Apa yang Diajarkan oleh Holiday 2020 Mengenai Strategi Pemasaran Bergerak pada tahun 2021

Strategi Membeli-Belah Percutian Bergerak

Sudah semestinya, tetapi musim percutian pada tahun 2020 tidak seperti yang lain yang kami alami sebagai kreatif. Dengan sekatan jarak sosial lagi berlaku di seluruh dunia, tingkah laku pengguna beralih dari norma tradisional.

Bagi pengiklan, ini akan menjauhkan kita dari strategi tradisional dan luar rumah (OOH), dan membawa kepada pergantungan pada interaksi mudah alih dan digital. Selain bermula lebih awal, belum pernah terjadi sebelumnya kenaikan kad hadiah diberikan diharapkan dapat memperpanjang musim percutian hingga tahun 2021.

Pembeli tidak hanya menghabiskan lebih banyak wang untuk kad hadiah (17.58%) tahun ini, tetapi membeli kad hadiah lebih kerap (+ 12.33% YoY).

Dalam Pasaran

Membuat pesanan percutian dan mendorong membeli-belah melalui saluran mudah alih dan digital akan menjadi kemahiran yang diperlukan untuk dipasarkan oleh pemasar selama bertahun-tahun yang akan datang.  

70% kad hadiah ditebus dalam masa 6 bulan selepas pembelian.

Paytronix

Walaupun pengiklanan mudah alih secara historis memberi kesan, kita mesti menyedari cabarannya yang unik: pengguna yang beralih ke membeli-belah di skrin yang lebih kecil bermaksud harta tanah yang lebih rendah untuk iklan. Lebih-lebih lagi, kecenderungan untuk menatal pada peranti mudah alih bermaksud bahawa jangkauan perhatian lebih pendek daripada sebelumnya di antara lautan iklan serupa. 

Ini menjadikannya lebih penting untuk membezakan jenama anda, memastikan pesanan kreatif menghantar mesej yang tepat secara ringkas, duduk dengan calon pembeli, dan mendorong tindakan yang membawa kepada hasil yang diinginkan. Langkah pertama untuk menunjukkan bahawa sentuhan peribadi kepada pengguna datang dari proses kreatif di sebalik pemasaran produk anda. 

Mulakan Dengan Rancangan Permainan dan Alat yang Betul

Langkah penting pertama sebelum menulis satu salinan adalah memahami dua rukun penting:

  • Siapa yang anda mahu mencapai?
  • Servis tindakan adakah anda mahu mereka ambil? 

Sebelum menggali pesanan dan imejan, pertama-tama ambil langkah mundur dan fikirkan apa yang ingin anda capai. Adakah anda cuba meningkatkan kesedaran untuk jenama anda? Adakah anda memperkenalkan produk baru ke pasaran? Adakah anda cuba meningkatkan penjualan? 

Dalam persekitaran mudah alih, kemungkinan semua objektif ini tidak dapat dicapai, tetapi dengan rancangan permainan yang betul, anda dapat membina kempen dengan peningkatan tambahan untuk membina keterlibatan dalam mencapai matlamat ini. Pemikiran linier ini akan membolehkan anda mengatasi kebisingan dan mencipta momentum jenama yang memberi kesan.

Mempunyai Campuran Alat yang Banyak untuk Dipilih

Setelah anda menggariskan strategi dan tujuan yang jelas, mengalihkan perhatian anda kepada alat. Terdapat pelbagai alat untuk membantu memastikan pelaksanaan kreatif anda berjaya — simpan pencari, keupayaan media kaya, video, kandungan sosial yang ada dan banyak lagi. 

Untuk menggabungkan secara digital, bersandar pada alat digital seperti interaktiviti dan gamifikasi semakin menjadi asas kempen yang berjaya dan membantu jenama menonjol. Terlepas dari kemasan kreatif, keterlibatan dan ajakan bertindak yang jelas sangat mustahak untuk pesanan kreatif yang sesuai dengan pengguna dengan cara yang bermakna dan memberi kesan. 

Masukkan Kandungan Kad Hadiah jika berkaitan

Memandangkan kenaikan pesat kad hadiah musim percutian ini, promosikan kad hadiah anda sendiri dan tambahkan cadangan yang relevan untuk mendorong penggunaan. Ini merangkumi pautan berguna untuk semua pesanan yang membolehkan pengguna memeriksa baki dan mendapatkan cadangan yang relevan berdasarkan pembelian lalu sehingga mereka yang menerima kad hadiah mendapat inspirasi berdasarkan trend pembeli kolektif atau tingkah laku pembelian khusus peristiwa. . 

Kisah Kejayaan untuk Menginspirasi Strategi

Di setiap masa yang mencabar bagi pengiklan, terdapat pemenang yang wujud; jenama yang menerobos kebisingan dengan strategi yang bernas, kreatif yang menarik, dan persembahan yang dinamik. Berikut adalah beberapa kempen yang menggabungkan setiap elemen ini untuk membuat strategi kemenangan: 

  • Banyak! - Peruncit Amerika ini mencipta kempen yang menyampaikan maklumat setiap hari mengenai hadiah dan tawaran kepada pengguna. Unit kreatif ini menggabungkan galeri kandungan yang dapat dileret dengan animasi pada setiap bingkai, yang menampilkan item percutian animasi yang unik untuk lebih banyak berinteraksi dengan pembeli. A Dapatkan Sekarang butang ajakan bertindak (CTA) kemudian menuju ke halaman pembelian produk. Ini adalah kreatif yang sangat berjaya dalam gabungan kemampuan media kaya dan imejan yang menarik dan unik.
  • Josh Cellars - mengambil pendekatan yang lebih tradisional untuk kempen percutian mereka, memanfaatkan skrin penuh, video berdampak tinggi. Citra anggur yang enak yang dicurahkan di dekat api yang marak membuat kes penggunaan yang dicemburui untuk produk tersebut, dan membina nilai yang tidak ketara dari produk tanpa menuntut kreativiti daripada penonton. The halaman arahan adalah mudah dan elegant, menampilkan dua vintages teratas mereka dengan pautan untuk membeli wain sekarang.

  • STIHL - pembekal alat elektrik dan bateri antarabangsa menggunakan kempen bertema percutian di mana animasi pembuka memperbesar timbunan pakej mereka dalam alat tema warna dan kuasa mereka. Mengklik CTA menyebabkan pengguna mendapat pengalaman yang dapat dileret, dengan lampu percutian yang terdapat di atas, di mana anda boleh membeli melalui tiga tawaran yang berbeza. Penglibatan lebih lanjut mendorong penonton ke halaman perincian produk dan pencari kedai untuk mencari peruncit terdekat yang menjual produk mereka. Kempen ini telah berjaya menggabungkan animasi media dan interaktiviti yang kaya untuk membuat unit yang menarik yang mendorong kesedaran produk / kesepakatan, dan juga alat yang bagus untuk mencari peniaga terdekat.

animasi desktop

Kejayaan percutian ini dan seterusnya akan memerlukan syarikat untuk mengutamakan kempen kreatif yang diperibadikan yang menarik pengguna melalui interaktiviti, pesanan yang bermakna, dan permainan. Dan walaupun ini mungkin berbeza, inilah untuk memanfaatkan musim percutian ini. Kekal selamat!  

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.