Apakah Penerangan Meta? Mengapa Mereka Penting untuk Strategi Mesin Pencari Organik?

Huraian Meta - Apa, Mengapa, dan Bagaimana

Kadang kala pemasar tidak dapat melihat hutan untuk pokok. Sebagai Pengoptimuman enjin carian telah mendapat banyak perhatian dalam satu dekad yang lalu, saya perhatikan bahawa banyak pemasar memfokus begitu banyak pada trafik organik peringkat dan seterusnya, mereka melupakan langkah yang sebenarnya berlaku di antara mereka. Enjin carian sangat penting bagi kemampuan setiap perniagaan untuk mendorong pengguna dengan niat ke halaman di laman web anda yang memberi maksud kepada produk atau perkhidmatan anda. Dan deskripsi meta adalah peluang anda untuk meningkatkan kadar klik-tayang yang relevan dari mesin pencari hingga ke halaman anda.

Apakah Penerangan Meta?

Enjin carian membolehkan pemilik laman web menulis keterangan tentang halaman yang dirayapi dan diserahkan ke mesin pencari yang mereka paparkan dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). Enjin carian biasanya menggunakan 155 hingga 160 watak pertama dari deskripsi meta anda untuk hasil desktop dan boleh menjadi ~ 120 aksara untuk pengguna mesin carian mudah alih. Deskripsi meta tidak dapat dilihat oleh seseorang yang membaca halaman anda, hanya untuk crawler yang mendasarinya.

Huraian meta terdapat di bahagian HTML dan diformat seperti berikut:

 nama="Penerangan" kandungan="Penerbitan terkemuka industri Martech untuk meneliti, menemukan, dan belajar bagaimana menggunakan platform dan teknologi penjualan dan pemasaran untuk mengembangkan perniagaan anda."/>

Bagaimana Penerangan Meta Digunakan dalam Coretan?

Mari kita perhatikan ini dari dua sudut pandangan yang berbeza… enjin carian dan pengguna carian:

Search Engine

  • Mesin pencari mencari halaman anda, sama ada dari pautan luaran, pautan dalaman, atau peta laman anda kerana sedang merayapi web.
  • Mesin carian merangkak halaman anda, memperhatikan tajuk, tajuk, aset media, dan kandungan, untuk menentukan kata kunci yang relevan dengan kandungan anda. Perhatikan bahawa saya tidak memasukkan deskripsi meta dalam ini ... mesin pencari tidak semestinya memasukkan teks dalam keterangan meta ketika memutuskan bagaimana mengindeks halaman.
  • Mesin pencari menggunakan tajuk halaman anda ke halaman hasil mesin pencari (SERP) kemasukan.
  • Sekiranya anda memberikan keterangan meta, mesin carian akan menerbitkannya sebagai keterangan di bawah entri SERP anda. Sekiranya anda belum memberikan keterangan meta, mesin pencari mengindeks hasilnya dengan beberapa ayat yang mereka anggap relevan dari dalam kandungan halaman anda.
  • Enjin carian memutuskan bagaimana memberi peringkat halaman berdasarkan kesesuaian laman web anda dengan topik dan berapa banyak pautan yang relevan yang diperingkat oleh laman web atau halaman anda untuk istilah yang mereka telah mengindeks anda.
  • Enjin carian mungkin juga memberi peringkat kepada anda berdasarkan sama ada mencari atau tidak pengguna yang mengklik hasil SERP anda tinggal di laman web anda atau kembali ke SERP.

Cari Pengguna

  • Pengguna carian memasukkan kata kunci atau soalan di mesin carian dan tiba di SERP.
  • Hasil SERP diperibadikan, apabila mungkin, kepada pengguna mesin carian berdasarkan geografi dan sejarah carian mereka.
  • Pengguna carian mengimbas tajuk, URL, dan keterangan (diambil dari keterangan meta).
  • Kata kunci pengguna carian yang digunakan disorot dalam keterangan mengenai hasil SERP.
  • Berdasarkan tajuk, URL, dan keterangan, pengguna carian memutuskan sama ada mahu mengklik pautan anda atau tidak.
  • Pengguna yang mengklik pautan anda tiba di halaman anda.
  • Sekiranya halaman itu relevan dan sesuai dengan carian yang mereka lakukan, mereka tetap berada di halaman tersebut, mencari maklumat yang mereka perlukan, dan bahkan dapat menukarnya.
  • Sekiranya halaman tersebut tidak relevan dan sesuai dengan carian yang mereka jalankan, mereka kembali ke SERP dan mengklik halaman lain… mungkin pesaing anda.

Adakah Penerangan Meta Mempengaruhi Kedudukan Carian?

Itu soalan yang dimuatkan! Google mengumumkan pada bulan September 2009 bahawa deskripsi meta atau kata kunci meta menjadi faktor Google algoritma peringkat untuk carian web ... tetapi itu adalah soalan yang sangat spesifik yang memerlukan perbincangan tambahan. Walaupun kata-kata dan kata kunci dalam keterangan meta anda tidak akan memberi anda kedudukan secara langsung, kata kunci tersebut mempengaruhi tingkah laku pengguna enjin carian. Dan tingkah laku pengguna mesin pencari sangat penting dalam peringkat halaman anda untuk hasil carian yang sesuai.

Hakikatnya, semakin banyak orang yang mengklik ke halaman anda meningkatkan kemungkinan mereka akan membaca dan berkongsi halaman tersebut. Semakin besar kemungkinan mereka membaca dan berkongsi halaman, semakin baik kedudukan anda. Oleh itu ... walaupun deskripsi meta tidak memberi kesan secara langsung pada kedudukan halaman anda di enjin carian, mereka benar-benar memberi kesan yang besar terhadap tingkah laku pengguna ... yang merupakan faktor peringkat utama!

Contoh Huraian Meta

Inilah carian contoh, untuk martech:

hasil carian martech

Saya menunjukkan contoh ini kerana jika seseorang hanya mencari "martech", mereka mungkin hanya berminat dengan apa itu martech, sebenarnya tidak mempelajari lebih lanjut mengenainya atau mencari penerbitan. Saya gembira kerana saya berjaya mendapat keputusan teratas dan tidak terlalu risau bahawa mengoptimumkan penerangan meta saya akan menghasilkan penglihatan yang lebih baik.

Nota sampingan: Saya tidak mempunyai halaman yang dipanggil apa itu martech? Itu mungkin strategi yang bagus untuk saya gunakan kerana saya sudah mendapat kedudukan tinggi untuk penggal ini.

Mengapa Huraian Meta Penting untuk Strategi Pencarian Organik?

  • Search Engine - enjin carian ingin memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna dan hasil carian berkualiti tinggi. Akibatnya, keterangan meta anda sangat penting! Sekiranya anda mempromosikan kandungan anda dengan tepat dalam keterangan meta anda, pikat pengguna mesin carian untuk mengunjungi halaman anda, dan simpan di sana… mesin pencari lebih yakin pada kedudukan anda dan bahkan dapat meningkatkan kedudukan anda jika halaman lain yang mempunyai peringkat tinggi mengakibatkan pengguna memantul .
  • Cari Pengguna - halaman hasil mesin pencari dengan teks rawak yang dimasukkan dari dalam kandungan halaman mungkin tidak memikat pengguna mesin carian untuk mengklik pada halaman anda. Atau, jika keterangan anda tidak relevan dengan isi halaman, mereka mungkin beralih ke entri SERP berikutnya.

Mengoptimumkan penerangan meta adalah sangat aspek penting dalam SEO di halaman atas beberapa sebab:

  • Kandungan Duplikat - deskripsi meta digunakan dalam penentuan sama ada anda mempunyai atau tidak kandungan pendua dalam laman web anda. Sekiranya Google yakin bahawa anda mempunyai dua halaman dengan kandungan yang sangat serupa dan perihalan meta yang serupa, kemungkinan besar mereka akan meletakkan halaman terbaik dan mengabaikan yang lain. Menggunakan deskripsi meta unik pada setiap halaman akan memastikan halaman tidak dirayapi dan ditentukan untuk menjadi kandungan pendua.
  • kata kunci - Semasa kata kunci digunakan dalam deskripsi meta tidak memberi kesan secara langsung pada kedudukan halaman anda, tetapi sebenarnya berani dalam hasil carian, menarik perhatian pada hasilnya.
  • Kadar Klik Melalui - Huraian meta sangat penting untuk menukar pengguna enjin carian menjadi pelawat laman web anda. Kami bekerjasama dengan pelanggan untuk memastikan deskripsi meta mereka sangat menarik bagi pengguna mesin pencari, dengan penggunaan kata kunci sebagai fokus sekunder. Ini sama dengan nada anda untuk mendorong seseorang mengambil tindakan.

Petua untuk Mengoptimumkan Huraian Meta:

  1. Keringkasan adalah kritikal. Dengan carian mudah alih meningkat, cubalah untuk mengelakkan deskripsi meta yang panjangnya melebihi 120 aksara.
  2. Mengelakkan rangkap meta pendua di laman web anda. Setiap penerangan meta mesti berbeza, jika tidak, mesin pencari mungkin mengabaikannya.
  3. Menggunakan frasa yang membuat pembaca ingin tahu atau yang memerintahkan tindakan mereka. Objektifnya di sini adalah untuk mendorong orang itu mengklik ke halaman anda.
  4. Elakkan umpan pautan penerangan meta. Meringankan pengguna dengan membuat mereka mengklik dan tidak menemui maklumat yang anda terangkan adalah amalan perniagaan yang teruk yang akan merosakkan kemampuan anda untuk melibatkan diri dan menukar pengunjung mesin carian.
  5. Manakala kata kunci tidak akan membantu peringkat anda secara langsung, tetapi akan membantu kadar klik anda kerana kata kunci diserlahkan semasa pengguna mesin carian membaca hasilnya. Cuba gunakan kata kunci lebih dekat dengan kata pertama dalam keterangan meta.
  6. Pantau kedudukan anda dan klik-tayang anda kadar… dan sesuaikan deskripsi meta anda untuk meningkatkan lalu lintas dan penukaran yang relevan! Cuba beberapa ujian A / B di mana anda mengemas kini keterangan meta anda selama sebulan dan lihat apakah anda dapat meningkatkan penukaran.

Sistem Pengurusan Kandungan dan Penerangan Meta Anda

Sama ada anda menggunakan Squarespace, WordPress, Drupal, atau yang lain CMS, pastikan mereka mempunyai kemampuan untuk mengubah keterangan meta anda. Di kebanyakan platform, bidang keterangan meta tidak begitu jelas sehingga anda mungkin perlu mencarinya. Untuk WordPress, Peringkat Matematik adalah kami cadangan dan ini memberikan pengguna pratonton meta deskripsi yang hebat seperti yang dilihat di desktop atau mudah alih.

Pratonton Penerangan Meta

Setiap kali anda menerbitkan halaman atau ingin mengoptimumkannya, saya benar-benar akan melaksanakan pengoptimuman deskripsi meta dalam proses untuk meningkatkan kadar klik-tayang anda dan mendorong pengguna mesin pencari yang hebat melalui perniagaan anda.

Pendedahan: Saya adalah pelanggan dan sekutu Peringkat Matematik.

6 Komen

  1. 1

    Cadangan hebat. Salah satu alat kegemaran saya untuk WordPress All-in-One SEO membolehkan kita membuat kecondongan halaman dan penerangan yang mudah tanpa perlu mengetahui banyak tentang pengekodan. (Ngomong-ngomong, anda memperkenalkan kami kepada All-in-One) jadi terima kasih atas kedua-duanya.

  2. 2

    Peta Laman Lorraine, AIOS dan Google XML adalah dua 'must-have' saya untuk mana-mana laman WordPress. Saya terkejut kerana WordPress tidak memasukkannya ke dalam kod teras pada ketika ini. WordPress hanya memberi anda sekitar 75% di sana…. plugin tersebut menjadikan platform anda diaktifkan sepenuhnya!

  3. 3
  4. 5

    Saya akan sangat kagum apabila mendapati seseorang serius mempromosikan kandungannya di laman web yang tidak mempunyai keterangan meta. Semasa saya bekerja dengan orang, saya memberitahu mereka bahawa keterangan meta adalah badan iklan rahsia mereka di Google. Adakah anda akan cuba menjual sesuatu di surat khabar anda tanpa keterangan mengenai barang tersebut? Sudah tentu tidak!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.