Apa Kesan Strategi Pengaruh Mikro vs Makro

Pengaruh Mikro vs Makro

Pemasaran pengaruhnya terletak di antara rakan sekerja dari mulut ke mulut yang anda percayai dan iklan berbayar yang anda masukkan di laman web. Influencer sering memiliki kemampuan besar untuk membangun kesadaran tetapi kemampuan mereka untuk mempengaruhi prospek pada keputusan pembelian. Walaupun strategi yang lebih sengaja dan menarik untuk menjangkau khalayak utama anda daripada iklan sepanduk, pemasaran influencer terus meroket dalam popularitas.

Walau bagaimanapun, terdapat konflik sama ada pelaburan anda dalam pemasaran influencer lebih baik dibelanjakan sebagai jumlah sekaligus kepada beberapa bintang - pemengaruh makro, atau sama ada pelaburan anda dibelanjakan dengan lebih baik untuk lebih berpengaruh, berpengaruh tinggi - pengaruh mikro.

Anggaran besar yang dibelanjakan untuk pemengaruh makro mungkin tidak dapat dipastikan dan menjadi pertaruhan besar. Atau belanjawan yang besar yang dibelanjakan antara pemengaruh mikro mungkin sukar untuk diatur, diselaraskan, atau dibina kesan yang anda mahukan.

Apa itu Influencer Mikro?

Saya digolongkan sebagai influencer mikro. Saya mempunyai fokus khusus pada teknologi pemasaran dan menjangkau lebih kurang 100,000 orang melalui sosial, web dan e-mel. Kewibawaan dan populariti saya tidak melebihi fokus kandungan yang saya buat dan; sebagai hasilnya, kepercayaan penonton saya dan juga pengaruh untuk membuat keputusan pembelian.

Apa itu Pengaruh Makro?

Pengaruh makro mempunyai kesan dan keperibadian yang lebih luas. Seorang selebriti, wartawan, atau bintang media sosial yang terkenal boleh menjadi penggiat makro (jika mereka dipercayai dan disukai oleh khalayak mereka). Mediakix mendefinisikan segmen ini berkenaan dengan medium:

  • Pengaruh makro di Instagram secara amnya akan ada melebihi 100,000 pengikut.
  • Pengaruh makro di Youtube atau Facebook boleh didefinisikan sebagai mempunyai sekurang-kurangnya 250,000 pelanggan atau suka.

Mediakix menganalisis lebih daripada 700 catatan Instagram yang ditaja dari 16 jenama teratas yang bekerja dengan kedua-dua pengaruh makro dan mikro untuk menilai strategi mana yang lebih berkesan. Mereka telah menghasilkan infografik ini, iaitu Pertempuran Pengaruh: Makro vs Mikro dan sampai pada kesimpulan yang menarik:

Kajian kami menunjukkan bahawa prestasi influencer makro dan influencer mikro adalah hampir sama ketika menilai berdasarkan kadar penglibatan semata-mata. Selain itu, kami mendapati bahawa pengaruh makro menang dari segi jumlah suka, komen dan jangkauan.

Saya dapat menghubungi Jeremy Shih dan mengajukan soalan yang mencolok - pulangan atas pelaburan. Dengan kata lain, melihat keterlibatan dan kesukaan, terdapat perbezaan yang dapat diukur dalam petunjuk prestasi utama seperti kesedaran, penjualan, penjualan, dll. Jeremy menjawab dengan jujur:

Saya dapat mengatakan bahawa ekonomi skala pasti ada di sini dalam arti bahawa lebih mudah (kurang intensif masa dan lebar jalur) untuk bekerja dengan pengaruh yang lebih sedikit dan lebih besar daripada usaha untuk mengkoordinasikan beratus-ratus atau beribu-ribu pengaruh yang lebih kecil untuk mencapai jangkauan yang sama. Tambahan pula, CPM cenderung menurun semasa anda bekerja dengan influencer yang lebih besar.

Adalah mustahak bahawa pemasar mengingatnya ketika mereka melihat pemasaran berpengaruh. Walaupun koordinasi yang luas dan kempen pengaruh mikro yang hebat dapat memberikan kesan yang lebih besar pada intinya, usaha yang diperlukan mungkin tidak sepadan dengan pelaburan dalam masa dan tenaga. Seperti halnya dalam pemasaran, perlu diuji dan dioptimumkan dengan strategi kempen anda.

Saya rasa sangat penting untuk diingat bahawa ini hanya berdasarkan Instagram dan bukan media lain seperti blog, podcasting, Facebook, Twitter, atau LinkedIn. Saya percaya alat visual seperti Instagram dapat mengubah hasil analisis seperti ini secara signifikan memihak kepada selebriti itu.

Influencer mikro vs makro-lebih berkesan-infografik

Satu komen

  1. 1

    Pengaruh tidak diragukan lagi merupakan bagian yang sangat penting dalam strategi pemasaran, terutama dalam konteks B2B. Bagi pembuat keputusan pembelian B2B, kepemimpinan vendor berfikir adalah kunci. Sekiranya seorang influencer dapat memberi jaminan kepada vendor, ia menambahkan kredibiliti tambahan. Di ThoughtStarters (www.thought-starters.com) kami telah bekerjasama erat dengan banyak syarikat global yang membantu mereka menentukan & menjalankan program penglibatan mereka & kita melihat bahawa berkali-kali mereka gagal untuk mengenal pasti semua pengaruh. Cth: Untuk pelanggan global terkemuka, kami mengetahui bahawa Academia dari universiti terkemuka boleh digunakan sebagai pengaruh utama. Kami membina program yang berinteraksi dengan mereka & melalui ini pelanggan dapat membuka jalan baru yang tidak pernah difikirkan sebelumnya dalam strategi penglibatan mereka yang berpengaruh & juga mula memperoleh ROI. Oleh itu, penting bagi syarikat untuk mengenal pasti rakan kongsi yang dapat membantu mereka memperoleh lebih banyak keuntungan untuk strategi penglibatan mereka.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.