Teknologi PengiklananE-dagang dan RuncitVideo Pemasaran & JualanPemasaran Mudah Alih dan Tablet

Apa yang Diajarkan oleh Holiday 2020 Mengenai Strategi Pemasaran Bergerak pada tahun 2021

Sudah semestinya, tetapi musim percutian pada tahun 2020 tidak seperti yang lain yang kami alami sebagai kreatif. Dengan sekatan jarak sosial lagi berlaku di seluruh dunia, tingkah laku pengguna beralih dari norma tradisional.

Bagi pengiklan, ini akan menjauhkan kita dari strategi tradisional dan luar rumah (OOH), dan membawa kepada pergantungan pada interaksi mudah alih dan digital. Selain bermula lebih awal, belum pernah terjadi sebelumnya kenaikan kad hadiah diberikan diharapkan dapat memperpanjang musim percutian hingga tahun 2021.

Pembeli tidak hanya menghabiskan lebih banyak wang untuk kad hadiah (17.58%) tahun ini, tetapi membeli kad hadiah lebih kerap (+ 12.33% YoY).

Dalam Pasaran

Membuat pesanan percutian dan mendorong membeli-belah melalui saluran mudah alih dan digital akan menjadi kemahiran yang diperlukan untuk dipasarkan oleh pemasar selama bertahun-tahun yang akan datang.  

70% kad hadiah ditebus dalam masa 6 bulan selepas pembelian.

Paytronix

Walaupun pengiklanan mudah alih secara historis memberi kesan, kita mesti menyedari cabarannya yang unik: pengguna yang beralih ke membeli-belah di skrin yang lebih kecil bermaksud harta tanah yang lebih rendah untuk iklan. Lebih-lebih lagi, kecenderungan untuk menatal pada peranti mudah alih bermaksud bahawa jangkauan perhatian lebih pendek daripada sebelumnya di antara lautan iklan serupa. 

Ini menjadikannya lebih penting untuk membezakan jenama anda, memastikan pesanan kreatif menghantar mesej yang tepat secara ringkas, duduk dengan calon pembeli, dan mendorong tindakan yang membawa kepada hasil yang diinginkan. Langkah pertama untuk menunjukkan bahawa sentuhan peribadi kepada pengguna datang dari proses kreatif di sebalik pemasaran produk anda. 

Mulakan Dengan Rancangan Permainan dan Alat yang Betul

Langkah penting pertama sebelum menulis satu salinan adalah memahami dua rukun penting:

  • Siapa yang anda mahu mencapai?
  • Servis tindakan adakah anda mahu mereka ambil? 

Sebelum mendalami pemesejan dan imejan, mula-mula, ambil langkah ke belakang dan fikirkan tentang perkara yang anda cuba capai. Adakah anda cuba meningkatkan kesedaran untuk jenama anda? Adakah anda memperkenalkan produk baru ke pasaran? Adakah anda cuba meningkatkan jualan? 

Dalam persekitaran mudah alih, kemungkinan besar semua objektif ini tidak dapat dicapai, tetapi dengan pelan permainan yang betul, anda boleh membina kempen dengan peningkatan tambahan untuk membina penglibatan merentas matlamat ini. Pemikiran linear ini akan membolehkan anda mengurangkan bunyi bising dan mencipta detik jenama yang memberi kesan.

Mempunyai Campuran Alat yang Banyak untuk Dipilih

Sebaik sahaja anda telah menggariskan strategi dan matlamat yang jelas, alihkan perhatian anda kepada alatan. Terdapat pelbagai jenis alatan untuk membantu memastikan pelaksanaan kreatif anda berjaya—pencari kedai, keupayaan media kaya, video, kandungan sosial sedia ada dan banyak lagi. 

Untuk menggabungkan secara digital, bersandar pada alat digital seperti interaktiviti dan gamifikasi semakin menjadi bahan binaan kempen yang berjaya dan membantu jenama menonjol. Tidak kira pembungkusan kreatif, penglibatan dan seruan tindakan yang jelas adalah penting untuk pemesejan kreatif yang bergema dengan pengguna dalam kedua-dua cara yang bermakna dan berkesan. 

Masukkan Kandungan Kad Hadiah jika berkaitan

Memandangkan kenaikan pesat kad hadiah musim cuti ini, promosikan kad hadiah anda sendiri dan tambahkan cadangan yang berkaitan untuk menggalakkan penggunaan. Ini termasuk pautan berguna pada semua pemesejan yang membolehkan pengguna menyemak baki dan mendapatkan pengesyoran yang berkaitan berdasarkan pembelian lepas supaya mereka yang menerima kad hadiah mendapat inspirasi berdasarkan arah aliran pembeli kolektif atau gelagat pembelian khusus acara. . 

Kisah Kejayaan untuk Menginspirasi Strategi

Di setiap masa yang mencabar bagi pengiklan, terdapat pemenang yang wujud; jenama yang menerobos kebisingan dengan strategi yang bernas, kreatif yang menarik, dan persembahan yang dinamik. Berikut adalah beberapa kempen yang menggabungkan setiap elemen ini untuk membuat strategi kemenangan: 

  • Banyak! - Peruncit Amerika ini mencipta kempen yang menyampaikan maklumat setiap hari mengenai hadiah dan tawaran kepada pengguna. Unit kreatif ini menggabungkan galeri kandungan yang dapat dileret dengan animasi pada setiap bingkai, yang menampilkan item percutian animasi yang unik untuk lebih banyak berinteraksi dengan pembeli. A Dapatkan Sekarang butang ajakan bertindak (CTA) kemudian menuju ke halaman pembelian produk. Ini adalah kreatif yang sangat berjaya dalam gabungan kemampuan media kaya dan imejan yang menarik dan unik.
  • Josh Cellars - mengambil pendekatan yang lebih tradisional untuk kempen percutian mereka, memanfaatkan skrin penuh, video berdampak tinggi. Citra anggur yang enak yang dicurahkan di dekat api yang marak membuat kes penggunaan yang dicemburui untuk produk tersebut, dan membina nilai yang tidak ketara dari produk tanpa menuntut kreativiti daripada penonton. The halaman arahan adalah mudah dan elegant, menampilkan dua vintages teratas mereka dengan pautan untuk membeli wain sekarang.
  • STIHL - pembekal alat elektrik dan bateri antarabangsa menggunakan kempen bertema percutian di mana animasi pembuka memperbesar timbunan pakej mereka dalam alat tema warna dan kuasa mereka. Mengklik CTA menyebabkan pengguna mendapat pengalaman yang dapat dileret, dengan lampu percutian yang terdapat di atas, di mana anda boleh membeli melalui tiga tawaran yang berbeza. Penglibatan lebih lanjut mendorong penonton ke halaman perincian produk dan pencari kedai untuk mencari peruncit terdekat yang menjual produk mereka. Kempen ini telah berjaya menggabungkan animasi media dan interaktiviti yang kaya untuk membuat unit yang menarik yang mendorong kesedaran produk / kesepakatan, dan juga alat yang bagus untuk mencari peniaga terdekat.
animasi desktop

Kejayaan percutian ini dan seterusnya akan memerlukan syarikat untuk mengutamakan kempen kreatif yang diperibadikan yang menarik pengguna melalui interaktiviti, pesanan yang bermakna, dan permainan. Dan walaupun ini mungkin berbeza, inilah untuk memanfaatkan musim percutian ini. Kekal selamat!  

Joe Intile

Joseph Intile adalah Pengarah Kreatif di InMarket dan mempunyai pengalaman 10+ tahun bekerja sebagai perancang dalaman dan bebas, yang mengkhusus dalam reka bentuk berasaskan jenama, cetak dan mudah alih.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.