Marpipe: Mempersenjatai Pemasar Dengan Kepintaran Yang Mereka Perlukan Untuk Menguji Dan Mencari Kreatif Iklan Yang Menang

Ujian Multivariate Automatik Marpipe untuk Kreatif Iklan

Selama bertahun-tahun, pemasar dan pengiklan telah bergantung pada data penyasaran khalayak untuk mengetahui di mana dan di hadapan siapa untuk menyiarkan kreatif iklan mereka. Tetapi peralihan baru-baru ini daripada amalan perlombongan data invasif — hasil daripada peraturan privasi baharu dan perlu yang dilaksanakan oleh GDPR, CCPA dan iOS14 Apple — telah menyebabkan pasukan pemasaran bergelut. Memandangkan semakin ramai pengguna menarik diri daripada penjejakan, data sasaran khalayak menjadi semakin kurang dipercayai.

Jenama peneraju pasaran telah mengalihkan tumpuan mereka kepada sesuatu dalam kawalan mereka yang masih boleh memberi kesan yang besar pada penukaran: prestasi kreatif iklan mereka. Dan sementara ujian A/B telah menjadi standard untuk mengukur kuasa penukaran iklan, pemasar inovatif ini kini mencari cara untuk melampaui kaedah tradisional dengan membina dan menguji kreatif iklan berbilang variasi pada skala.

Gambaran Keseluruhan Penyelesaian Marpipe

Marpipe membolehkan pasukan kreatif dan pemasar membina ratusan variasi iklan dalam beberapa minit, menggunakan imej statik dan kreatif video secara automatik kepada khalayak mereka untuk ujian dan mendapatkan cerapan prestasi yang dipecahkan mengikut elemen kreatif individu — tajuk, imej, warna latar belakang, dsb.

Dengan Marpipe, jenama dan agensi boleh:

  • Meningkatkan bilangan kreatif iklan unik untuk ujian dengan banyaknya, yang meningkatkan peluang untuk mencari berprestasi tinggi
  • Alih keluar berat sebelah daripada proses kreatif dengan menyokong keputusan reka bentuk dengan data penukaran
  • Dapatkan lebih bijak tentang iklan dan elemen kreatif yang berfungsi dan sebabnya supaya mereka boleh membuat keputusan yang lebih pantas tentang kreatif iklan yang hendak diskalakan dan yang hendak dimatikan
  • Bina iklan yang lebih baik dalam masa kurang daripada separuh masa — 66% lebih pantas secara purata

Ujian Kreatif Tradisional lwn Marpipe
Ujian Kreatif Tradisional lwn Marpipe

Pembinaan Iklan Automatik, Pada Skala

Secara tradisinya, pasukan kreatif mempunyai lebar jalur untuk membuat konsep dan mereka bentuk dua hingga tiga iklan untuk ujian. Marpipe menjimatkan masa mereka, membolehkan puluhan atau ratusan iklan direka bentuk sekaligus. Ini dilakukan dengan menggabungkan setiap kemungkinan gabungan elemen kreatif yang dibekalkan oleh pasukan kreatif. Variasi iklan bertambah dengan cepat dengan cara ini. Contohnya, lima tajuk, tiga imej dan dua warna latar belakang menjadi 30 iklan (5x3x2) dengan mengklik butang. Proses ini bukan sahaja meningkatkan bilangan kreatif iklan unik untuk ujian, tetapi juga menyediakan pasukan pemasaran untuk menjalankan ujian berbilang variasi pada platform Marpipe — mengadu semua variasi iklan antara satu sama lain sambil mengawal semua pembolehubah kreatif yang mungkin.

Bina secara automatik semua kombinasi iklan yang mungkin dengan Marpipe.
Bina secara automatik semua gabungan iklan yang mungkin

Persediaan Ujian Automatik dan Terkawal

Setelah semua variasi iklan telah dijana secara automatik, Marpipe kemudian mengautomasikan ujian multivariate. Ujian multivariate mengukur prestasi setiap gabungan pembolehubah yang mungkin. Dalam kes Marpipe, pembolehubah ialah elemen kreatif dalam setiap iklan — salinan, imej, seruan bertindak dan banyak lagi. Setiap iklan diletakkan ke dalam set iklannya sendiri dan belanjawan ujian diagihkan sama rata antara mereka untuk mengawal pembolehubah lain yang boleh memesongkan keputusan. Ujian boleh dijalankan sama ada selama tujuh atau 14 hari, bergantung pada belanjawan dan matlamat pelanggan. Dan variasi iklan disiarkan di hadapan khalayak atau khalayak sedia ada pelanggan, menghasilkan cerapan yang lebih bermakna.

Struktur ujian multivariate memacu kecekapan dan mengawal semua pembolehubah.
Struktur ujian multivariate memacu kecekapan dan mengawal semua pembolehubah

Perisikan Creative

Semasa ujian berjalan lancar, Marpipe menyampaikan data prestasi untuk setiap iklan serta setiap elemen kreatif individu. Platform menjejaki jangkauan, klik, penukaran, CPA, CTR dan banyak lagi. Dari masa ke masa, Marpipe mengagregatkan hasil ini untuk menentukan arah aliran. Dari sini, pemasar dan pengiklan boleh memutuskan iklan yang hendak diskalakan dan perkara yang hendak diuji seterusnya berdasarkan keputusan ujian. Akhirnya, platform akan mempunyai keupayaan untuk mencadangkan jenis elemen kreatif yang perlu diuji oleh jenama berdasarkan kecerdasan kreatif sejarah.

Cari iklan berprestasi tinggi dan elemen kreatif.
Cari iklan berprestasi tinggi dan elemen kreatif

Tempah Lawatan Marpipe 1:1

Amalan Terbaik Ujian Kreatif Iklan Multivariate

Ujian multivariate pada skala ialah proses yang agak baharu, yang sebelum ini tidak mungkin dilakukan tanpa automasi. Oleh itu, aliran kerja dan pemikiran yang diperlukan untuk menguji kreatif iklan dengan cara ini belum lagi diamalkan secara meluas. Marpipe mendapati bahawa pelanggannya yang paling berjaya mengikuti dua amalan terbaik khususnya yang membantu mereka melihat nilai dalam platform seawal-awal lagi:

  • Mengguna pakai pendekatan kreatif modular untuk reka bentuk iklan. Kreatif modular bermula dengan templat, di dalamnya terdapat ruang letak untuk setiap elemen kreatif untuk hidup secara bergantian. Contohnya, ruang untuk tajuk, ruang untuk imej, ruang untuk butang, dsb. Berfikir dan mereka bentuk dengan cara ini boleh menjadi mencabar, kerana setiap elemen kreatif individu mesti masuk akal dan menyenangkan dari segi estetika apabila digandingkan antara satu sama lain. unsur kreatif. Reka letak fleksibel ini membolehkan setiap variasi setiap elemen kreatif ditukar secara pemrograman.
  • Merapatkan jurang antara pasukan pemasaran kreatif dan prestasi. Pasukan kreatif dan pasukan pemasaran prestasi yang bekerja secara terkunci cenderung untuk meraih ganjaran Marpipe lebih pantas. Pasukan-pasukan ini merancang ujian mereka bersama-sama, semuanya mendapat maklumat yang sama tentang perkara yang ingin mereka pelajari dan elemen kreatif yang akan membawa mereka ke sana. Mereka bukan sahaja membuka kunci iklan berprestasi tinggi dan elemen kreatif dengan lebih kerap, tetapi mereka juga menggunakan hasil ujian pada pusingan seterusnya kreatif iklan untuk mendapatkan cerapan yang lebih mendalam dengan setiap ujian.

Kecerdasan kreatif yang ditemui oleh pelanggan Marpipe bukan sahaja membantu mereka memahami kreatif iklan yang hendak dijalankan sekarang tetapi juga kreatif iklan yang akan diuji seterusnya.
Kecerdasan kreatif yang ditemui oleh pelanggan Marpipe bukan sahaja membantu mereka memahami kreatif iklan yang hendak dijalankan sekarang tetapi juga kreatif iklan yang akan diuji seterusnya.

Bagaimana Jenama Pakaian Lelaki Taylor Stitch Mencapai Matlamat Pertumbuhannya Sebanyak 50% Dengan Marpipe

Pada saat penting dalam trajektori menaik syarikat, pasukan pemasaran di Taylor Stitch mendapati diri mereka mempunyai isu lebar jalur merentas pengurusan kreatif dan akaun. Aliran kerja ujian kreatif mereka adalah panjang dan membosankan, walaupun dengan kakitangan pereka berbakat hebat dan rakan kongsi agensi iklan yang dipercayai. Proses membina iklan untuk ujian, menghantar kepada agensi untuk dimuat naik, memilih khalayak dan pelancaran berlangsung dengan mudah selama dua minggu. Dengan matlamat agresif ditetapkan untuk pemerolehan pelanggan baharu — 20% YOY — pasukan Taylor Stitch perlu mencari cara untuk meningkatkan usaha ujian iklan mereka tanpa meningkatkan kakitangan atau kos dengan banyak.

Dengan menggunakan Marpipe untuk mengautomasikan pembinaan dan ujian iklan, Taylor Stitch dapat meningkatkan bilangan kreatif iklan uniknya untuk ujian sebanyak 10x. Pasukan kini boleh melancarkan dua ujian kreatif setiap minggu — setiap satu dengan lebih daripada 80 variasi iklan unik, semuanya dengan tujuan mencari pelanggan baharu. Skala yang baru ditemui ini membolehkan mereka menguji barisan produk dan variasi kreatif yang tidak pernah mereka dapat lakukan sebelum ini. Mereka menemui cerapan yang mengejutkan, seperti fakta bahawa pelanggan baharu lebih berkemungkinan menukar dengan pemesejan sekitar kemampanan dan kualiti fabrik berbanding diskaun. Dan mereka melepasi sasaran pertumbuhan YOY mereka sebanyak 50%.

Baca Kajian Kes Marpipe Penuh