Infografik PemasaranPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Apakah Kesan Strategi Mikro lwn Makro-Influencer pada Instagram

Pemasaran influencer terletak di antara rakan sekerja dari mulut ke mulut yang anda percayai dan iklan berbayar yang anda letakkan di tapak web. Pengaruh selalunya mempunyai kebolehan yang hebat untuk membina kesedaran tetapi merangkumi keupayaan mereka untuk mempengaruhi prospek dalam keputusan pembelian. Walaupun ini merupakan strategi yang lebih disengajakan dan menarik untuk menjangkau khalayak teras anda daripada iklan sepanduk, pemasaran influencer terus melonjak popularitinya.

Walau bagaimanapun, terdapat konflik sama ada pelaburan anda dalam pemasaran influencer dibelanjakan dengan lebih baik sebagai jumlah sekaligus kepada beberapa superstar - pemengaruh makro, atau sama ada pelaburan anda dibelanjakan dengan lebih baik untuk lebih berpengaruh, berpengaruh tinggi - mikro-pengaruh.

Belanjawan yang besar untuk pengaruh makro mungkin gagal dan menjadi perjudian yang besar. Belanjawan yang besar dibelanjakan antara pengaruh mikro mungkin menyukarkan untuk mengurus, menyelaras atau membina kesan yang anda inginkan.

Apakah Mikro-Influencer?

Saya akan diklasifikasikan sebagai mikro-influencer. Saya mempunyai fokus khusus pada teknologi pemasaran dan menjangkau lebih kurang 100,000 orang melalui sosial, web dan e-mel. Kewibawaan dan populariti saya tidak melangkaui fokus kandungan yang saya cipta; akibatnya, begitu juga kepercayaan penonton saya dan pengaruh untuk membuat keputusan pembelian.

Apakah Makro-Influencer?

Pengaruh makro mempunyai kesan dan keperibadian yang lebih luas. Selebriti, wartawan atau bintang media sosial yang terkenal boleh menjadi pengaruh makro (jika mereka dipercayai dan disukai oleh penonton mereka). Mediakix mentakrifkan segmen ini tentang medium:

  • Pengaruh makro di Instagram secara amnya akan ada melebihi 100,000 pengikut.
  • Pengaruh makro di YouTube atau Facebook boleh ditakrifkan sebagai mempunyai sekurang-kurangnya 250,000 pelanggan atau suka.

Mediakix menganalisis lebih 700 siaran Instagram yang ditaja daripada 16 jenama terkemuka yang bekerja dengan pengaruh makro dan mikro untuk menilai strategi yang lebih berkesan. Mereka telah menghasilkan maklumat grafik ini, the Pertempuran Pengaruh: Makro lwn Mikro, dan sampai pada kesimpulan yang menarik:

Kajian kami menunjukkan bahawa prestasi influencer makro dan influencer mikro adalah hampir sama ketika menilai berdasarkan kadar penglibatan semata-mata. Selain itu, kami mendapati bahawa pengaruh makro menang dari segi jumlah suka, komen dan jangkauan.

Saya menghubungi Jeremy Shih dan bertanya soalan yang jelas - pulangan atas pelaburan (ROI). Dalam erti kata lain, melihat melangkaui penglibatan dan suka, adakah terdapat perbezaan yang boleh diukur dalam penunjuk prestasi utama seperti kesedaran, jualan, jualan naik, dll. Jeremy menjawab dengan jujur:

Saya dapat mengatakan bahawa ekonomi skala pasti ada di sini dalam arti bahawa lebih mudah (kurang intensif masa dan lebar jalur) untuk bekerja dengan pengaruh yang lebih sedikit dan lebih besar daripada usaha untuk mengkoordinasikan beratus-ratus atau beribu-ribu pengaruh yang lebih kecil untuk mencapai jangkauan yang sama. Tambahan pula, CPM cenderung menurun semasa anda bekerja dengan influencer yang lebih besar.

Jeremy Shih

Pemasar mesti mengingati perkara ini semasa mereka melihat kepada pemasaran influencer. Walaupun penyelarasan yang meluas dan kempen pengaruh mikro yang hebat mungkin memberi kesan yang ketara, usaha yang diperlukan mungkin tidak berbaloi dengan pelaburan dalam masa dan tenaga. Seperti mana-mana dalam pemasaran, ia patut diuji dan dioptimumkan dengan strategi kempen anda.

Saya fikir ia juga penting untuk diingat bahawa ini adalah berdasarkan semata-mata Instagram dan bukan medium lain seperti blog, podcasting, Facebook, Twitter atau LinkedIn. Saya percaya alat visual seperti Instagram boleh memesongkan hasil analisis seperti ini dengan ketara memihak kepada selebriti.

Influencer mikro vs makro-lebih berkesan-infografik
Kredit: Domain sumber tidak lagi aktif.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.