Buku Yang Perlu Dibaca Setiap Profesional Analisis

penutup bola wang

Beberapa tahun yang lalu rakan baik saya Pat Coyle, yang memiliki agensi pemasaran sukan, mendorong saya untuk membaca Moneyball. Untuk satu atau lain sebab, saya tidak pernah meletakkan buku itu dalam senarai bacaan saya. Beberapa minggu yang lalu saya menonton filem itu dan segera memesan buku itu sehingga saya dapat mengetahui kisahnya dengan lebih mendalam.

Saya bukan lelaki sukan ... anda mungkin juga tidak. Saya jarang teruja dengan permainan sukan kolej atau profesional kecuali Stanley Cup yang bagus. Sekiranya anda tidak menyukai sukan tetapi anda menyukai nombor, statistik dan analisis, anda masih harus membaca buku ini. Paul Depodesta (wataknya adalah Peter Brand dalam filem yang dimainkan oleh Jonah Hill) adalah otak operasi ... bekerja dari statistik untuk mengenal pasti pemain sasaran berdasarkan peratusan asas mereka. Tidak kira sama ada berjalan kaki tunggal, dua kali ganda atau bahkan berjalan kaki. Billy Beane adalah otot… Pengurus Besar yang mempertaruhkan pasukannya dan kariernya dengan menggunakan statistik (serta praktik perdagangan agresif yang menghasilkan lebih banyak dana untuk bakat) untuk membawa Oakland A's ke tahap kemenangan bersejarah.

Saya tidak akan merosakkan cerita untuk anda, tetapi berikut adalah gambaran keseluruhan. The Oakland A mempunyai sepertiga dari anggaran kebanyakan pasukan untuk membeli bakat. Untuk bersaing, mereka memerlukan sesuatu yang lain - analisis. Industri besbol sama seperti industri lain, kerana ia telah berkembang dalam usia, saiz dan kekayaan, pengetahuan institusi berjalan dalam. Masalahnya adalah bahawa pengetahuan institusi salah ... sangat salah. Permainan dimenangi dan dikalahkan dalam hit dan larian, bukan pada kesilapan, larian di rumah atau dimenangi oleh atlet yang bergerigi persegi. Fikirkan perniagaan anda sendiri dan andaian yang anda buat kerana dulu sentiasa dilakukan dengan cara itu.

google analisis

Masalah di Industri analisis adalah dua kali ganda. Walaupun taktik pemasaran kami telah berkembang di luar laman web kami dan interaksi pengguna telah berubah secara mendadak (mudah alih, video, tablet, sosial, dll.), Semasa anda log masuk ke laman web anda analisis anda cukup melihat apa yang kita lihat beberapa dekad yang lalu. Masalah lain adalah bahawa pengetahuan institusi telah meracuni asas industri. Semua alat analisis dan pengukuran terkini yang berguna sedang dikembangkan di luar industri ini.

Kejayaan profesional pemasaran sering diukur pada kadar pentalan, paparan halaman, peminat dan pengikut ... apabila mereka sama sekali tidak mempunyai kesan statistik terhadap hasil perniagaan sebenar. Memang benar bahawa kesilapan dan homerun dapat mengubah perjalanan permainan besbol, sama seperti kemasukan tontonan halaman yang tinggi dapat mempengaruhi perniagaan ... tetapi persoalannya adalah apakah itu petunjuk prestasi yang anda dapat mempengaruhi secara langsung atau tidak.

Yang penting bagi setiap perniagaan adalah petunjuk dan penukaran. Fikirkan bagaimana anda menyediakan analisis akaun. Soalan pertama ialah domain apa anda analisis akan dipasang pada ?! Itulah salah soalan sama sekali, persoalannya mestilah bagaimana anda memperoleh pelanggan? Maka persoalan berita harus dari mana anda mendapatkannya. Dan berapa banyak anda ingin berkembang. Pada ketika itu, analisis platform harus membantu menangkap setiap statistik dan membantu anda memahami mana yang penting dan yang tidak.

Setiap analisis profesional harus membaca Moneyball dan membentuk semula pemahaman mereka mengenai bagaimana perniagaan mendorong hasil dalam talian - sama ada laman web e-dagang dengan penjualan langsung, penerbitan web yang memperoleh pendapatan melalui pendapatan iklan berdasarkan lawatan, syarikat perkhidmatan yang perlu membuat janji temu, syarikat teknologi yang memerlukan lebih banyak demo web, atau syarikat yang hanya berusaha mempengaruhi sentimen dan jangkauan jenamanya.

web analisis adalah kuda pusing satu helah… cuba menyesuaikan set alat kuno ke dalam semua senario baru ini. Kita memerlukan baru set alat yang bermula dengan senario dan menunjukkan kepada kita bagaimana mengukur kejayaan di mana-mana medium atau platform.

3 Komen

  1. 1

    Ini kisah hebat. Membuat buku yang hebat dan filem yang bagus. Itu juga tidak benar. Beane mewarisi kumpulan teras pemain bintang yang mengumpulkan rentetan musim yang berjaya. Pasukannya nampaknya tidak berjaya sejak itu. 

    Apa yang sebenarnya ditunjukkan oleh Moneyball ialah membina jenama di media hanya berkaitan sedikit dengan prestasi sebenar. Yang penting ialah mencipta novel dan naratif yang menarik. Media akan mengabaikan sebarang fakta yang bercanggah kecuali seseorang mempunyai minat kuat untuk mengganggu naratif tersebut.

    • 2

      Hai Nenek,

      Buku ini benar-benar membincangkan beberapa desakan dari industri pada bab terakhir dan memberikan beberapa peristiwa tambahan untuk menyokong tesisnya. Sepertinya Michael Lewis mengacak-acak bulu dalam industri ini. Saya tidak ragu bahawa statistik bukan "satu-satunya perkara" yang mendorong pasukan yang hebat. Pasukan seperti Yankees dikuasai oleh beberapa jurulatih hebat, pemain hebat yang dapat tampil di gelanggang serta sejumlah kemudahan lain. Mengenai keseluruhan cerita tidak benar, saya mesti tidak setuju dengan anda. Oakland A menggunakan statistik untuk menganalisis pemain, dan pasukan lain mengaku mengikutinya setelah itu.

      Walau apa pun, ini adalah kisah yang berkaitan dengan perniagaan secara umum. Orang sering membuat andaian daripada melihat bukti di hadapan mereka. Itulah moral cerita di sini.

      Doug

  2. 3

    Catatan blog mengenai dua minat saya, baseball dan media sosial? YA!

    Inti Moneyball adalah mengenai menyasarkan aset yang dinilai rendah untuk membina kejayaan dengan lebih berkesan. Walaupun orang lain membayar rata-rata pemukul, larian rumah dan ERA, Beane memusatkan perhatian pada OBP. Dan perkara yang sering dilontarkan oleh orang ramai ialah Moneyball bukan untuk membina OBP. Ini mengenai membina statistik yang tidak dinilai. Sekarang liga berjaya dan OBP lebih dihargai, Beane harus menyesuaikan diri.

    Perkara yang sama berlaku dalam pemasaran digital. Semua orang mengatakan untuk menghabiskan masa dan wang anda di Facebook, Twitter dan Google+. Tetapi mungkin aset yang dinilai rendah adalah Pinterest, sekurang-kurangnya untuk jenama anda, dan ini akan menjadi pelaburan yang lebih berkesan untuk anda.

    Oleh itu, biarkan semua orang membabi buta membuang wang di rumah dan rata-rata memukul. Anda akan memberi tumpuan kepada OBP (Pinterest). Ini semua mengenai ketidakcekapan pasaran.

    Terima kasih bagi jawatan itu!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.