkap perhatian mereka (dan EGO mereka) dan lakukan sesuatu yang membuat mereka bercakap mengenai Old Spice.

    Saya tidak mengatakan bahawa itu adalah pemasaran yang buruk, saya hanya ingin tahu apakah pemasaran itu akan berjaya.

  23. 23
  24. 24

    Analisis anda mengenai aksi Old Spice = PALSU.

    Video Old Spice yang luar biasa tidak menunjukkan apa-apa di skrin, tetapi apa yang dia katakan sangat mengagumkan. Saya cukup yakin bahawa ia adalah dua perkara: (a) dia bercakap dengan kita dan (b) apa yang dia katakan adalah pintar. Jumlah pengetahuan tersebar yang mereka bawa ke dalam tanggapan kecil mereka adalah ringkas dan tegas. Mereka tahu dengan tepat apa yang harus dikatakan, dan masa & ketepatan masa tindak balas itu adalah apa yang kami kagumi. Kami begitu terbiasa dengan pengalaman yang tidak berperikemanusiaan dan tanpa nama semasa melayari laman web, sehingga sebarang percubaan untuk membalas dengan Joe Everyman (iaitu untuk memecahkan monotoni) disambut dengan tangan terbuka. Mengapa flash mob begitu popular sekarang? Atas sebab yang sama (tetapi berkaitan dengan pengalaman tidak senonoh kami dalam polis). Hampir tidak dijangkakan di internet kerana ia adalah perkara kedua yang tersesat dalam persaingan. Old Spice membuat kemungkinan untuk dibicarakan sangat jelas, dan jika kita berpartisipasi, kita ingin disertakan dengan Joe Everyman Jadi ya.

  25. 25
  26. 26

    Saya menggunakan produk mandi Old Spice. Tiada deodoran atau apa-apa lagi. Produk mandi mereka sangat bagus. Saya merasa sangat menggembirakan ketika iklan ini bermula di tempat kejadian.

  27. 27

    Mereka lebih muda dari ayah saya, jadi ya penonton yang lebih muda! 🙂 Mereka memiliki banyak tempat TV sebelum aspek media sosial ... ini masih merupakan usaha pemasaran pelbagai saluran yang nampaknya merupakan bagian dari kempen yang lebih besar. Buktinya selalu ada di # jadi kita harus menunggu dan melihat apakah ia berjaya. Sekarang ini nampaknya ia berfungsi ... ia membuat anda menulis mengenainya ... dan mengetahui bahawa anda seorang pemasar pintar sendiri, saya yakin anda tahu bahawa catatan ini akan mendapat banyak perbincangan dan juga menghubungkan jus 🙂

  28. 28
  29. 29

    Adakah meningkatkan pendapatan adalah faktor penentu untuk sama ada kempen ini berjaya atau tidak di media sosial? Saya mungkin meminta perbezaan kerana menurut saya 26 komen pada artikel anda sahaja, banyak tweet (berjuta-juta mungkin) dan interaksi media sosial yang lain menunjukkan kisah kejayaan pemasaran media sosial.

    Walaupun tidak ada peningkatan penjualan langsung, sulit untuk mengatakan bahawa peningkatan kesadaran jenama dan pengenalan ke pasar baru tidak memiliki nilai dan menyediakan platform untuk usaha selanjutnya.

  30. 30

    Aleksandra,

    'Beberapa pembelian' atau bahkan lonjakan pembelian mungkin tidak memerlukan Pulangan Pelaburan yang diperlukan untuk menunjukkan kejayaan dalam kempen seperti ini.

    Doug

  31. 31

    Saya pasti menjualnya lebih lama Old Spice - kerana memberi kesedaran sehingga pada masa berikutnya anda berada di kedai, anda akan melihat Old Spice hari ini bukan Old Spice yang sama yang dipakai ayah anda pada tahun 1970an. Mereka telah memperluaskan barisan mereka dan beberapa perkara baru benar-benar hebat.

  32. 32
  33. 33

    Martin,

    Kami orang-orang tua yang telah lama melihat banyak kempen seperti ini datang dan pergi. Kami telah melihat semua orang menjerit dari bumbung pada kempen yang cemerlang, hanya untuk melihat harga saham dan penjualan terus turun kemudian. Itulah sebabnya saya mengkritik kempen ini. Saya menyukainya secara peribadi dan saya terkejut dengan seberapa banyak suara yang saya dengar ... tetapi saya hanya tertanya-tanya apakah kesan jangka panjang akan ada.

    Doug

  34. 34

    Setuju pada semua perkara ... kecuali soalan atau tempahan mengenai sama ada kempen ini berjaya atau tidak.

    Slam dunk, untuk mana-mana syarikat, adalah mempunyai pemasaran dan produk yang luar biasa. Saya tidak pasti kempen ini akan mendorong orang untuk melakukan pembelian… tetapi jika produk “bau” (pun dimaksudkan 😛), maka anda tidak boleh menyalahkan pemasaran.

    Dengan kata lain, saya percaya objektif kempen - untuk Old Spice atau Dos Equis - adalah 'Cuba produk saya' ... bukan 'Menjadi penyokong sepanjang hayat produk saya'. Sehubungan itu, kempen Old Spice ini SANGAT berjaya!

  35. 35

    Betul tetapi adakah itu tujuan usaha khusus ini? Mereka jelas mencuba sesuatu yang baru, berusaha menghidupkan semula jenama Old Spice dan menjadikannya lebih menarik bagi generasi muda. Pada akhirnya ini akan membawa kepada penjualan tetapi adakah tujuan untuk usaha ini atau apakah tujuannya lebih banyak mengenai kesedaran dan penjenamaan semula produk yang dianggap sebagai produk orang tua? Kini mereka mempunyai platform hebat untuk melangkah maju dan mempromosikan produk dengan memacu pendapatan. Adakah itu tidak berjaya? Adakah itu tidak didorong oleh media sosial?

  36. 36

    Bodohkan? Ya. Jika tidak, ia tidak akan menjadi viral. Inilah senario dunia nyata. Kerana Old Spice melancarkan kempen viral mereka untuk merangsang perbincangan bukan pengiklanan seperti ini, beberapa lelaki yang saya kenali ada di sini membicarakan betapa hebatnya produk mereka. Sekarang saya merasa terdorong untuk melihat bahagian rak Old Spice pada waktu berikutnya saya pergi ke kedai. Mereka baru sahaja memenangi pelanggan baru.

  37. 37

    Saya setuju dengan Adam, kisah kejayaan sebenarnya terletak pada kempen kempen penjenamaan semula seperti syarikat Dominoes dan Old Spice yang dapat dilakukan sehingga menimbulkan kegembiraan yang diperlukan agar orang dapat terlibat dan menilai- maka mereka mudah-mudahan mengubah pendapat mereka demi produk tersebut. Ya, banyak aktiviti di platform media sosial oleh perniagaan besar sukar diukur dengan perubahan pendapatan langsung, tetapi nilai yang menghasilkan perbualan yang benar-benar menarik sangat besar.

  38. 38

    Sekiranya sangat bodoh dan mudah, mengapa tidak lebih melakukannya? Tempatnya hebat kerana orang bercakap mengenai Old Spice. Tempoh. Titik seru.

    Titik anda adalah sah tetapi tidak berkaitan. Ini pemasaran & hebat dalam kebodohan. BTW, saya fikir wakil dalam iklan Old Spice sedikit lebih pintar daripada GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Tuan-tuan, anda kehilangan segmen pasaran yang penting ... Kempen ini tidak disasarkan kepada lelaki ... Ia disasarkan kepada wanita. Kami membeli barang untuk suami, dan teman lelaki. Dan kami suka kempen ..: *

  41. 41
  42. 42

    Ya, kempen ini menjual lebih banyak produk Old Spice.

    Menurut Neilson Co. Penjualan meningkat 11% selama 52 minggu, dan selama tiga bulan terakhir, penjualan melonjak 55 persen dan pada bulan lalu, mereka meningkat 107 persen. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 Julai 2010)

    Penjualan untuk Zon Merah mencecah $ 1.6 juta untuk tempoh empat minggu yang berakhir pada 11 Julai, lonjakan 49 peratus dalam tempoh empat minggu yang berakhir pada 21 Februari, data data SymphonyIRI menunjukkan. Empat produk Old Spice Body Wash yang lain juga menunjukkan peningkatan. Keseluruhan penjualan untuk Old Spice Body Wash meningkat 105 peratus untuk tempoh tersebut

    Sekiranya angka-angka ini betul, ia kelihatan seperti kejayaan yang luar biasa bagi saya.

    Pra 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Man on a Horse semua orang bercakap dan berkongsi melalui Rangkaian Sosial"

    CINTA!

    Harrison

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.